《让创意更有黏性：创意直抵人心的六条路径》 -奇普·希思（Chip Heath）/ 丹·希思（Dan Heath）Made to Stick: Why Some Ideas Survive and O

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: 《让创意更有黏性：创意直抵人心的六条路径》

: Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die

简介 Intro

《让创意更有黏性：创意直抵人心的六条路径》<Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die>—— 奇普·希思（Chip Heath）/ 丹·希思（Dan Heath）

你或许相信在太空中唯一能看到的人工建筑就是万里长城，可乐能腐蚀人体骨骼，我们的大脑使用了10%；与此同时，你却记不得上周例会上领导的安排，昨天看过的那本书里写了什么，上次参加培训的主要内容……

为什么？

这就引发出《让创意更有黏性》的核心问题：什么样的观点或创意具有强有力的黏性，能被他人牢牢记住？

国际知名行为心理学家希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例，揭示了让创意或观点具有黏性的六条路径简单、意外、具体、可信、情感和故事。

简单：精炼核心信息

意外：吸引维持注意

具体：帮人理解记忆

可信：让人愿意相信

情感：使人关心在乎

故事：促人起而行动

《让创意更有黏性》自出版之日开始就风靡多国，6年来高踞亚马逊畅销书排行榜，是《纽约时报》的经典畅销书。不管是需要说服下属的公司主管，还是需要打动客户的销售，抑或需要打造直抵人心创意的广告人，各行各业的人都可以从中找到表达创意或观点的最具黏性的方法。

关键词：让创意更有黏性：创意直抵人心的六条路径;

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《让创意更有黏性：创意直抵人心的六条路径》 -奇普·希思（Chip Heath）/ 丹·希思（Dan Heath）Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die (《让创意更有黏性》读后感) (《让创意更有黏性》读后感)

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读者评论 Readers\’ Comments

读此书感觉就是在传播学中直击G点~【黏性创意的6原则：简单、意外、具体、可信、情感、故事】简单(核心信息)：切勿埋没导语、知识的诅咒、功能蔓延问题、利用已有知识的精炼、基模、“员工即演员”的提法有意思、用简单易懂的东西替换复杂的东西；意外(吸引维持注意)：吸引注意.在重要而又违反直觉的核心信息上破坏听众的预测基模、维持注意.构造悬疑、缺口理论(意识到-填补)；具体(帮人理解记忆)：记忆的魔术贴理论；可信(让人愿意相信)：权威与反权威、生动的细节、将统计数据后面的关联故事形象化、西纳特拉测试、可检验性认证；情感(使人关心在乎)：同理心产生于个体、带入情感性思维避免分析性思维、语义夸张后要更换、诉诸自身/群体利益；故事(促人起而行动)：挑战情节、联系情节、创造情节；ps感觉做老师的应该读读这本

华与华的超级符号，部分观点化用自这本书，以及《疯传》、《传染》吧

玩活六条路径，创意将会更有黏性

这是因为要学习 H5 传播特别需要提前阅读的一本书籍，这本书籍简浅移动，书中以大量故事再加上案例分析，最后还直接给你大总结，整本书的结构非常清晰同时基本读完又能基本掌握创意发生黏度的 6 大原则。本书开始是以“偷割肾脏”等传播得很广的谬误开始，为什么会这样？同时我也联想到一直在网络上传播甚至不少身边的人都会相信的肯德基养的鸡有6个翅膀4个鸡腿的故事。这样的开始让人产生了很好地悬念，然后从简单、意外、具体、可信、情感和故事这 6 大方面一点一点围绕把这个逻辑讲清楚，基本上来说这是一个解决问题的模型，无论是用在文案、写作和演讲方面都是可行。5星推荐。