《设计的本质》 – 田中一雄 – デザインの本质

《设计的本质》

简介 Intro

《设计的本质》<デザインの本质>—— 田中一雄

当代科技的飞速发展，更是为设计提供了更多的可能，过往只停留在草图的超前概念，如今已经一一实践。二十一世纪的设计，可说是无所不在，设计不再是为物件打造流丽的外形与色彩；设计可以是服务，可以是体验，可以是流程，可以是解决社会问题。

透过26个精采案例，认识全球最大设计公司的「设计经营」心法和社会使命
GK Design CEO田中一雄现身说法「何谓二十一世纪的设计」
运用「设计思考」，你也能成为开创崭新明日的设计师

●什么是二十一世纪的设计？与既定认知的「形」与「色」的设计有何不同？
●什么是「设计思考」？什么是「设计经营」？这些概念能为我们带来什么帮助？
●设计不断地扩大範围，二十一世纪的设计需要具备哪些能力？
●设计是爱的表现；物中有心，GK Design秉持的创社理念。
●时代的洪流中再次走向社会的设计，为解决地球问题而生，迈向未来的设计。

「郑重向专业经理人推荐《设计的本质》，有助于认识设计的方法、思考与案例，如何借重发挥商业与社会影响力。推荐设计师阅读，在练就T型人的设计核心设计能力外，还可以如何延伸专业的触角。」
──吴汉中（社计事务所创办人）

「一路累积至今对造形之美的坚持讲究、解决当代社会问题的创新思考，以及为人们带来喜悦和安宁的心理因素。设计是这一切的总和。我认为这才是『设计的本质』。」

──田中一雄

设计在当代的变革｜正确认识今日的设计

设计发展至今，已经无法以「形」与「色」来概括，二十一世纪的设计，已经从「物件设计」（d）转换到「事件设计」（D）。随着设计的对象、过程、主题与关系的扩大，产生了新的概念，衍生出新的词彙，如「服务设计」、「设计工学」、「设计思考」、「设计经营」等崭新的概念逐渐被导入企业的文化之中。

田中一雄归纳出当代设计必备的五种能力，提供给想要了解今日设计的读者参考、学习。这五种能力，分别为：

■观察能力
■发现问题的能力
■发想能力
■视觉化能力
■造形能力

前四种能力属于设计思考领域，第五种则是当今最容易被忽视的造形设计领域，儘管设计的範围不停地扩大，却不应断绝过往累积的价值，「d」与「D」非但兼存并立，更要做通盘的思考，才能开创既迎向时代，又符合心灵需求的设计价值。
在设计的时代，设计的能力并不专属于设计师，一般大众也应具备有设计能力，特别是属于「设计思考」领域的四种能力，学习如何运用设计能力解决问题，

当代工业社会中的良心──GK Design

一提到GK，熟悉日本（文化）的朋友，可能会马上在脑海里浮现「龟甲万桌上酱油瓶」以及「成田机场快线列车」，这也说明了GK设计的无所不包。GK Design的名称来自于小池岩太郎大学时发起的设计团体，「小池组」。小池坚信设计为爱的表现，并为GK奠定了初衷：「为了更美好的社会设计」。创始人荣久庵宪司在目睹了大战过后物资的匮乏，提出了「物中有心」的概念，以物件创造一切生活的道具思维，内化为GK的核心思想。为了社会，为了众人，希望透过设计创造更好的生活。

从创社开始，GK即以改变社会为目标，并且与世界设计圈有着紧密的交流，吸收分享彼此的概念，以及对设计怀抱的理想。现阶段的GK以「追求本质价值」的设计为依归，除了经济价值之外，更重视以设计创造社会价值、文化价值。
GK能发展成世界最大的设计公司，除了秉持高尚的理念之余，在公司的经营维繫上，也有独到之处，CEO田中一雄现身说法，分享了GK的组织创造力，以及追求本质价值时的五种观点，十分值得借镜，思考。五种观点分别为：

■归零思考
■以人为本
■传递意念
■创造故事
■改变社会

田中先生特别以GK的26个精采个案，诠释追求「本质价值」的设计，分别具备何种观点。在这些案例中，GK并未划地自限，而是不断开拓设计的领域；一再开创设计的价值。同时也是GK结合「运动、学术与事业」的绝佳展现。

迈向未来的设计｜以心连结科技、事件与物件

社会设计已经越来越受到重视，透过设计解决社会问题，是设计价值展现的最佳例证。未来的设计，将会以改善人类生活为目标，特别是人类生存环境遭逢剧变后，例如日本发生的三一一地震。早在二十世纪中，即有呼吁爱惜地球资源，减少浪费的改革声浪，知名的绿色设计催生者帕帕纳克曾说：「设计的力量不应该发挥在刺激有钱人的消费，而应该为社会贡献睿智。」

GK设计集团秉持着荣久庵宪司的「物中有心」概念，在「社会设计」概念出现之前，早已投入攸关社会福祉的设计工作，持续地对社会提出倡议。未来，更以追求「本质的设计」为目标，以设计创生的价值，达成包含联合国永续经营目标等，创造更美好的生活。
在数位时代里，依靠崭新的科技和创新的概念，呈现的「服务」和「体验」获得大众的喜爱和关注。当代的设计转而强调事件的同时，却忽略了「物件」价值对于人的重要性；以科技擘画未来的蓝图之时，更应该考虑心灵的感受。能在心灵、物件、事件与科技间具备通盘考量后产生的设计，才能迈向未来，才是设计的本质。

本书特色│

由荣久庵宪司和小池岩太郎所创立的设计组织「小池组」说起， GK设计集团CEO田中一雄先生细数GK历来发展，从「酱油瓶到新干线」无所不包的设计产品，GK始终遵循两位创办人的核心理念：「心」与「爱」。在迈入二十一世纪后，更是将此信念实践于社会设计当中，真正的以设计打造更美好的社会。回望过去以外，田中一雄也展望设计未来的发展，大写的D，除了涵盖层面更广之外，最终将要去化自我，将设计自然地融入在「社会」之中。设计=社会。好社会，将由好设计打造而成。

关键词：设计的本质;

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读者评论 Readers\’ Comments

在《设计的本质》中，便有许多非常丰富的例子，从问题的三六〇度去理解：如何以设计思考为工具的各式解决方法。

最重要的就是找回用设计改变社会的初心。设计不只做为一门专业，更是一门运动与倡议，设计的本质就是「社计」，有社会影响力的设计。

田中先生一直推动日本产业将设计融入企业精神，而不只是一项技能，设计不再只是开发一个美的物件，更是能够驱动企业整体流程的思维。

作者 Author

田中一雄

GK设计董事长兼总经理CEO，前日本工业设计师协会理事长。日本设计振兴会优良设计会士，国际工业设计协会区域顾问，德国红点设计大使。
一九五六年出生于东京。东京艺术大学研究所美术研究科设计专攻硕士，一九八三年进入株式会社GK工业设计研究所。二〇〇五年日本国际博览协会「爱・地球博览会」标誌、装置总监。二〇〇七至二〇一一年，出任国际工业设计协会理事。二〇一六年，出任台湾设计研究院国际设计顾问。二〇一七年，出任经济产业省、特许厅「思考产业竞争力与设计研究会」委员，拟定《「设计经营」宣言》核心成员。