《于春玲品牌思维课：用品牌树打造持久竞争优势》于春玲【文字版_PDF电子书】_经济管理 (于春玲品牌思维课)

《于春玲品牌思维课：用品牌树打造持久竞争优势》于春玲【文字版_PDF电子书_】

书名：于春玲品牌思维课：用品牌树打造持久竞争优势
作者：于春玲
出版社：机械工业出版社
译者：无
出版日期：2021-06
页数：/
ISBN：9787111682233

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豆瓣短评

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内容简介：

面临激烈的同质化竞争、难满意不忠诚的顾客、充满不确定性的商业环境，企业需要全新的营销思维和管理工具。

“品牌屋”帮助管理者制定企业层面品牌决策，确定品牌战略目标，打造核心能力，蓄积关键资源，构筑品牌护城河。“品牌树”则借用植树理念，指导管理者在产品/业务层面思考品牌决策，将短期销量目标与长期品牌目标结合起来，建立持久竞争优势。经过长达15年的企业实践探究之旅，记录农夫山泉、北新建材、荣威汽车、网易有道、中升集团、六神花露水和自如等企业的努力，借鉴中外学者对三星电子、星巴克等的纵深案例研究，收集媒体对阿里巴巴、华为、苹果等公司的报道素材，《于春玲品牌思维课》呈现了这些企业在应对市场新常态到来及演变过程中，对“品牌管理三问”的思考及实现竞争优势跃升时所采取的战略行为。既有传统企业在新时代如何保持或重构竞争优势，也有新兴网络经济中诞生的新公司如何运用网络和科技创造崭新机会。《于春玲品牌思维课》各章内容均紧密围绕该章要解答的问题，通过解读一两个案例，还原案例企业管理者当时面临的决策场景、思考及采取的战略行为，深入剖析引发积极变化的战略行为背后的原理及规律，以企业当前面临的“品牌管理三问”为纽带，将有效的战略行为编织为一套系统的分析框架与工具。本书目的不仅仅在于引发企业对自己当前困境的深刻反思，更希望告诉企业如何采取正确的战略行为，从而系统地应对挑战。读者可以依照章节的顺序阅读，也可以挑选感兴趣的章节进行有针对性的阅读。

作者简介：

管理学博士，清华大学经济管理学院市场营销系副教授。主要研究领域为品牌资产创建、战略管理和价值评估。偏好采用案例分析法进行品牌理论及实践的研究。

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摘要：本文主要围绕《于春玲品牌思维课：用品牌树打造持久竞争优势》进行阐述。首先，详细介绍了该电子书的内容和主题。然后从品牌树的概念、品牌树的构建方法、品牌树的优势以及品牌树的应用等四个方面进行了详细的阐述。最后对全文进行总结归纳，并附上了广告语：“本文由nayona.cn整理”。

1、品牌树的概念

在这部电子书中，作者于春玲详细介绍了品牌树的概念。品牌树是一种通过构建品牌层级结构的方法来打造持久竞争优势的思维模型。品牌树将品牌的各个要素按照层级组织起来，形成一个有机的整体，通过不断丰富和延伸，提升品牌的竞争力。

品牌树的构建方法

作者通过丰富的案例和实践经验，详细介绍了品牌树的构建方法。首先，要明确品牌的核心竞争力，确定品牌的核心价值和差异化优势。然后，根据品牌的核心价值，构建品牌的核心支柱和品牌的扩展分支。最后，通过持续的品牌创新和品牌延伸，不断丰富品牌的层级结构。

品牌树的优势

品牌树的构建可以帮助企业建立持久的竞争优势。通过品牌树的梳理和优化，企业可以清晰地了解自己的品牌定位和品牌形象，从而更好地满足消费者的需求。此外，品牌树还可以帮助企业在市场竞争中脱颖而出，提升品牌的知名度和美誉度。

2、品牌树的应用

在这部电子书中，作者还详细介绍了品牌树的应用。品牌树可以应用于品牌策略的制定、品牌形象的塑造、产品创新和市场拓展等方面。通过品牌树的应用，企业可以更好地规划和执行品牌战略，提高品牌的市场竞争力。

品牌树的应用还可以帮助企业实现品牌的持续发展和创新。通过不断丰富和延伸品牌的层级结构，企业可以推出更多具有差异化竞争优势的产品，满足不同消费者的需求。同时，品牌树的应用还可以帮助企业开拓新的市场和领域，实现品牌的快速增长。

3、品牌树的挑战和解决方案

在品牌树的构建和应用过程中，企业可能面临一些挑战。例如，如何确保品牌的一致性和延续性，如何应对市场变化和竞争压力等。为了解决这些挑战，作者提出了一些实用的解决方案。

首先，企业要建立有效的品牌管理体系，通过制定品牌标准和规范，确保品牌在不同渠道和市场中的一致性。其次，企业要持续进行市场调研和竞争分析，及时调整和优化品牌树的结构和策略。此外，企业还可以通过与合作伙伴的合作，共同打造和推广品牌，实现品牌的快速发展。

4、品牌树的未来发展趋势

最后，作者展望了品牌树的未来发展趋势。随着消费者需求的变化和市场环境的变化，品牌树将不断迭代和创新。未来，品牌树可能会融合更多的数字技术和互联网思维，实现品牌的个性化和智能化。同时，品牌树也将更加注重社会责任和环境可持续发展，成为企业可持续发展的重要方向。

总结：

通过《于春玲品牌思维课：用品牌树打造持久竞争优势》这本电子书的阅读，我们了解到了品牌树的概念、构建方法、优势以及应用等方面的知识。品牌树可以帮助企业建立持久的竞争优势，实现品牌的持续发展和创新。在品牌树的构建和应用过程中，企业需要面对一些挑战，但可以通过有效的解决方案来应对。未来，品牌树将不断迭代和创新，成为企业可持续发展的重要方向。

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