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简介 Introsrcction

在《免费:商业的未来 》这本书，克里斯·安德森认为，新型的“免费”并不是一种左口袋出、右口袋进的营销策略，而是一种把货物和服务的成本压低到零的新型卓越能力。在上世纪“免费”是一种强有力的推销手段，而在21世纪它已经成为一种全新的经济模式。

究竟什么是免费商业模式？根据克里斯·安德森的说法，这种新型的“免费”商业模式是一种建立在以电脑字节为基础上的经济学，而非过去建立在物理原子基础上的经济学。这是数字化时代一个独有特征，如果某样东西成了软件，那么它的成本和价格也会不可避免地趋于零。这种趋势正在催生一个巨量的新经济，这也是史无前例的，在这种新经济中基本的定价就是“零”。

对我们个人来说，“免费”是一种涤荡旧有思维的商业体验，而对企业来说，“免费”更多的是一种生存法则，一种可以改变旧有发展模式而实现脱胎换骨的“动力机器”。

作者 Author

克里斯·安德森，自2001年起担任美国《连线》杂志总编辑。他被誉为“信息时代的精神领袖”。在其领导下，数字世界的“号角”——《连线》杂志获奖无数。他有关互联网经济的演讲赢得了广泛称赞。他还是一位才华横溢的记者，他的作品《长尾理论》开创了一个新的商业模式，同时，该书也成为全球畅销书。

目录 Category

第1：免费的诞生

第2：免费101：如何理解“免费”

第3：免费的历史：零、午餐和资本主义的敌人

第4：免费心理学：你感觉免费如何？

第5：太便宜，无所谓了：在网站上，如果有东西每年贬值一半，那么它的价格就会降到零

第6：“信息想要免费”：界定数字化时代的一个小插曲

第7：和免费竞争：微软几十年前就学会了，而雅虎在几个月前才刚起步

第8：去货币化：谷歌和21世纪经济模式的诞生

第9：新媒体模式：免费媒体并非新鲜事物，新鲜之处在于免费模式向其他在线领域的拓展

第10：免费经济的“底盘”有多大：用美元和美分来衡量远远不够

第11：免费经济学：一个老掉牙的笑话何以摇身一变成为数字经济学的定律

第12：非货币经济：货币不起作用的地方，什么管用？

第13：有时浪费是一种美德：创造富足生活的最佳方式就是放弃控制

第14：免费世界：免费世界的前沿阵地在中国和巴西，我们能从中学到什么呢？

第15：想象充裕：“后匮乏”社会的思维实验，从科幻到宗教

第16：“一分钱一分货”：对免费的其他疑问

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