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《奥格威谈广告》

Ogilvy on Advertising

简介 Intro

《奥格威谈广告》<Ogilvy on Advertising>—— [美] 大卫·奥格威（David Ogilvy）

大卫•奥格威，世界十大广告公司之一奥美广告公司创始人，是现代广告业的大师级传奇人物，他开启了现代广告业的新纪元，创造出一种崭新的广告文化。他的作品以创意着称，但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，更深深影响了整个广告业的发展。 奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动者”。美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说：“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业，令任何广告人都无法企及。”法国一家着名杂志称他为“现代广告的教皇”，并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命最有贡献的人物。

这本书不是写给那些认为自己已经洞悉广告的读者，而是给充满希望的年轻人和那些经验丰富仍孜孜不倦上下求索，希望自己的广告能让产品多赚钱的人。

关键词：奥格威谈广告;

读者评论 Readers\’ Comments

好的创意来自积累，来自找准定位，来自踏实的努力，来自勤奋的工作。

看完奥格威大佬这本书了！很喜欢他以长者身份的娓娓道来，比一个广告人的自白多了些谦逊（那一本略有些咄咄逼人的感觉）但一样感受到了他对广告行业的热爱！爱上自己的工作，是多么幸福的一件事啊！ 本书关于广告文案的写作建议，不仅适用于广告，甚至可以用在当今互联网媒体的微信营销上，所以从来都没有过时的理论，这是书里哪位大佬说的来着？只要人性不变，研究人性洞察人性并探寻打动他们的技巧，就不要担心会失去创意。 合上本书，印象最深刻的居然是李奥·贝纳的那段话：双手摘星辰，也许你摘不到一颗星，但总不会双手沾泥。对于梦想，应该是一个道理吧。致敬广告大佬以及所有热爱事业如生命的人们！

其实可以换一个书名： 奥格威教你如何开一家广告公司 这本书很实在，基本上把做广告，开广告公司的方方面面都讲到了，只不过，这更符合当年的市场环境 和《一个广告人的自白》有部分内容重复

广告人自白2。加入了更多管理者的内容和实例

神奇的是 奥格威的很多想法到现在依旧适用。

这本书让我开始思考什么是广告？和如何写一个文案？

作者 Author

[美] 大卫·奥格威（David Ogilvy）

出生于英国的大卫•奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。

奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后在宾夕法尼亚州做农夫。1948年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他把广告业务的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，更深深影响了整个广告业的发展。

过去的50年里，奥美广告公司从只有两名员工，没有客户，发展成为一个全球性的国际集团，全球最大的传播公司之一，在100个国家和地区设有359个办事机构，并拥有10 000多名富有才干和创新思想的专业人士，为众多世界知名品牌提供专业性的策略顾问和传播服务，如广告、顾客关系行销，公共关系，互功行销，促销和视觉管理等。

奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通、西尔斯、 福特、壳牌、芭比、旁氏、多芬、麦斯威尔、IBM、柯达……

大卫•奥格威更将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。他着名的广告着作《奥格威谈广告》、《一个广告人的自白》和《热血、头脑和啤酒》（中译为《大卫•奥格威自传》）影响深远，是广告从业者必读的经典之作。

奥格威晚年与妻子生活在法国的私人古堡中。1999年7月21日凌晨逝世。

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