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《助推》(Nudge)扫描版[PDF]

内容简介：

什么是我们一生中耗时最多、最费心力的事?

选择。

都是聪明人，但为什么我们往往做出荒唐的选择?

一本书，一点助推，升级你的选择智慧。

什么是“助推”?

不用强制手段，不用硬性规定。

却能保证你同时收获“最大利益”和“自由选择权”。

这股轻轻推动你做出最优选择的力量，就是“助推”。

颁布法令禁止食用垃圾食品不算“助推”，把鲜脆欲滴的新鲜水果以低廉的价格方便地呈现在人们眼前，让人们主动选择健康食物，才是“助推”。

为什么个人、政府、社会需要助推?

想一想，你是不是跟比较胖的朋友在一起会吃得尤其多?

是不是在“建议捐款数额50元”比“建议捐款数额为100元”时少捐不少?

是不是明知道用不上，还是会在买家电时购买“保修延长”的服务?

是不是觉得飓风、洪灾、暴乱、H1N1和禽流感比哮喘的危险程度高多了?(实际上，哮喘病的死亡率高达20%)

毫不夸张地说，选择是人生中最重要的事。

小到早餐吃煎饼油条还是麦当劳，大到婚姻对象、个人投资、子女择校方案的选择，任何一个选择都有可能改变你的人生轨迹。

但是，我们往往深陷难以计数的偏见和非理性中，做出荒谬的选择。

因此，我们需要学点聪明的行为经济学，帮助我们做出最有利的选择。

政府需要行为经济学对政策进行优化设计，引导人们在教育、投资、卫生保健、抵押贷款及环境保护等领域做出更健康、更富有、更快乐、对社会乃至全球最有助益的选择。

我们应当如何助推?

想知道怎么做能为孩子更好地择校?

如何将你的投资组合安排得更恰当?

怎么做能保证你永远不会忘记吃药?

怎么做能保证你年老之后有丰厚的养老金?

你想得到的，想不到的，

所有事关健康、财富与快乐的选择，让《助推》来帮你。

作者简介：

理查德 H. 泰勒芝加哥大学商学院教授，金融与行为经济学教授，行为决策研究中心主任，美国国民经济研究局(NBER)主管行为经济学的研究工作。研究主要集中于心理学、经济学等交叉学科，被认为是“现代行为经济学和行为金融学领域的先锋经济学家”。诺贝尔经济学奖获得者丹尼尔•卡尼曼将自己的获奖归功于泰勒，认为泰勒是首个提出将心理学纳入经济学讨论中并衍生出行为经济学这一学科的学者，他当之无愧是该学科的开创者。

目录:

概述

食品的摆放方式是否会影响孩子们的选择?

助推：如何提高孩子们对健康食品的消费?

自由主义还是温和专制主义?

助推：如何帮助人们自由地做出最佳选择?

人们都在被偏见玩弄?

助推：用选择科学帮你摆脱偏见的束缚

如何让所有选择像选冰激淋一样简单?

助推：如何保证选择自由，同时降低选择失败的风险?

好的默认选项会让粗心者大为受益?

助推：如何设计用户友好的选择环境?

民主党，共和党，如何为民众利益弥合分歧?

助 推：以自由主义的温和专制主义打造具有更高执政能力的政府

第一章：偏见和谬误如何欺骗我们的眼睛?

人类如何思考?

……

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摘要：《助推》(Nudge)扫描版[PDF]_经济管理 是一本经济管理领域的书籍，通过“助推”理论探讨了如何通过简单的改变和引导，对人们的决策和行为产生积极影响。本文将从四个方面对《助推》进行详细阐述，包括助推理论的基本概念与原理、助推在经济管理中的应用、助推对个体决策的影响以及助推对公共政策的启示。

1、助推理论的基本概念与原理

《助推》一书的核心理论是“助推”(Nudge)。助推指的是通过合理的设计和引导，对人们的决策和行为进行潜移默化的影响，从而使他们做出更好的选择。助推理论的核心原理包括情境影响、选择架构、默认选择和自由选择等。

助推理论认为，人们的决策和行为往往受到情境的影响。通过改变情境，可以改变人们的选择。例如，在超市设置健康食品摆放在眼前，而将不健康食品放在不显眼的地方，可以引导人们选择更健康的食品。

选择架构是指决策环境中给出的选项和信息，对人们的选择会产生重要的影响。合理设计选择架构，可以通过“助推”来改变人们的选择。例如，在医保选择中，将默认选项设置为最优选择，可以引导人们选择更好的医保计划。

2、助推在经济管理中的应用

助推理论在经济管理领域有着广泛的应用。在市场营销中，可以通过助推来影响消费者的购买行为。例如，通过设置明显的价格折扣标签，可以引导消费者购买更多的产品。

助推还可以应用于金融领域，例如在退休金计划中，通过设置默认选项为自动储蓄，可以鼓励更多人主动进行储蓄。

此外，助推还可以应用于组织管理中。通过设计良好的选择架构和情境，可以激励员工更好地完成工作任务，并提高组织的绩效。

3、助推对个体决策的影响

助推对个体决策有着重要的影响。通过合理设置选择架构和情境，可以帮助人们避免决策中的偏见和错误，并做出更理性的选择。例如，在投资决策中，通过提供简明扼要的信息和明确的选项，可以帮助人们做出更明智的投资决策。

此外，助推还可以帮助人们养成良好的习惯和行为。通过设置明确的目标和提供及时的反馈，可以助推人们养成健康的生活方式、高效的工作习惯等。

然而，助推也存在一些潜在的问题和争议。例如，助推可能侵犯个人的自由选择权，过度干预个体的决策。因此，在实际应用中需要把握好度，平衡个体自由和集体利益。

4、助推对公共政策的启示

助推对公共政策有着重要的启示。通过合理设计选择架构和情境，可以对社会公共事务产生积极影响。例如，在环境保护方面，通过设置明确的行为规范和激励措施，可以引导人们采取更环保的行为。

助推还可以应用于税收政策。通过合理设置税收选择架构和情境，可以鼓励人们主动缴税，并提高税收遵从度。

总之，助推理论为经济管理提供了一种新的思路和方法。通过合理设计选择架构和情境，可以积极影响人们的决策和行为，从而实现社会和个人的利益最大化。

总结：

《助推》(Nudge)扫描版[PDF]_经济管理 是一本关于助推理论的经济管理书籍，通过潜移默化地影响人们的决策和行为，实现社会和个体的利益最大化。助推理论的核心原理包括情境影响、选择架构、默认选择和自由选择等。助推在经济管理中有着广泛的应用，可以影响消费者的购买行为、金融领域的储蓄行为以及组织管理的绩效提升等。助推对个体决策有着重要的影响，可以帮助人们避免偏见和错误，并养成良好的习惯和行为。同时，助推也对公共政策提供了启示，可以通过合理设计选择架构和情境，对社会公共事务产生积极影响。助推理论为经济管理领域提供了一种新的思路和方法。

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