《品牌物理学：科技力量与消费模式背后隐而未现的行销科学》-PDF MOBI EPUB Kindle 电子书下载 – 亚伦‧凯勒（Aaron Keller）/ 蕾妮‧马里诺（Renée Ma

如何自学占星术占星教程网盘塔罗牌教程百度网盘垂直专业教程返回顶部

推荐内容包括：

英文原版：《The Physics of Brand: Understand the Forces Behind Brands That Matter》 PDF MOBI EPUB 格式电子书

中文繁体：《品牌物理学：科技力量与消费模式背后隐而未现的行销科学》高清扫描版本 PDF 格式电子书

中文简体：《品牌物理学：隐藏在创意与故事背后的科学营销系统》PDF MOBI EPUB 格式电子书

电子书版式简洁精美，极大提升阅读趣味，建议尽快阅读收藏，做更好的自己！

封面 Poster

: 《品牌物理学：科技力量与消费模式背后隐而未现的行销科学》

: The Physics of Brand: Understand the Forces Behind Brands That Matter

简介 Intro

《品牌物理学：科技力量与消费模式背后隐而未现的行销科学》<The Physics of Brand: Understand the Forces Behind Brands That Matter>—— 亚伦‧凯勒（Aaron Keller）/ 蕾妮‧马里诺（Renée Marino）/ 丹‧华莱士（Dan Wallace）

这就像史蒂芬‧霍金碰上珍‧古德般──

透过科学与人文，再由物理看到人类学，开创了美丽又迷人的品牌化旅程。”

近代商业史上，最赚钱的无形资产‧其幕后操作原理，首次完整揭露！

◤３个系统模型╳４项品牌要素╳５种感官资料╳８大指标流程＝自然科学＋社会科学的完美平衡

♦品牌为何能成功流传：完整剖析人类大脑内部运作逻辑

♦用科技作主轴的品牌：社交网络是如何对认知造成影响

♦以品牌进行数据分析：探究人类心智、行为，乃至灵魂

♦藉由人与人间的互动：替新创品牌找到进入市场的机会

♦透过人性化真实体验：为既有品牌寻求管理与生存之道

◎用科学拆解「品牌」的核心价值

本书彙整出３个与品牌相关的理论模型，其中关键的「雅各阶梯」是作为「以物理学解释品牌效应」的主框架。于品牌设计、行销和广告、以及市场品牌评估产业耕耘多年的三位作者，透过「雅各阶梯」定义「品牌的产生」所需经过的历程：

①各种形式的「信号」→②为人类「感官」所接受→③在适当的「时刻」发生作用→④在大众的脑海中产生固着的「记忆」→⑤进而与瀰漫在空间中的「能量」相互作用→⑥这些交互作用中，若干被提取进行「销售」→⑦因此创造出「利润」→⑧在最后一个阶段，品牌的「价值」于焉形成。

本书依循上述八大指标流程分章论述。使看似复杂的「品牌学」可简洁优雅地被理解；并经得起「定性定量」的科学性探讨，本书的初始设定为：

先假设空间、时间、能量、物体（大众）为定项；

而为了产生「品牌」，从一开始「信号」就必须服膺「热力学定律」进行传送与扩散。

以物理学的角度，来看「品牌」和「大众」如何在「时间」、「空间」场域中相互碰撞，并产生依存关系；而在日常生活中，则可藉由持续观察现实中发生的事件，反推出「品牌」的定律：例如街上到处跑的可口可乐货柜车，如何于每个人脑中产生作用，勾起想喝上一口特定品牌冰凉饮品的欲望？正如同科学家用哈伯望远镜观测数千光年外，星系所发出的可见／不可见光谱般；在地球上的我们并无法真正「看到」，却可以透过理论计算，绘制出壮丽的星云图景！

如此一来，既然品牌运作的方式可以依理论建构、测量，也就代表可以据此管理；至此，品牌学才能真正迈入可测量、可验证、可重复的科学领域！

▍要贴近现实 ▍

虽然现有品牌传播理论，有时派得上用处，却不够现实；毕竟生活中，品牌和大众必须在时间和空间的状态下产生交集、互动。根据日常现象，本书藉由理论框架，回推若干假说、建立系统；再将其用做测量工具，最终获得三个精确的「超级模型」。

▍有共通模式 ▍

被归类科学範畴的「物理学」具有坚不能移的定律、方程式等外部特征；被视为艺术的「品牌学」则诉诸感性、主观认知的特质。但由巨观层面而言，两者都有特定脉络，也在社会、人群中作用；看似无序有机体的「品牌」，其运作轨迹其实能被预测。

▍大脑及感官 ▍

每分每秒人体五种感官所接受到的讯息，均争相要求大脑的关注。然而负责消化的大脑就像只贪吃的蓝带猪；在取得大量记忆、情感和动机相关的数据之后，会自动塑造「内隐记忆」左右人们的「感知」，进一步改变消费行为、赋予品牌生命。

▍品牌会消失？ ▍

品牌是股能量，随着人们移动跟演变，在时空中持续刺激它，就不会消失不见。即使身为消费者，还是得理解品牌在生活中扮演什么角色；也因此才有能力了解人们如何受品牌影响；而哪些品牌真正有影响力？甚至担任行销时，该如何修改品牌的管理模式。

◎本书特色

从大众、品牌、时间、空间四要素出发；重新发掘记忆、情感、动机下隐藏的法则。透过科学与人文、由物理学回望人类学；以视觉图表展开美丽又迷人的品牌化旅程。

以智性广博、清晰简约的框架，提供读者对「品牌」的全盘想像和理解；以时间、空间、速度三要素，完整测量品牌与大众的互动、效应、价值及力量，并让读者重新检视早该重新定义的「当代品牌学」。

关键词：品牌物理学：隐藏在创意与故事背后的科学营销系统;亚伦·凯勒 / 勒妮·马里诺 / 丹·华莱士;品牌物理学：科技力量与消费模式背后隐而未现的营销科学;

截图预览 Screenshot Preview

: 《品牌物理学：科技力量与消费模式背后隐而未现的行销科学》截图（点击放大）

: 《品牌物理学：科技力量与消费模式背后隐而未现的行销科学》截图（点击放大）

读者评论 Readers\’ Comments

最近两个月一直在阅读思考的书。我觉得作为一个freelance只会专业的能力(比如画画)是远远不够的，需要把自身当做一个个人品牌去经营，如何定位，如何计划产出，如何去销售，都是需要学习和进步的能力，非常重要，我已经推荐了好多同行看这本书。信息量很大，可以反复阅读，也建议看完后互相讨论，启发很大

伟大的三个创新模型，提供给读者对品牌和品牌化跨学科的新理解。

角度挺新颖，对“设计品牌时刻”这个观点印象深刻

脑洞还是很大的。

这本书属于脑科学 X 认知科学交叉学科的~ 营销入手，从不一样的物理学角度分析营销另辟蹊径，给了很多新的启发~~ 对品牌推广品牌经营创意营销营销手段都有很有效的知道性意见

外行觉得作为科普读物还行吧，算是给自己小小的梦想积累一点知识。

作者 Author

亚伦‧凯勒（Aaron Keller）

胶囊设计的共同创办人，在消费者研究、行销策略和品牌发展领域里，拥有领导全美和全球性品牌超过20年的经验。亚伦取得明尼苏达大学卡尔森管理学院的企管硕士学位后，曾在圣汤玛斯大学担任整合行销学兼任教授。着有三本创作，也是一位深受欢迎的演说家。如果你不是在飞机上遇到亚伦，或许能在爱荷华州或洛矶山脉看到他骑着脚踏车的身影。

蕾妮‧马里诺（Renée Marino）

邱比特顾问公司（Cupitor Consulting）的创办人。主要业务是替客户提供与品牌和无形资产相关的金融服务，包括估价、策略谘询，以及商标侵权和干扰顾客关系等诉讼赔偿金之专业意见，同时出版此议题的相关着作。

芮妮毕业于芝加哥大学，并于该校获得金融企管硕士学位，也是美国估价师协会理事会理事；她也是少数拥有注册会计师（CPA）、美国注册会计师协会认证的企业价值会计师、美国估价师协会认证的高级估价师、特许金融分析师协会认证的特许金融分析师。在她的家族成员中，不乏物理学家或精神学家。当家人们转往其他领域发展时，芮妮对于动态系统模型和高阶金融的研究，也就此告一段落。

丹‧华莱士（Dan Wallace）

食物理念公司（Idea Food）的创办人，负责协助各公司高阶主管釐清长期品牌策略与发展行销计画。其中着名的成功案例包括：IBM、联合劝募、明尼亚波利斯市、光辉国际谘询顾问（Korn Ferry）、房屋租赁公司（Apartment Search）、万基系统有限公司（Mindware），以及德卢斯餐厅（Pizza Luce）等等。

毕业于圣汤玛斯大学，并取得EMBA学位且主修系统思考方法。由于丹涉猎甚广，总能有效针砭问题、提出见解；因此获得多项品牌化、概念艺术作品和创新领导发展之大奖。他同时也是作家暨演说家，若没有看到丹替客户提出或解决问题而深陷思考状态，那么或许他正在长程登山之旅中陷入沉思。