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《如何活用行为经济学》 – 大竹文雄:解读人性,运用推力,引导人们做出更好的行为,设计出更有效的政策 行动経済学の使い方

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《如何活用行为经济学》 – 大竹文雄:解读人性,运用推力,引导人们做出更好的行为,设计出更有效的政策 行动経済学の使い方

《如何活用行为经济学:解读人性,运用推力,引导人们做出更好的行为,设计出更有效的政策》

简介 Intro

《如何活用行为经济学:解读人性,运用推力,引导人们做出更好的行为,设计出更有效的政策》<行动経済学の使い方>—— 大竹文雄


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2017年诺贝尔经济学奖的得奖理论——行为经济学(Behavioral economics),确实是很有趣而实用的一门知识,因为它正视了我们不理性的一面!
本书教我们如何使用「推力」(nudge),来确保人们既有选择的自由,还能做出更好的决定,或引导出更好的行为

经济学的传统假设是,人们都是「经济人」(homo economicus)——他们是自利的,拥有很强的计算能力,能运用所有已知的资讯,合乎逻辑地做出决定。

然而从1980年代开始,行为经济学的研究指出,人类其实有各式各样的偏误(bias),因此人的行为并不总是合乎逻辑,经济人的假设是有破绽的。而这些反常的、不合逻辑的行为,反映出人类的心理倾向,就成为行为经济学的探讨主题。

例如,大家都认为应该要储蓄,为老后的生活做好准备,但实际上通常做不到;期限内必须完成的家庭作业、或是工作,常常拖到最后一刻才开始做;又例如,订下了减重的计画,但是往往坚持不下去,很快破功……这些都是典型的行为经济学的特性,也是人性的一部分。

这本书将介绍最重要的行为经济学的观念:

1. 展望理论(prospect theory):包括确定性效应、损失趋避、框架效应等

2. 现在偏误(present bias):人们习于拖延该做的事

3. 社会偏好(social preferences):人们会受到他人的效用或行为的影响

4. 捷思法(heuristic):面对不熟悉的问题,人们往往会根据个人的经验法则,用直觉推论方式去做出决策。

由于人的这种心理、行为的特性,行为经济学不使用金钱的诱因或惩罚的手段,而是透过「推力」的设计(例如运用承诺机制、社会规範、同侪效应、人的规避损失的心理、利用基本设定值、强调互惠性等等),可以引导人们做出更好的行为,特别是在个人工作及生活上、健康医疗、公共政策等领域,本书会介绍一些应用的实例,可以反思,如何将这些想法运用在自己切身的问题上,更有利于自身的发展与决定,也能在政策推展上更有效果。

关键词:如何活用行为经济学:解读人性,运用推力,引导人们做出更好的行为,设计出更有效的政策;

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读者评论 Readers\’ Comments

有点意思,有启发

作者 Author

大竹文雄


1961年生于京都府。1983年京都大学经济系毕业,1985年大阪大学经济系博士班前期课程修毕,1996年大阪大学经济学博士。曾任大阪大学社会经济研究所教授等职,现任大阪大学经济学研究所教授。专攻行为经济学、劳动经济学。
着作包括:《日本之不平等》(获得2005年日经经济图书文化奖、2005年三多利学艺奖、2005年经济学人奖),其他尚有《经济学的思考之道》、《竞争与公平感》、《竞争社会的自处之道》、《精进经济学的感知》、《医疗前线的行为经济学》等。
他荣获2006年日本经济学会石川赏、2008年日本学士院赏。

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