《这才是行销》 – 赛斯．高汀(Seth Godin) This Is Marketing: You Can-小而美应用

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: 《这才是行销》

: This Is Marketing: You Can’t Be Seen Until You Learn to See

简介 Intro

《这才是行销》<This Is Marketing: You Can\’t Be Seen Until You Learn to See>—— 赛斯．高汀(Seth Godin)

专注最小可行市场，赢得目标受众许可。

从《紫牛》到《部落》，创新大师赛斯‧高汀融贯行销思维的最新力作！

太多行销人花费大把时间炒作宣传，只想努力让品牌有名一点、市占大一点、粉丝多一点。赛斯．高汀说，不必衡量点击率或推特转发量有多少，只要回答一个问题就够了：

「如果你的产品消失了，有谁会想念？」

过去25 年来，高汀已经启发数百万名来自各行各业的企业家、行销人及读者。这次，他要谈谈行销的根本：

◎ 为什么行销要问「你能帮助谁？」

◎ 为什么旧的广告和品牌宣传方式不再适用？

◎ 如何专注在最小可行市场，与目标受众建立信任和许可。

◎ 如何做好市场定位？怎么定价？──不仅决定顾客是谁，更要决定顾客不是谁。

◎ 如何得到顾客的关注？如何制造且纾解张力？如何跨越成长期的鸿沟？

◎ 如何让市场接受你的想法，让改变发生？

关键词：这才是营销;这才是行销;

读者评论 Readers\’ Comments

2020年，我读到过的最好的一本有关营销的书籍了，对于当下营销发生的变化有洞察，有剖析，虽然不成系统，亦有启发，特别是其中关于最小有效市场、以不同的方式对待不同的人等章节比较有现实意义。

营销是企业经营的核心命题，这本书的主线是“营销就是改变，改变文化，改变你的世界，让一切变得更好”。直接营销是以行动为导向的，可以测量。品牌营销是以文化为导向的，不可测量。

很有意思的一本书！非常多妙趣横生的案例，也给我的工作带来了新思路！营销是个与时俱进的工作，但现在人人都需要做好营销，不管你是不是专业人士，你都需要了解一下相关的知识。这本书非常值得一读！

无商科基础，学校推荐读这个英文版入门。读的我这个痛苦嗷……

忘记是在哪里谁推荐的这本书营销的书了，刚开始看的时候发现自己明明在读一本讲营销的书但时时偷笑还曾怀疑过自己的精神状态，转念想想，让读者看得相见恨晚这才是营销大师啊，有这种本事应该卖啥都很容易吧。奇怪这本书为什么还没有中文版，否则一定要买来送人。（PS:这不有了么…）

作者 Author

赛斯．高汀(Seth Godin)

大师级行销专家，2018年入选美国行销协会行销名人堂。

过去25年来赛斯．高汀撰写过18本跟创新，行销有关的畅销书，被翻译成35种以上的语言。他并且以不同的课程、演讲和着作指导百万位行销人、企业家和领导者，促使许多人改变他们对工作的想法。他也是一位有无穷构想的发明家，对许多商业问题提出全新诠释──像是「许可行销」、「紫牛」、「部落」、「低谷」都成为主流的商业用语。他创办 altMBA，担任执行长。他也曾是雅虎的前任市场总监，以及开拓线上初创企业 Yoyodyne 的创办人。

赛斯的 seths.blog 是全球最受欢迎的部落格之一，许多读者都追随他长达十年以上。他并且主持行销工作坊 TheMarketingSeminar.com，只要是对行销有兴趣的人，不论是自由工作者或是 CEO都可以参加。本书即为这个工作坊的菁华。