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封面 Poster

Hooked: How to Build Habit-Forming Prosrccts

《上瘾：让用户养成使用习惯的四大产品逻辑》

简介 Introsrcction

《上瘾：让用户养成使用习惯的四大产品逻辑》(Hooked: How to Build Habit-Forming Prosrccts)——[美] 尼尔·埃亚尔 / [美] 瑞安·胡佛

——为什么我们会习惯性地点开某个App？

——这种使用习惯到底是如何养成的？

——为什么有些产品能让我们戒不掉，而其他的产品却不行？

——是否有什么秘诀能让用户对你的产品形成使用习惯，欲罢不能？

《上瘾》揭示了很多让用户形成使用习惯，甚至“上瘾”的互联网产品服务背后的基 本设计原理，告诉你怎样打造一款让用户欲罢不能的产品。作者根据自己多年的研究、咨询及实际经验，提出了新颖而实用的“上瘾模型”（Hook Model），即通过四个方面来养成用户的使用习惯。通过连续的“上瘾循环”，让用户成为“回头客”，进而实现循环消费的终极目标，而不是依赖高昂的广告投入或泛滥粗暴的信息传播。

本书专为产品经理、设计师、市场销售人员、广告创意者打造，每一位跟用户行为打交道的人，都值得将其奉为案头必备指南。对于想要了解行为设计科学的读者来说，这本书也将让你对自己、对当前的热门产品有更深刻的认识。你将会看到：

• “上瘾”产品中暗藏的用户习惯养成关键
• 打造一款用户习惯养成类产品的实操步骤
• Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest等国际知名互联网产品常用的用户行为设计解析

读者评论 Readers\’ Comments

谷歌的成功不是因为不停的创新，而是总在提高自身带给客户的最佳方案

感觉用 MVP 的方法来做 HR：收集数据，实验，收集反馈，助推/执行。很难得的客观讨论了遇到的一些问题。#工作驱动阅读

全书写得非常像咨询公司写的行业观点。作者麦肯锡的背景确实对他影响蛮大的。我还专门写了邮件希望他能帮我找一份《Perspective on McKinsey》。书中主要围绕两件事情展开：价值观，人效。一致的价值观贯穿始终，人效部分涉及到招聘、培育发展、薪酬激励等。他都给出了逻辑清晰的案例。

研究伟大的公司，会发现它们有一些共同的特质。在互联网行业，成功的企业通常有对人性的深刻洞察、优秀的团队、先进的技术和管理理念，以及无法访问的网址。

对我非常非常有帮助，刷新了认知的关于人力资源和公司管理的书籍，强烈安利。 （让很多人会有不适的地方是，谷歌的人都有高素质，我们公司做不到，不是这样，可能只是我们不敢跨出这一步吧）

比起如何定义公司差远了，不过依然是一篇值得称赞的实验报告?

作者 Author

尼尔·埃亚尔（Nir Eyal）

曾在斯坦福大学商学院与Hasso Plattner研究所任教，并有多篇技术、心理学及商业文章在《哈佛商业评论》《大西洋月刊》、TechCrunch网站和《今日心理学》等媒体上发表。

瑞安·胡佛（Ryan Hoover）

曾任撰稿人，长期为《福布斯》《快公司》等媒体撰稿，Prosrcct Hunt公司创始人。

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