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《低欲望社会：“丧失大志时代”的新·国富论》

简介 Intro

《低欲望社会：“丧失大志时代”的新·国富论》<低欲望社会：「大志なき时代」の新・国富论>——[日]大前研一

▲日本着名管理学家、经济评论家大前研一对症论策

▲引爆东亚的话题之作！

《低欲望社会》是着名日本管理学家、“策略先生”大前研一近期出版的社会观察类畅销名作，书中针对日本当下的社会经济现状和特点，将其他发展成熟的国家尚未遇到的社会问题，概要性地归结为一个词，“低欲望社会”——人口减少、超高龄化、失去上进心和欲望的年轻人越来越多；国民持有大量的金融资产，企业也有高额的内部准备金，却未能有效运用资金，无论是货币宽松政策或公共投资，无法提升消费者信心，撒钱政策亦无力振兴经济……

面对“低欲望社会”的问题，就算股票持续大涨也不是高兴的时候。但大前研一也指出，并不是要指责年轻人欲望低落，因为这种无欲无求的倾向，在时代脉络之下，也是一种合理的选择。必须思考的是，身处于“低欲望社会”，国民与企业应该如何因应。

“低欲望”的年轻族群，对企业带来严重影响，其后的世代可能也拥有类似的价值观。企业必须确实分析他们的想法及行为，精准掌握他们的价值观，重新拟定各种策略及商业模式。

针对欲望低迷、人力不足、经济不振等问题，《低欲望社会》援引欧美有类似先例国家的做法，提出一系列相应的策略性建议，如都市再开发、闲置土地如何利用、移民政策改善、优化观光地配套建设、刺激“熟龄大人”消费、人才教育转型等等。

《低欲望社会》所作的观察和策应，对读者了解日本社会经济状况和发展很有帮助，也富有一定的警示作用，同时，大前研一基于以上观察和“身处21世纪，成就事业的关键是培养和拥有多少顶尖人才”的认识与危机感，对家长和年轻人，提出了“要有胸怀全球的憧憬教育”的理念，这一点对国内读者同样有很好的启示。

关键词：低欲望社会：「丧失大志时代」的新·国富论;

读者评论 Readers\’ Comments

PPT大师，一看麦肯锡出来的，懂了

学者和政治家能合拍真的是很难啊！大前研一的有些策略其实很好，但是我自认为也有些理想化，日本其实很多方面和我们很像，制度变革势在必行

前半部分是对安倍政府的抱怨和吐槽，后半部分是重申主张，包括原理方法论和联系实际。把日本作为标记点观照中国。

和想象的不太一样，本来是抱着中国也会进入这样社会的担心去想要了解一下，读完却开始放心，中国大概还是不会走向这个方向

全书内容主要是对日本政策的批评和分析，虽然有点过于理想主义。但是日本面临的问题在中国已经有所苗头:老年人掌握财富，年轻人失去奋斗意愿，宁可存钱也不投资，拒绝生育，整体平庸化的教育，这些是劳动力人口下降后的必然。 老年人掌握了资金和权利，不仅占据高位，而且享有丰厚的养老金。年轻人努力工作不过是听他们使唤的同时，还要给他们挣钱发养老金。所以年轻人为什么要奋斗呢？ 希望未来的中国不会出现这种情况。

作者 Author

[日]大前研一

日本着名管理学家、经济评论家。英国《经济学人》评其“全球五位管理大师”之一，“日本战略之父”。并认为是亚洲国家唯一可与彼得‧德鲁克与汤姆‧彼得斯比肩的商业管理思想大师。

1943年出生于日本福冈。日本早稻田大学应用化学系毕业，其后获东京工业大学核工学硕士、麻省理工学院原子力工学博士学位。曾任日立制作所原子力开发部工程师，1972年进入麦肯锡顾问公司，历任总公司资深董事、日本分公司社长、亚洲太平洋地区会长。1994年离开麦肯锡，其后仍以全球观点及大胆创见，为国际级企业及亚洲国家提出建言。曾先后担任加利福尼亚大学洛杉矶分校研究生院教授，斯坦福大学商学院客座教授。2005年，创建商业突破研究所大学（Business Breakthrough School, BBT），并担任校长，致力培养日本未来优秀人才。

在世界各国，均能看到大前研一的企业经营及经济、管理类相关着作，着有《思考的技术》《M型社会》《专业主义》《一个人的经济》等书。

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