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《新品牌的未来：新流量驱动用户运营》

简介 Intro

《新品牌的未来：新流量驱动用户运营》—— 翁怡诺

《新品牌的未来》一书颠覆性地提出了“品牌是一种认知效率的结果，品牌创建的过程就是认知效率形成的过程”这个概念，并分为上下两篇对当下新品牌的发展态势进行了系统的梳理。

上篇基于弘章资本多年来对于大消费领域的持续研究，从新品牌涌现的背景，新流量的运营方式，新品牌的打造策略与营销方法等多个角度，结合泡泡玛特、鹰集咖啡、猫王收音机等当下国内极具代表性的新品牌案例，系统分析了新品牌的成长路径。

下篇选取了26 家海内外消费品品牌上市公司作为重点研究案例，主要覆盖了服装、日化、酒水饮料、食品、宠物等板块，梳理出海外品牌成长过程中基础的市场变革因素和品牌发展趋势，并回答了新品牌从哪儿来和到哪儿去的问题。

关键词：新品牌的未来：新流量驱动用户运营;

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读者评论 Readers\’ Comments

对于当下正在发生的品牌营销的困境以及定位理论的失效有洞察和相对完善的解决方案，接地气，有架构，有案例，前半部分精彩，后半部分的案例统计有些凑字数。整体来说，对于当下如何做品牌，特别是新品牌如何突围有参考价值。

针对信息时代的商业模式进行了分析。品牌运营总的来说，逻辑都是线上线下+kol+ugc，个性化+人格化+利益化+情感化。

上篇不错，是大消费领域品牌与营销的前沿分析，胜在时效性高，贴合当下趋势，对分析投资案例有帮助，正好将我这方面的认知填补上。下篇的案例可以按需快速翻翻

大胆启用年轻人，正视新媒体渠道，用新思路做产品，运营用户，最后祝君好运！

算是对做市场的一个归纳总结，可能没做过市场的同学会有更多收益。

作者 Author

翁怡诺

●弘章资本创始合伙人，拥有20年股权投资经验，经历过3轮完整经济周期。长期专注于消费行业，对行业拥有前瞻性洞察，是消费行业公认的行业专家。投资的多家公司已成功在美国、香港地区以及国内A股资本市场上市，为基金创造了丰厚回报。

●担任上海国际股权投资基金协会副秘书长，上市公司家家悦董事，一汽金融集团独立董事，上海百联商投独立董事。

●中国国际金融有限公司（CICC）直接投资部创始团队成员之一，曾担任直接投资部执行总经理。曾任美国私募基金MUS Roosevelt Asia Pacific fund L.P.的投资董事。

●弘章消费基金主导投资了家家悦、蓝月亮、钱大妈，紫燕百味鸡，好享家等大消费项目 。

●曾就读于英国伦敦城市大学，从卡斯商学院取得了金融投资管理硕士学位。

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