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《奥格威谈广告：数字时代的广告奥秘》【英】杨名皓, 庄淑芬, 高岚,【文字版_PDF电子书_推荐】

内容简介：

电视会死吗?

传统媒体与新媒体的命门在哪里?

点击率高，为何转化率低?

“免费推送”背后是什么样的营销与价值获得?

如何抢占用户的关注?

什么是好的创意，什么是好的营销?

如何才能把品牌的故事讲好?

当下认知存在哪些问题，未来将是何种格局?

……

作为奥美全球掌门人的重磅着作，本书以国际*案例与事件为线索，解析30年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化，分析未来方向与正确逻辑，并对行业进行反思，让人读懂数字时代的用户心理、创意、营销与品牌管理，进而制定特定的应对策略，还可以让各个行业的人，知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如何做广告。

作者简介：

杨名皓(Miles Young)，英国人，20世纪80年代初进入奥美，帮助IBM进入欧洲市场，并担任奥美亚太区主席;2009年正式出任奥美集团全球董事长兼首席执行官直至退休，累计在奥美工作超过30年;如今，他又转换跑道，担任牛津大学新学院院长。

目  录：

推荐序

奥格威的再出发 宋秩铭

译者序

永远在线的鞭策与学习 庄淑芬

自序

01小尾声 1

02数字革命 11

数字化趋于成熟 15

03短行军 27

不和谐的喧嚣嘈杂 33

04数字生态系统 45

万物之死? 52

数字贫民窟 55

“和”的时代 61

即将面临的战争：视频领域的YouTube与脸书之战 62

数字时代领导人的五大须知

05千禧世代 存不存在 73

06后现代品牌 87

文化秃鹫 91

真实性 93

品牌大理想98

从真实性到信念 101

正派经营的品牌 103

包容一切的品牌 108

07内容为王，但含义为何 117

品牌化内容 120

思考内容 126

内容的设计 127

内容的组织 152

08数字时代的创新 163

给我金奖 165

艺术或科学? 171

无所不在的创造力 184

所以，创意是什么? 189

讲故事196

归根结底，是什么让作品伟大? 201

09数据：数字时代的硬通货 205

大数据注意事项 210

真正有用的数据 214

10“唯有连接” 225

付费媒体、自有媒体与赢取媒体231

深度整合232

关键词如何起作用235

如何评判一个网站：你的自有媒体239

亲密度的规模化244

数字视频246

深度亲密249

绩效品牌253

11创意科技：甜蜜点 255

一切始于代码257

前端界面261

后端系统264

前沿有多远? 268

12三大战场： 社交媒体、手机与全时电商 279

让社交重归社交媒体 281

社交型顾客关系管理 292

手机的乐趣 295

全时电商 305

13数字转型 319

数字化政治 321

政府数字化327

数字化旅游 331

数字化的社会责任 336

14数字时代的五大广告巨人 347

鲍勃•格林伯格 349

镜明 359

马丁•尼森霍尔茨 365

马蒂亚斯•帕姆—詹森 368

查克•波特 378

15我的头好痛! 389

我的头好痛! 395

助推399

16全球新格局 407

速度 415

具有中国特色的互联网 420

欢迎来到BAT423

移动非洲 428

全球化的终结 ? 429

文化、勇气、客户与响板 435

伙伴与仆人 444

结语 449

致谢 453

注释 457

图片来源说明 463

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奥格威

有需要联系v；hx-hx4

摘要：《奥格威谈广告：数字时代的广告奥秘》是一本关于广告的经济管理书籍。本文将从四个方面对该书进行详细阐述。

1、广告行业的发展历程

《奥格威谈广告：数字时代的广告奥秘》首先介绍了广告行业的发展历程。广告作为一种商业传媒手段，在不同的时代有着不同的发展模式。从传统媒体时代到数字时代的转变，广告行业经历了巨大的变革。本书通过分析历史事件和行业趋势，揭示了广告行业的发展规律和未来趋势。

广告行业的发展历程可以分为三个阶段。首先是传统媒体时代，这个阶段主要以电视、广播、报纸等传统媒体为主要宣传渠道。然后是互联网时代的到来，广告开始向网络媒体转变。最后是数字时代的到来，移动互联网的普及使得广告进一步扩展到移动设备上。

在每个阶段，广告行业都面临着不同的挑战和机遇。传统媒体时代的广告主要面临受众分散、传播效果难以衡量等问题；互联网时代的广告则面临着信息过载、用户广告疲劳等挑战；数字时代的广告则面临着个性化需求、数据隐私等新的问题。通过了解广告行业的发展历程，我们可以更好地理解广告行业的变化和发展趋势。

2、数字时代的广告渠道与形式

《奥格威谈广告：数字时代的广告奥秘》还介绍了数字时代的广告渠道和形式。数字时代的广告渠道主要包括搜索引擎、社交媒体、移动应用等。这些渠道具有广告投放精准、传播效果可衡量等特点。

在数字时代，广告形式也发生了变化。传统的横幅广告逐渐被视频广告、原生广告等形式替代。视频广告具有生动形象、易于传播等特点，成为广告主的首选。原生广告则在内容中融入广告，提高了广告的接受度。

数字时代的广告渠道和形式给广告主带来了更多的选择和机会，但同时也带来了竞争加剧、用户广告疲劳等问题。了解数字时代的广告渠道和形式对于广告从业人员来说至关重要。

3、数字化广告的核心技术

《奥格威谈广告：数字时代的广告奥秘》详细介绍了数字化广告的核心技术。数字化广告的核心技术包括大数据分析、人工智能、机器学习等。

大数据分析是数字时代广告的基础。通过对用户行为数据的分析，广告主可以更好地了解用户需求和兴趣，从而进行精准投放。人工智能和机器学习技术可以帮助广告主实现广告创意的个性化和自动化。

数字化广告的核心技术为广告主提供了更多的机会和挑战。了解这些技术的原理和应用可以帮助广告从业人员更好地应对行业变化和挑战。

4、数字时代的广告效果评估

《奥格威谈广告：数字时代的广告奥秘》还介绍了数字时代的广告效果评估方法。传统的广告效果评估主要依靠问卷调查和市场研究，但这些方法存在着主观性和局限性。

数字时代的广告效果评估方法主要基于数据分析。通过对广告投放效果的数据分析，可以更客观地评估广告的效果。同时，数字时代的广告效果评估方法还可以实现实时监测和调整广告投放策略。

数字时代的广告效果评估方法为广告主提供了更直观、准确的广告效果评估手段。了解这些方法可以帮助广告从业人员更好地提高广告投放效果。

总结：

《奥格威谈广告：数字时代的广告奥秘》通过对广告行业的发展历程、数字时代的广告渠道与形式、数字化广告的核心技术和数字时代的广告效果评估方法的详细阐述，帮助广告从业人员了解广告行业的变化和发展趋势，掌握数字时代的广告核心技术和方法，提高广告投放效果。

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