《钓愚：操纵与欺骗的经济学》 – 乔治．艾克罗夫（George A. Akerlof）/罗伯．席勒（Robert J. Shiller） Phishing for Phools : The

: 《钓愚：操纵与欺骗的经济学》

: Phishing for Phools : The Economics of Manipulation and Deception

简介 Intro

《钓愚：操纵与欺骗的经济学》<Phishing for Phools : The Economics of Manipulation and Deception>—— 乔治．艾克罗夫（George A. Akerlof）/罗伯．席勒（Robert J. Shiller）

钓愚是全球自由市场的现象，这本书是为每个人所写的，包括对经济学有兴趣的青少年、各年龄层的读者群、政策制定者、经济学教授，以及所有想要扩展人性视野的人。

★ 2016年公理商业图书奖经济学金书奖
★ 2015年英国《独立报》最佳经济学书
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两位诺贝尔经济学奖得主耗时5年最新力作
这是影响你我生活最重要的经济学新观点！

本书作者艾克罗夫与席勒，分别为2001年与2013年诺贝尔经济学奖得主，两人耗时5年挖掘出真实世界影响所有人甚巨的各行各业钓愚实例，提醒自由市场的所有人们小心别上钩！

经济学鼻祖亚当．斯密（Adam Smith）在1776年提出，市场「犹如被一只看不见的手操纵⋯⋯人人都在追求自己的利益。」自此，现代经济学的核心思想之一便是均衡：一旦达成经济均衡，人人都能获得最大利益，任何干涉只会弄巧成拙。

但这样的结论忽略了很重要的一点，在完全自由的市场，人们不只有很多选择的自由，也会出现各种钓愚之人，利用人类在资讯或心理上的弱点，操纵和欺骗他人以获致最大利益。在本书，艾克罗夫与席勒超越目前的行为经济学，提出「钓愚均衡」的新观点，罗列与每个人生活最相关的各领域钓愚实例，包括：

•五花八门的广告及行销手法，连新闻媒体也在说故事
•投资股票、购买债券，乃至2008年金融危机的成因
•买车、买房、上健身房，以及最普通的日常刷卡购物
•选战、金权政治与游说
•食安问题与用药安全，吃药可能「致」病
•创新的危害，包含脸书
•令人上瘾、无法自拔的菸酒，还有赌博问题
•企业併购、垃圾债券大王与华尔街的骗徒
•甚至，企业宣告破产也能再大赚一票！

所幸，这个世界还有一帮维护社会公义的英雄，遍布在民间、商界与政府，透过建立标准、各项政策法规与活动的推行，为我们进行把关。

关键词：钓愚：操纵与欺骗的经济学;乔治·阿克洛夫 / 罗伯特·席勒;

读者评论 Readers\’ Comments

本书的重点在后记。拥抱自由市场的现代经济，带来高水准的生活的同时，也带来钓愚，使我们受害。钓愚是自由市场自然运作产生的，而非源于外部性。

自由经济催生了繁荣的市场，但是只要有利益，就自然有投机者。人性的弱点和信息的不对称成为钓愚的工具。书中用翔实的案例分析了前述两个因素在各个领域内如何被用来钓愚。深入浅出，通俗易懂，值得一看的好书。

几个早晚翻完两位诺奖大家写的这本小书，近而不浅、质而不俗。闭上眼睛、扪心自问，有几人够得上理性人的假设？莫说难为理性人，即便是理性人，面对这么多信息，加之时间这个维度，又有谁能算得过来？书里反复讲的欺骗均衡这个概念，俺理解，就是骗别人和骗自己之间实现的均衡。骗别人以为自己得了便宜，骗自己以为自己卖了乖，各得其所，各得其乐。

两位诺奖获得者写的通俗经济学着作，当然值得看。说明市场经济中为什么会有诈骗。理想的市场经济是有前提的，主要是完全竞争、信息对称以及人的完全理性。在这些条件满足时，市场自发调节可以实现帕累托最优。阿克洛夫证明了现实中信息是不对称的，席勒证明了人是非理性的，起码不完全理性，这正是他们对诺奖的贡献。这本书就是从这两种理论出发来说明现实中诈骗的产生，从而说明市场经济并不完善，需要政府的监管。人是利己的，但由于贪婪，往往会占小便宜吃大亏，或者为些许短期利益而放弃长期利益。这样，生产者就可以利用消费者的这种心理以及自己拥有的更多信息来操纵和诈骗消费者。这样的事情每天都在发生，永无结束。即使有政府监管，这些事也不会消失。读这本书起码可以减少上当受骗。当然更可以体会信息不对称与人非理性的理论。