《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》-PDF MOBI EPUB Kindle电子书下载 – Contagious : Why Things Catch On

: 《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》

: Contagious : Why Things Catch On

简介 Intro

《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》<Contagious : Why Things Catch On>——乔纳·伯杰 (Jonah Berger)

是什么让事物变得流行？从买轿车、买衣服、吃三明治，到给孩子取名字，你是否知道为什么某些产品会大卖，某些故事被人们口口相传，某些电子邮件更易被转发，或者某些视频链接被疯狂地点击，某些谣言更具传播力，某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密，并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。

无论你是大公司的管理者，还是努力提高公司知名度的小企业主，无论你是官员或政客，还是非营利性组织的工作者，只要你想传递信息，就请翻翻《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳•伯杰通过多年的调查和实验研究，将在《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。

关键词：疯潮营销：华顿商学院最热门的一堂营销课！ 6大关键感染力，瞬间引爆大流行;疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵;乔纳·伯杰 (Jonah Berger);

读者评论 Readers\’ Comments

将行销简化为六个原则，其中许多论点是其他行销书很少提及或讲解不清的关键。

说明简单易懂、例子有趣。深入浅出，也容易实际操作应用，值得细读。

对这本书有些兴趣，花时间读了几遍，作者在分析了数以万计的信息、思考和产品之后，归纳了提高传播力的六个原则。分别是社交货币、诱因、情绪、实用价值和故事。只要具备这六个因素，就可以让你的产品、思想、行为像病毒一样扩展。这六个原则并不需要平均，如果其中一个原则太小，可以增加原一个原则进行弥补。客观来说这本书没有引爆点和粘住写得好，观点缺少新意，很多都是传播学的常识，里面一些案例和数据分析不错，六个因素中有些内容是重合的，另外这本书的简体版本翻译有些问题，很多地方读得有些生硬，层次结构感不强。

书还是不错的，但简体版本翻译略烂，建议直接看原版。让一切事物疯传的STEPPS的六个原则：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事，总结得还是很到位。

7分多也是醉了，我觉得9分还是挺正常的分数。。。。目前我能想到的所有成功营销方案似乎都能被这steeps解释，反倒是一些营销学教科书解释起来比较费劲。。想来，毕竟还是离不开人的因素。。。。下一个专题阅读是行为经济学，刚好继续

哎呀妈呀看起来很费劲~但是营销学的内容挺不错 stepss原则有用。

我们会分享那些能让我们显得更优秀的事情。需要一个诱因，当我们关心时，我们会去分享。如果有用，人们会情不自禁地分享。构建可视的社会证明，利用行为剩余。相对于推销广告，人们很少排斥故事。

质量、价格和广告虽然重要，但并不能解释所有的流行趋势，50%的购买决策主要受口头传播影响。大多数人会分享那些使自己显得更优秀的个人经验（社交货币），那些限量、限时、限人购买的促销活动（杠杆规则）更能人客户找到归属感，更愿意去分享。把产品和客户的日常生活交联，构成产品的生活场景，提高产品在客户生活中的唤醒度（诱因）。能够触发情绪或身体反应的推销活动更能打动人们（情绪）。此外，尝试让客户的产品使用体验变得公开化，可以产生巨大的剩余行为（公共性），增加曝光度和传播机会。当然人们更愿意去分享具有实用价值的信息（如健康和教育等）。构建产品的故事体系，融入社交货币、诱因、情绪、公共性和实用价值等因素可以轻松打造爆款。

作者 Author

乔纳·伯杰 (Jonah Berger)

现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球顶级学术刊物上发表了大量关于营销学的文章，另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《科学》、《哈佛商业评论》、《连线》、《商业周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报杂志》评为年度最佳新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多的荣誉，其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”（Iron Prof.）称号。他目前居住在美国宾夕法尼亚州的费城市。