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《穿透财报，发现互联网的商业逻辑》（看互联网公司年报， 全方位透析财报背后的商业逻辑与核心能力。）薛云奎【文字版_PDF电子书_】

内容简介：

本书系统解读了腾讯、阿里巴巴、京东、百度、亚马逊、字母表和元宇宙公司过去10年甚至更长时间的公开财报，以权威数据透析互联网公司的商业逻辑与核心能力，并把中国互联网公司放在全球竞争背景下来考察其竞争优势与劣势，以达成取长补短的目的。

作者简介：

薛云奎

西南大学博士，长江商学院会计学教授，四维分析法创始人。

曾任上海国家会计学院副院长，长江商学院副院长。先后担任数十家公司独立董事，目前在任的公司包括美的集团、上海银行、万达商管集团、欧冶云商和海创药业。拥有多年的公司高层管理人员教育经验。

目  录：

前言

题　穿透互联网企业财报的挑战

习惯用语说明

第1章　从财报数字透视商业本质1

1.1　腾讯，全球的游戏服务提供商2

1.2　阿里巴巴，全球的第三方电商交易平台6

1.3　，中国的自营电商12

1.4　亚马逊，全球的线上零售与云服务提供商14

1.5　元宇宙，全球的社交媒体和广告服务提供商19

1.6　字母表，全球的信息搜索服务提供商21

1.7　百度，全球的中文搜索引擎与中国的在线营销服务提供商27

第2章　稳健的腾讯33

2.1　收入的高速增长、市场定位、本地化与研发创新35

2.2　只求共生，不求拥有：腾讯的自营业务与股权投资39

2.3　腾讯资产的流动性与财务风险54

2.4　盈利增长与质量下降57

第3章　激进的阿里巴巴63

3.1　内生增长加购并，成就过去10年全球增长快的互联网公司65

3.2　管理策略激进，资产过快膨胀78

3.3　资本运作娴熟，财务风险可控88

3.4　业绩高速增长，但盈利质量欠佳90

第4章　效率优先的97

4.1　的行业整合与高速增长98

4.2　的效率优先与管理改善105

4.3　的财务风险管控持续改善115

4.4　薄利多销与扭亏为盈119

第5章　追求用户体验的亚马逊123

5.1　持续的销售增长124

5.2　管理变革与战略转型131

5.3　财务稳健偏激进138

5.4　厚积薄发，盈利高速增长140

第6章　野心勃勃的元宇宙145

6.1　高速成长的元宇宙147

6.2　商誉逐年消化，管理持续改善151

6.3　财务保守157

6.4　业绩高速增长159

第7章　互联网界模范生：字母表163

7.1　稳健的经营164

7.2　持续改善的管理效率169

7.3　保守的财务安排174

7.4　优良的业绩176

第8章　增长乏力的百度181

8.1　经营负增长，颓势初现182

8.2　管理处在焦灼状态187

8.3　财务可控194

8.4　业绩增长有较大风险196

8.5　期后观察199

第9章　大结局：基于财报的互联网公司评价201

9.1　经营面的综合评价202

9.2　管理面的综合评价204

9.3　财务面的综合评价207

9.4　业绩面的综合评价209

9.5　企业文化与底层价值观213

跋216

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摘要：《穿透财报，发现互联网的商业逻辑》是一本关于互联网公司年报背后商业逻辑与核心能力的书籍。本文将从四个方面对该书进行详细阐述，包括财报分析、商业模式、核心竞争力和战略规划。通过对这些方面的分析，可以更好地理解互联网公司的商业逻辑与核心能力。最后对全文进行总结归纳。

1、财报分析

财报是了解一家公司财务状况的重要工具，通过分析财报可以揭示出互联网公司的盈利能力、资产负债状况以及现金流情况。《穿透财报，发现互联网的商业逻辑》通过详细解读互联网公司的财报，探索其中的商业逻辑，帮助读者更好地理解公司的商业模式和经营策略。

在财报分析中，作者薛云奎通过对收入、成本和利润等指标的分析，揭示互联网公司的盈利能力和盈利模式。同时，他还通过对资产和负债的分析，评估公司的财务稳定性和经营风险。通过对现金流量表的研究，他解读了公司的现金流状况，帮助读者了解公司的资金运作能力。

通过财报分析，读者可以深入了解互联网公司的财务状况，从而更好地评估公司的商业逻辑与核心能力。

2、商业模式

商业模式是互联网公司取得商业成功的重要因素，也是公司的核心能力所依托的基础。《穿透财报，发现互联网的商业逻辑》通过对互联网公司年报的分析，揭示了不同公司的商业模式，包括平台模式、电商模式、广告模式等。

在商业模式分析中，作者薛云奎通过对公司的市场定位、价值链以及盈利模式的分析，帮助读者更好地理解公司的商业模式。他还通过对公司的用户规模、用户粘性以及用户活跃度等指标的分析，评估公司的用户价值和用户增长潜力。

通过对商业模式的研究，读者可以更好地理解互联网公司的商业逻辑，从而对公司的核心能力有更深入的认识。

3、核心竞争力

核心竞争力是互联网公司与竞争对手之间的差异化因素，也是公司取得竞争优势的关键。《穿透财报，发现互联网的商业逻辑》通过对互联网公司年报的分析，揭示了不同公司的核心竞争力，包括技术能力、品牌影响力、用户规模等。

在核心竞争力分析中，作者薛云奎通过对公司的技术研发投入、专利技术和创新能力的分析，评估公司的技术能力。他还通过对公司的市场份额、品牌知名度以及用户黏性等指标的分析，评估公司的品牌影响力和用户规模。

通过对核心竞争力的研究，读者可以更好地了解互联网公司的竞争优势，从而对公司的商业逻辑有更全面的认知。

4、战略规划

战略规划是互联网公司实现长期可持续发展的关键，也是公司核心能力的体现。《穿透财报，发现互联网的商业逻辑》通过对互联网公司年报的分析，揭示了不同公司的战略规划，包括市场拓展、产品创新、国际化等。

在战略规划分析中，作者薛云奎通过对公司的市场战略、产品规划以及国际化布局的分析，帮助读者更好地理解公司的战略规划。他还通过对公司的投资布局、并购策略以及合作伙伴关系的分析，评估公司的资源配置和合作能力。

通过对战略规划的研究，读者可以更好地把握互联网公司的发展方向，从而对公司的商业逻辑有更准确的判断。

总结：

综上所述，通过对《穿透财报，发现互联网的商业逻辑》的详细阐述，我们可以更好地理解互联网公司的商业逻辑与核心能力。财报分析、商业模式、核心竞争力和战略规划是理解公司的重要途径。通过对这些方面的研究，我们可以深入了解公司的盈利能力、商业模式、竞争优势以及发展战略。只有全面了解这些方面，才能更好地评估互联网公司的投资价值。

本文由nayona.cn整理

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