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《平台幻觉：科技巨头时代的赢家与输家》[美]乔纳森·尼 (Jonathan A. Knee)【文字版_PDF电子书_】

内容简介：

在数字经济成为新的经济增长动力的时代，“平台经济”“网络效应”“大数据”“人工智能”等热门概念不断涌现并构建了一层“平台幻觉”，让多数人相信这些词汇仿佛拥有神奇的力量，能助推企业高速发展。而如脸书、亚马逊、苹果、奈飞、谷歌这样的科技巨头展现的强大统治力更是进一步加剧了这种“幻觉”。

哥伦比亚大学商学院教授，投资银行家乔纳森·科尼则认为事实要复杂得多，“平台幻觉”破坏了人们对商业模式强弱的辨认力，掩盖了企业是否能取得成功的决定性因素。他在《平台幻觉》一书中以上述五家巨头企业为例，详细阐释了这些大型科技公司真正强大的原因：结构性优势的组合、精明的收购、强有力的管理以及长期的宣传营造的一副“不可战胜的光环”。这些要素才真正促成了数字经济时代的巨头企业的韧性和长期盈利能力，而并不只是因为“超自然力量”的加持。作者还并以一些新兴的独角兽企业为例，阐释新兴企业如何在缝隙市场精细布局，在“巨人”的阴影下走出独特的道路。

《平台错觉》揭示了一个重要的道理，无论时代如何变化，成功的商业的本质其实并没有改变。

作者简介：

【美】乔纳森·尼(Jonathan A. Knee)

美国哥伦比亚大学商学院教授，媒体与技术专业联合主任，投资银行Evercore Partners的高级顾问。乔纳森·尼有25年的工作经历，曾任摩根士丹利传媒集团的执行董事兼联席总裁，美国西北大学的教职。他长期为《纽约 时报》Dealbook撰写专栏书评，文章曾多次被《华尔街 日报》《纽约时报》《华盛顿邮报》等媒体刊载和引用。着有图书《半路出家的投资银行家》和《被诅咒的巨头》。

目  录：

引言

PART I 数字的优与劣

章 平台幻觉的四大支柱 003

第二章 网络缺陷：数字时代的规模 025

第三章 部落的力量：数字化竞争优势的来源 037

PART II 在巨人之地

第四章 脸书：终极网络 073

第五章 亚马逊：贪多会不会嚼不烂 093

第六章 苹果：核心是什么 119

第七章 奈飞：内容从未且永不为王 145

第八章 谷歌：完美的字母表 179

PART III 巨人的阴影之下

第九章 电子商务：如果亚马逊是“商店”，其他公司卖什么 201

第十章 带我上月球：太空旅行数字化中谁赚到钱了 225

第十一章 “旅行就是生活”：Priceline 千亿美元价值公司的成长之路 245

第十二章 分享有时候是好事：为什么爱彼迎将始终优于优步 269

第十三章 狂人与悲者：当广告和广告技术遇见互联网 285

第十四章 大数据和人工智能：何时重要何时不重要 305

结语 初创热潮：是病还是药 327

致谢 335

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摘要：《平台幻觉：科技巨头时代的赢家与输家》一书探讨了科技巨头在数字化时代的崛起和衰落，并分析了它们成功和失败的原因。本文将从四个方面对这本书进行详细的阐述。首先，将介绍科技巨头的兴起和它们对传统产业的冲击。然后，探讨科技巨头的商业模式以及它们如何通过平台化创造价值。接着，分析科技巨头成功的因素，包括创新能力和市场竞争力。最后，总结全文并提出对科技巨头的思考。

1、科技巨头的兴起和对传统产业的冲击

科技巨头如谷歌、亚马逊和苹果等企业在数字化时代迅速崛起，对传统产业带来了巨大的冲击。它们利用技术创新和平台化的商业模式，改变了传统产业的运作方式，从而取得了巨大的商业成功。这些科技巨头不仅在技术上领先于传统企业，还通过大数据和人工智能等技术手段，为用户提供了更好的产品和服务。

然而，科技巨头的兴起也给传统产业带来了一系列的挑战。它们通过垄断资源和优势地位，削弱了传统企业的竞争力。许多传统产业面临着被淘汰的风险，尤其是那些无法适应数字化转型的企业。科技巨头的崛起也引发了一系列的社会问题，包括数据安全和隐私保护等方面的困扰。

2、科技巨头的商业模式和平台化创造价值

科技巨头的商业模式主要是基于平台化的创造价值。它们通过建立平台，将供应商和用户连接在一起，实现了价值的交换和共享。科技巨头通过平台化，将传统产业的价值链拆解并重新组合，从而实现了更高效的资源配置和价值创造。

除了平台化，科技巨头还通过技术创新和生态系统建设等手段，不断提升平台的竞争力和用户体验。它们利用大数据和人工智能等技术，为用户提供个性化的产品和服务，从而实现了用户价值的最大化。通过持续的创新和不断的优化，科技巨头不仅能够保持竞争优势，还能够不断创造新的价值和商业机会。

3、科技巨头成功的因素：创新能力和市场竞争力

科技巨头之所以能够取得成功，主要源于它们的创新能力和市场竞争力。它们不仅能够不断推出新的产品和技术，还能够及时应对市场的变化和竞争对手的挑战。

创新是科技巨头成功的关键。它们投入大量的资源和人力，进行技术研发和创新实践。通过持续的创新，科技巨头能够不断提升产品和服务的品质，满足用户的需求，并开拓新的市场和商业机会。

市场竞争力是科技巨头成功的重要因素。它们能够准确把握市场需求和趋势，灵活调整战略和业务模式。科技巨头还通过战略合作和并购等手段，扩大自己的市场份额和竞争优势。

4、对科技巨头的思考

尽管科技巨头取得了巨大的商业成功，但也面临着一些挑战和问题。首先，科技巨头的垄断地位和市场份额过大，可能导致市场失衡和资源浪费。其次，科技巨头在数据安全和隐私保护方面的做法引发了广泛关注和讨论。此外，科技巨头还面临着监管和政策风险，因为它们的行为可能对社会和经济产生重大影响。

因此，对科技巨头的监管和治理成为了一个重要的议题。政府和监管机构应加强对科技巨头的监管，确保市场的公平竞争和资源的合理配置。科技巨头也应自觉履行社会责任，加强数据安全和隐私保护，促进可持续发展和社会进步。

总结：

《平台幻觉：科技巨头时代的赢家与输家》一书深入探讨了科技巨头在数字化时代的崛起和衰落，并分析了它们成功和失败的原因。科技巨头的兴起对传统产业带来了巨大的冲击，同时也引发了一系列的社会问题。科技巨头的商业模式主要是基于平台化的创造价值，通过技术创新和生态系统建设等手段实现了用户价值的最大化。创新能力和市场竞争力是科技巨头成功的关键因素。然而，科技巨头的垄断地位和数据安全等问题也需要引起重视。政府和监管机构应加强对科技巨头的监管，科技巨头也应自觉履行社会责任。

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