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《创新的扩散》

Diffusion of innovations: 5th edition

简介 Intro

《创新的扩散》<Diffusion of innovations: 5th Edition>—— 埃弗雷特·M. 罗杰斯（Everett M. Rogers）

创新扩散理论是传播效果研究的经典理论之一，是由本书作者E.M.罗杰斯于20 世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论，侧重大众传播对社会和文化的影响。

本书阐述了创新过程中的各个环节，如创新产品产生的过程、创新决策过程、创新产品传播的进程、创新采用者的种类、创新的影响等。本书是对创新扩散理论最权威的阐述，是创新研究领域的一本圣经，几乎适用于任何创新和革新，人们在生产、生活中的创新及产品和推广都与该理论息息相关。

关键词：创新的扩散;

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读者评论 Readers\’ Comments

很多畅销书偷师于这本书；把产品占领市场简单抽象成一个传播的过程，则立马就和物种的种群增长成了一回事了，都是meme，增长率都是先增后减，背后都是正态分布

终于读完！其实没那么难啃，开学以后因为各种繁忙最后一章最后一个标题迟迟没有读完，本计划3月初读完楞是拖到了现在，5.24将在读书会进行读书分享，后续还需将此书通览一遍作出思维导图，本书干货满满，结合现在的各种传播、营销问题更像是一个公式一样为很多问题提供了帮助，期待一个多月以后能带来一场很好的分享！

经典。创新属性及扩散网络两章值得深入学习。

非常严谨的学术着作，可读性稍弱，但是对于相关领域的人来说，非常值得花时间读一读。

这本书帮了我大忙。为了回复审稿人意见，决定引入创新扩散模型来解释，然后看了这本书。终于差不多想好怎么结合这个模型来修改了，感觉改后文章能提升一个大level，希望能给审稿人一个惊喜。 看完这本书，觉得《跨越鸿沟》就有点普通了，创新点主要是对书中“临界大多数”概念的拓展，以及把“同质性传播”拓展到早期大众的主要从同质群体处受影响而非早期采纳者。 毕竟这本书才是源头。很可惜作者2004年去世了，感恩，致敬！

这种客观经验学派的传播学着作，案例数据翔实，论点也让人信服，而且普适性亦很广泛。至于有评价说价值单一，这个学派本来就是基于美国这种多元文化主义的环境秉持价值中立的，更何况各种文化环境的价值也不是一成不变的，人为拔高或适得其反。

作者 Author

埃弗雷特·M. 罗杰斯（Everett M. Rogers）

全球知名的创新及传播学教授，40年专注创新扩散研究，世界创新扩散领域公认的第一权威。

《创新的扩散》一书奠定了罗杰斯作为创新扩散开创者的地位。在书中，罗杰斯用细腻的文笔阐述创新如何在人群中得以扩散，并梳理了许多重要的概念，如S曲线、临界大多数、扩散曲线，以及商界耳熟能详的“跨越鸿沟”等，不仅改变了许多知名企业的新产品营销策略，而且重新定义了扩散的实务。

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