《注意力商人》PDF MOBI EPUB电子书下载-他们如何操弄人心？揭密媒体、广告、群众的角力战 – 吴修铭

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本书简体版本译名为《注意力经济: 如何把大众的注意力变成生意》，前往查看>>

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封面 Poster

: 《注意力商人：他们如何操弄人心？揭密媒体、广告、群众的角力战》

: The Attention Merchants: The Epic Scramble to Get Inside Our Heads

简介 Intro

《注意力商人 : 他们如何操弄人心？揭密媒体、广告、群众的角力战》<The Attention Merchants: The Epic Scramble to Get Inside Our Heads>—— 吴修铭

电子邮件，免费！照片分享，无上限！

你是否想过，随手可得的免费内容、便利的免费服务，到底都是谁在付费？

如果商品免费，那你就不是消费者，而是商品！

你我可能都不知不觉地把自己卖给了注意力商人！

「『媒体转型、网路演化与资讯浪潮」此一主题最具洞见的作者。』──黄哲斌（资深媒体人）

「这是少有的关注产业发展的传播史，对现在或未来的『注意力产业』」中人来说，不可不读。」──游梓翔（世新大学新闻传播学院院长）

※ 爬梳两百年来从报纸、海报、广播、电视、网路崛起的商战历史。

※ 拆解创造吸引╳培养聚众╳收割转卖的注意力变现商业模式。

※ 注意力商人如何因时代变化、工具改变转进新的获利结构。

※ 人们如何看明白商业的操弄逻辑与交易条件，提升自己的注意力意识。

作者吴修铭（Tim Wu）是新生代网路与媒体思想家，哥伦比亚大学法学教授、美国联邦贸易委员会顾问，擅长结合政治、经济、社会的视角，深入剖析科技对文化与生活的冲击，他提出「网路中立性」（Net Neutrality）的创见，出版为《谁控制了总开关》一书，是网路与传播界的重要概念。《科学人》杂誌评选他爲2006年五十大风云人物、名列2007年哈佛大学最有影响力的百大毕业生。

这本书，吴修铭把焦点放在跟我们每一个人都更切身的注意力交易，注意力商人的崛起，对社会造成了哪些改变。

◎谁是注意力商人？

从过去到现在，参与媒体、广告、行销、节目、到今日投入网路、社群的人，都是注意力商人的一员。时代、行业或许有别，但是他们的专业都是设法创造能够吸引更多目光的内容，不论是耸动的标题或是免费的影音，抓住我们的注意力后，再把我们转卖给其他业主，变现获利。

◎注意力人人都有，什么时候成了产业？

吴修铭梳理近200年的媒体发展，告诉你第一份依赖广告收益的报纸诞生时，注意力产业就成形了。书中用四个屏幕把从报纸到手机的发展分成四个阶段，生动的故事分析从海报、报纸到今日手机、社群，不同时代、如何用不同方式来吸引众人。若你就是注意力商人，该如何进一步思考新的商业模式。

◎为什么需要了解注意力产业？

注意力影响我们的意识、决定我们的消费、型塑我们的生活型态。我们多数人是在未经同意的情况下被动接收资讯，只会在被注意到的讯息中做选择，让商业分分秒秒剥削我们的注意力。五花八门的注意力产业竞相争取我们清醒时刻的注意力，虽然我们可能换得娱乐与便利，但是却也让注意力商人高度介入我们的生活。

资讯爆炸，注意力愈来愈稀缺，是众相争夺的新货币。

注意力商人不会消失，只会不断推陈出新。

认清注意力商人的手法，知道自己何时正在被影响、被出卖，是现代公民必备的常识。

关键词：注意力商人：他们如何操弄人心？揭密媒体、广告、群众的角力战;

读者评论 Readers\’ Comments

这类书读的少，不过很有意思

前两年的书，里面讲的《人物》杂志的崛起值得细品。当时美国的《生活》杂志不行了，想转型求存，于是创办了《人物》杂志。该杂志的创刊宗旨是对人不对事。而且与当时社会上重点访谈政治人物和事件的成功杂志不同，《人物》对准的是娱乐明星。当时第一期杂志出刊的时候被各大主流媒体唾弃，《纽约时报》和《纽约客》等着名媒体对其进行了着重批评。但读者强烈欢迎，创刊号就卖出了100万份。仅次于《花花公子》的创刊销量，但《花花公子》的创刊号销量之最是因其刊登了梦露的裸照！《人物》杂志并不是没有底线的娱乐八卦杂志，而是严肃的报道明星。它也讲明星的私生活，但不低俗。如今《人物》杂志的封面广告价格是35万美元，而《纽约时报》的整版广告价格才16万美元。嗯，《人物》是注意力商人，它利用超级明星收割全美的注意力。

金句：1.作为注意力商人，你要用低俗去争夺注意力，你还要用更低俗去保有注意力。2.规律：技术进步推动文化变革。自媒体时代，任何人都可以用个人形象参与注意力的争夺，普通人也可以做注意力商人。4.所有注意力商人的工作模式都是收割观众的注意力，向观众投放广告。

如果你享受到的商品是免费的，那么你可能就是商品。虽然免费但是贡献了你的注意力、数据隐私，为商家创造了利益机会。

文笔很中立，翻译也很舒服。广告运作的本质就是注意力的获取，科技进步只是升级了效率。有趣的是作者塑造了在不同历史时期人类与这种经济行为的周期性对抗，杀不死的反而让它更加强大。所以我们要特别注意与商业经济的隐形协议，夺回心智的挑战远比想象中复杂和可怕。理解历史有助于我们反思时代，也许内容付费只是一场新的反文化革命的开始，导向人类守护智识文明的反思。

作者 Author

吴修铭（Tim Wu）

台裔美人，毕业于哈佛法学院，是新生代网路与媒体思想家，现任哥伦比亚法学教授、美国联邦贸易委员会顾问。擅长结合政治、经济、社会的视角，深入剖析科技对文化与生活的冲击，2002年吴修铭因反对过滤及筛选网路资讯的技术，提出「网路中立性」（Net Neutrality）创见，成为网路与传播界的重要概念，《科学人》杂誌评选他爲2006年五十大风云人物、名列2007年哈佛大学最有影响力的百大毕业生。其作品散见于《时代杂誌》、《纽约客》、《华盛顿邮报》等，着有《谁控制了总开关》。