《内容电力公司：用好内容玩出大事业》 – 乔．普立兹（Joe Pulizzi）Content Inc. : How Entrepreneurs Use Content to Build M

: 《内容电力公司：用好内容玩出大事业》

: Content Inc. : How Entrepreneurs Use Content to Build Massive Audiences and Create Radically Successful Businesses

简介 Intro

《内容电力公司：用好内容玩出大事业》<Content Inc. : How Entrepreneurs Use Content to Build Massive Audiences and Create Radically Successful Businesses>—— 乔．普立兹（Joe Pulizzi）

★ 内容行销运动创始人——乔．普立兹年度畅销鉅作

「既然大多数的新创公司都会失败，为什么我们还要用同样的模式创业？」六步骤用内容行销，让忠实粉丝读者群，成为你的创业资本！

★只要有想法，六步骤开创你的新事业！

★Amazon五颗星最高评价
★《Inc.》杂誌、《好观点管理书摘》、《英国数位商业学院》年度最佳商业书籍
★只要有想法，六步骤开创你的新事业！

如果你除了「想法」之外，什么都没有。你有可能创业吗？这本书告诉你，绝对没问题。

以鸡为例，「鸡」是生活中最习以为常的食物，你可能只有在烤鸡上桌的那刻，因为考虑到底要先抢鸡腿，还是先抢鸡翅，才会真正注意它。然而，来自丹麦的安迪．施奈德竟然以鸡为题材，建造了自己的媒体帝国。他经营的Podcast不仅每个月都有3万下载量，甚至还藉此成立公司、出书、出杂誌，拥有众多粉丝，并从中大获其利！

到底为什么施奈德可以如此成功？答案其实很简单，就是《内容电力公司》中，「内容专家」乔．普利兹试图告诉我们的：「大部分人先推出产品，并期望客户能主动来买；而我们则是先拥有死忠客户，然后再卖东西给他们。」

当我们已经从《精实创业》中学到，用「最小可行性产品」开创事业将能省下一大笔冤枉钱后，这本书则告诉我们，只要一个部落格、一些很棒的文章，就可以开始测试产品、发展自己的事业。而这本书不仅仅是适合给「正在开创新事业的创业家」所阅读，对于「大企业中发展新事业体的高层主管」，以及「发展停滞的企业CEO」而言，运用此书的「内容创业模式」六大步骤，也能重新培养出忠实的阅听群，进而改变公司的获利模式！

此书中，最核心、精华的「内容创业模式」六步骤分别为：

1.甜蜜点：找出自己或公司擅长的「知识或技能」，以及此「爱好领域」的交会点，以此为主要经营的内容。

2.转换内容：找到甜蜜点后，创业家必须换一个角度，辨认出自己与竞争者的差异点，找出大方向下比较少或没有竞争者的领域。

3.稳固基础：找到经营的内容后，要选出适合的平台，并且持续产出有价值的内容。

4.收成观众群：利用适当平台且建立稳固的内容基础后，观众数会持续上升，一次性读者会转变成长期订阅人，此时需善用社群媒体、正式搜寻引擎最佳化。网页流量不重要，提升长期订阅人数成长才是最主要目标。

5.管道多样化：一旦培养出强大、忠实且持续成长的观众数，就可以开始从主要平台发展出更多样的传播方式，藉以寻找新的、不一样的观众。

6.创造营收：当以上五点都做到，此时此刻你已经养出了一群对你忠心耿耿的读者群，你已经可以开始向他们推销主要产品了！

普立兹运用成功的创业案例，以及一些生动有趣的传说、神话故事，简化复杂的概念，让读者容易进入他要陈述的概念，而每个章节都像是在阅读一篇又一篇的部落格文章，在你即将要失去耐心时就做出简要的重点整理，是本内容扎实，却又非常耐读、好用的书。

在这个资讯过剩的时代，只要内容提供者能说到阅听人的心坎里，让阅听者掏钱、出力都不是难事。《内容电力公司》就是用有条理的步骤告诉我们，只要能找到对的题材、运用适合的平台，并採取对的方法，即使没有开发产品的经费，我们也都能从键盘开始、走出自己创业之道。

关键词：内容电力公司：用好内容玩出大事业;

读者评论 Readers\’ Comments

内容营销其实可以说是一种没有营销的营销方式，在不干扰用户的情况下，通过创建一些有价值的、有针对性的、吸引用户注意的信息，影响潜在用户和已有用户。说白了就是吸引，而不是强推。这些信息可以是博客上的文章、播客上的音频、音乐、动画、信息图，甚至是在线研讨会和在线课程等等。内容管理能带来的潜在收益不可估量。通过找到卖点、内容倾向、建立平台、实力圈粉、内容多样化和转化盈利这六个步骤，就能让传统的商业模型更加可持续。虽然陪养忠实的受众的确需要耐心和时间，但通过合理的工具、优秀的策略以及合适的内容，成功不是问题。一旦做到了，你就拥有了最宝贵的生意财富——忠实的粉丝群。

这本书算是把一个内容创业从个人到发展成企业都说明得非常详细。可以说是一本恰如其分的工具书之外，也可以作为内容创业的事业发展指引手册。

概念陈述很精简但准确，大部分都在讲内容行销的架构範例与实作方式，非常适合立刻动手开始执行的一本书！

内容营销的时代，必读，很多亮点

作者 Author

乔．普立兹（Joe Pulizzi）

乔．普立兹为专注在「内容行销」的作者及讲师，致力提倡「好内容，能够提升利润」的概念。普利兹是内容行销运动的创始人之一。2007 年，他放弃高薪，成立内容行销学院（ Content Marketing Institute），就像亲自示範内容行销的方法论一般，内容行销学院每年只花费3 万 9400 美元，就创造高达1000万美元的营业额。因为其对于内容行销贡献良多，2008年普立兹被美国商业媒体（American Business Media）选为「年度客制化媒体改革者」（Custom Media Innovator of the Year）。此外，他曾担任奔腾媒体公司（Penton Media, Inc.）客制化媒体副总裁，并二度担任美国商业媒体的客制化媒体主席，目前服务于客制化出版协会（Custom Publishing Council）委员会。曾着有《内容行销塞爆你的购物车》一书。