《新物种：技术时代企业持续增长的基因密码》刘坤；陈颖颖【文字版_PDF电子书_】
| 书名：新物种：技术时代企业持续增长的基因密码 作者：刘坤/陈颖颖 出版社：中国人民大学出版社 译者：无 出版日期：2023-11-1 页数：240 ISBN：9787300322629 |
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内容简介：
绝大多数品牌都不是第一个进入细分市场的品牌，如果你现在不是数一数二的品牌，那还有机会吗?
本书在定位理论的基础上，结合当下商业环境和高新技术的新变化，阐述企业在不同阶段如何发现新机会、打造新物种、实现新增长。书中融入了作者多年从事品类创新实践和理论研究亲历的独家商业案例，既有行业顶尖企业，也不乏成功的创业公司，结合情感定位、物种共生、变异法则等全新商业概念，完整呈现新物种思维的系统方法论。
作者简介：
刘坤
战斗蚂蚁新物种战略咨询创始人，原里斯中国合伙人，北京大学特聘讲师，师从定位之父艾·里斯。长城汽车、广药王老吉、桃李面包、中国农业银行私人银行、好未来集团、百洋医药、老乡鸡餐饮、君乐宝乳业、今麦郎食品、奥克斯空调、竹叶青茶业等企业新物种创新顾问。
12年间助力长城汽车从100亿到1200亿，服务哈弗、坦克、欧拉、长城炮、WEY、沙龙六大品牌，助力长城开创经济型SUV、潮玩越野车、女性电动车、越野皮卡、0焦虑电动车、机甲电动车等汽车界的新物种。多次受邀在可口可乐(中国)、长城汽车股份、好未来集团、阿里生活等中外500强企业进行新物种战略讲座和培训。
陈颖颖(嬴姐)
战斗蚂蚁新物种战略咨询联合创始人，赢姐创业营主理人。担任30多家品牌新物种战略顾问/视觉锤顾问，包括长城汽车坦克越野、小鹿蓝蓝宝宝零食、老板大厨蒸箱、罗莱超柔床品、君乐宝酸奶、久盛实木地暖地板、优信二手车全国购、蒙牛一米八八儿童粉、今麦郎凉白开等。协助企业不断开创新物种，打造第二主干，助力持续增长。创业营链接200 高端创业者，成员营收合计超百亿，致力于打造中国第一商业创新社群。
目 录：
/ 第一章 / 从定位时代到新物种时代 1
新物种：企业持续增长的密码 4
新物种：蚂蚁扳倒大象的利器 5
新物种：超级技术时代的定位之道 7
本章总结 8
/ 第二章 / 新物种时代的七大特征 11
视觉时代 13
声音时代 15
场景时代 16
亚文化时代 17
大数据时代 19
高科技时代 20
去中心化时代 22
本章总结 23
/ 第三章 / 新物种的起源 27
新赛道不等于新物种 30
新物种的性状隔离 33
物种二象性 35
新物种的演变 36
新物种的生命 38
本章总结 39
/ 第四章 / 发现新物种 41
按图索骥 43
旧物改造 46
物种嫁接 49
化繁为简 50
反向创新 52
心智移植 54
需求升维 56
数据淘金 58
本章总结 59
/ 第五章 / 设计新物种 63
巧立“物种名” 66
打磨“语言钉” 68
设计“视觉锤” 71
寻找“品牌锚” 79
打造“产品钩” 82
立好“品牌人设” 83
讲好“物种故事” 85
本章总结 86
/ 第六章 / 推出新物种 89
学会测量鸿沟 91
模拟最小场景 94
寻找寄生母体 96
占据香槟塔尖 98
培育新土壤 100
寻找信任状 101
本章总结 103
/ 第七章 / 裁剪新物种 105
新物种三问之“潜力大不大” 108
新物种三问之“主导难不难” 111
新物种三问之“基因符不符” 113
战略就是取舍之道 114
本章总结 116
/ 第八章 / 做大新物种 119
持续变异 121
创造竞争 126
推动分化 127
形成文化 128
定期修剪 131
本章总结 132
/ 第九章 / 新物种忠告 135
发现新物种最忌讳预测市场 137
设计新物种切莫“新酒装老瓶” 138
设计新物种切莫迷信产品质量 140
推出新物种最忌讳面面俱到 141
推出新物种要警惕“失意者” 142
裁剪新物种切莫迷信短期数据 143
做大新物种要避免流于蓝图 143
做大新物种切莫迷信产品加法 144
本章总结 145
/ 第十章 / 新物种案例 147
长城坦克：反向创新典范 149
小鹿蓝蓝：数据淘金新兴物种 152
一米八八：完美演绎新物种设计 154
凉白开：老概念移植新市场 157
欧拉猫：借助物种二象性打造魅力品牌 160
小黄条：新包装嫁接老品类 162
林清轩：老剂型嫁接新成分 164
/ 尾 言 / 致敬每一位孤勇者 177
/ 附 录 / 2019 — 2022 年天猫“双 11”新物种榜单 181
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摘要：《新物种：技术时代企业持续增长的基因密码》是刘坤和陈颖颖合着的一本经济管理类的书籍。本书通过对技术时代企业持续增长的基因密码进行深入研究和阐述，为企业家和管理者提供了宝贵的思路和方法。本文将从四个方面对这本书进行详细的阐述和分析。
1、技术时代企业的特点
在现代社会中，技术的快速发展对企业的经营和发展产生了巨大的影响。本书首先深入探讨了技术时代企业的特点，包括技术创新、快速决策、敏捷性等方面。这些特点使得企业能够适应不断变化的市场环境，并实现持续增长。
其次，本书还对技术时代企业的管理模式进行了详细的阐述。作者指出，技术时代企业需要采用灵活的组织结构和管理方法，以适应快速变化的市场需求。同时，企业还应注重人才培养和创新能力的提升，以保持竞争优势。
最后，本书还讨论了技术时代企业的发展策略。作者提出了一系列的发展策略，包括技术引领、品牌建设、市场拓展等方面。这些策略可以帮助企业在技术时代中实现持续增长。
2、创新是企业增长的核心
创新是企业持续增长的核心要素，本书对创新进行了深入的研究和分析。作者指出，技术时代企业要想实现持续增长，必须注重创新能力的培养和提升。
本书还介绍了一些创新的方法和工具，如设计思维、敏捷开发、开放创新等。这些方法和工具可以帮助企业发现新的商机，并迅速转化为市场竞争力。
同时，本书还深入探讨了创新的关键成功因素，包括团队合作、资源配置、风险管理等方面。这些因素对于企业实现创新和持续增长起到了重要的作用。
3、数字化转型对企业增长的影响
数字化转型是当今企业发展的重要趋势，本书对数字化转型对企业增长的影响进行了详细的研究和阐述。
本书首先介绍了数字化转型的基本概念和意义，包括数字化技术的应用、企业组织结构的变革、商业模式的创新等方面。
其次，本书还深入探讨了数字化转型对企业经营和发展的影响。作者指出，数字化转型可以帮助企业提高运营效率、降低成本、拓展市场等，从而实现持续增长。
最后，本书还介绍了一些数字化转型的案例和实践经验，可以为企业实施数字化转型提供有益的参考。
4、企业文化和价值观的重要性
企业文化和价值观对于企业的持续增长至关重要，本书对企业文化和价值观的重要性进行了深入的探讨。
本书首先介绍了企业文化和价值观的基本概念和作用，包括塑造企业形象、凝聚员工力量、引导企业行为等方面。
其次，本书还阐述了如何建立和培养良好的企业文化和价值观。作者提出了一系列的建议和方法，如明确企业使命、制定企业价值观、激励员工等。这些方法可以帮助企业建立有竞争力的企业文化和价值观。
最后，本书还介绍了一些企业文化和价值观的案例和实践经验，可以为企业塑造和传承良好的企业文化提供参考。
总结：《新物种：技术时代企业持续增长的基因密码》通过对技术时代企业持续增长的基因密码进行深入研究和阐述，为企业家和管理者提供了宝贵的思路和方法。本书从技术时代企业的特点、创新、数字化转型和企业文化和价值观四个方面进行了详细的阐述。通过阅读本书，读者可以深入了解技术时代企业的发展规律和成功之道。
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