《战略品牌管理（第4版）》 – 凯文·莱恩·凯勒 (Kevin Lane Keller) Strategic Brand Management: Building, Measuring,

: 《战略品牌管理（第4版）》

: Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, 4th Edition

简介 Intro

《战略品牌管理（第4版）》<Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, 4th Edition>—— 凯文·莱恩·凯勒 (Kevin Lane Keller)

品牌管理领域的经典着作，自出版以来，广受美国和世界许多商学院及企业界的好评。全书系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题，包括品牌为什么重要，品牌向消费者展示了什么，企业应该如何管理品牌等。

凯文莱恩凯勒教授所着的《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的领先着作和经典教材，被誉为“品牌圣经”。该书为战略品牌管理“提供最全面、最前沿的知识”，着眼于为提高品牌战略的长期盈利性提供各种概念和方法。

第4版依然保留“CBBE”(基于消费者的品牌资产理论)的基本框架和基本结构，以及面向企业品牌实战的战略视角。除了案例和学术资料的全面更新之外，第4版主要的变化是：

品牌定位、品牌共鸣和品牌价值链三大品牌模型的整合（第2章），为品牌战略提供了最新的地图。
社交媒体和移动营销新分支的加入（第6章），为创建品牌资产（尤其对品牌传播）指出了创新的路径和方法。
新增品牌延伸计分卡（第12章），为广泛应用的品牌延伸装备了更加有效实用的工具。

关键词：战略品牌管理;

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读者评论 Readers\’ Comments

看完定义部分，执行和管理以后再说，搭建品牌工具书，

朱SIR在年会上说，品牌就是你做完了所有事情以后在消费者心目中留下的长期的认知，不会短期发生太大变化的。可以本书“品牌营销活动总是趋向于长期、广泛而又多样的效果”共鸣。本书被誉为“品牌圣经”，讲述了品牌和品牌管理；基于顾客的品牌资产和品牌定位；品牌共鸣和品牌价值链；选择品牌元素，创建品牌资产；设计营销方案创建品牌资产；整合营销传播创建品牌资产；利用次级品牌杠杆创建品牌资产；品牌资产评估和管理系统的建立；评估品牌资产的来源和成果：捕获顾客心智，获得市场业绩；设计和执行品牌战略；品牌延伸；长期品牌管理；跨区域细分市场的品牌管理等。值得我们营销经理遇到问题时候，再来多次研读。

都是原理，都是真理，好过畅销书太多倍。

三星半。很系统，但不完全有用，可以为给甲方做PPT积累一些专业术语。

很全面，该说的问题基本都涵盖了。辞职了以后，剩下的几章就快速翻过了。

非常有用。15章把整个内容又串联了一遍，更好理解了。需要随时拿来参考。

品牌管理经典书籍，肯定需要二刷。

作者 Author

凯文·莱恩·凯勒 (Kevin Lane Keller)

美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授。国际公认的品牌建设和战略品牌管理等研究领域的领导者之一。代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。菲利普•科特勒畅销着作《营销管理》的合着者。

研究成果发表于营销学三大顶级刊物——Journal of Marketing，Journal of Marketing Research，Journal of Consumer Research。活跃于产业界，主持各种不同的品牌项目，并担任众多全球知名品牌，如埃森哲、美国运通、迪士尼、福特、英特尔、宝洁等的品牌顾问。是营销科学学会的学术董事。