《四骑士主宰的未来》 – 史考特•盖洛威（Scott Galloway）THE FOUR : The Hidden DNA of Amazon, Apple, Facebook, and

: 《四骑士主宰的未来：解析地表最强四巨头Amazon、Apple、Facebook、Google的兆演算法，你不可不知道的生存策略与关键能力》

: THE FOUR : The Hidden DNA of Amazon, Apple, Facebook, and Google

简介 Intro

《四骑士主宰的未来：解析地表最强四巨头Amazon、Apple、Facebook、Google的兆演算法，你不可不知道的生存策略与关键能力》<THE FOUR : The Hidden DNA of Amazon, Apple, Facebook, and Google>——史考特•盖洛威（Scott Galloway）

．纽约时报畅销书TOP 5、USA TODAY畅销书
．MIT麻省理工学院年度选书，授权24种语言
．纽约时报、自然期刊、富比士杂誌、连线杂誌、彭博商业週刊、赫芬顿邮报热烈报导

四家市值将突破一兆美元的超级企业，已经改变创造价值的模式与竞争规则，
四骑士的崛起已不新鲜，但它们操弄人性渴望的方式，你可能不知道，
你我的未来，早在它们演算法盘算中！
强者愈强的未来，谁又将是可能后来居上的第五匹黑马？

全球76亿人，平均上网六分钟就有一分钟花在FB，美国有一半消费者搜寻产品的第一站是上Amazon；Google每天回答35亿个搜寻问题；使用Apple iOS的热区图，就是全球富人分布图。Google、Facebook、Amazon、Apple早就与我们的日常和未来密不可分。

我们无法复制四骑士今日的规模，
但必须洞悉它们如何操弄人类本能欲望而壮大！

本书作者盖洛威是纽约大学史登商学院品牌与数位行销教授，也是连续创业家，最擅长分析数位竞争策略，他结合演化、心理与行销，形成独特的视角，解析四骑士除了科技与资本之外，让它们长期成长不坠的关键，是牢牢扣连着人类的本能欲望──对消费、信仰、性与爱的无尽渴望。

Amazon满足人类自古内建的採集者直觉，拥有的物质愈多，就愈安心；
Google成为人类共享的外接大脑，掌控知识产业，是现代人有求必应的神；
Apple从大脑起家，连结对性的渴望，成为品味与财力的终极性感指标；
Facebook串连人心，利用对爱的渴望掌握史上最庞大的个人资料库。

四骑士各自紧抓人类最深层的需求，
以经济史上前所未有的速度、创造第一个兆元俱乐部。

未来，顶级品价值破表，普通级暴跌沈沦，
必须及早掌握四骑士改写的创造价值新规则！

四骑士不只拥有你我的今天，更改变未来竞争的规则。竞争性强大的四骑士绝非天使，它们操弄政府与对手，取得优势。盖洛威分析四骑士称霸的路径与大力投资的方向，揭露未来十年的趋势，企业与个人在未来强者愈强、赢家全拿的竞争中强化竞争力的方向。

【声控+全通路，开启零售新战局】
声控的普及让零售消费进入「零点选」时代，开口就完成购物。但品牌如何挤进声控选单，将是全新的思考与竞争。实体据点大复活，整合网路、社群与实体店，才能制霸多通路。

【精品化经营模式，打破科技产品生命週期】
科技不断迭代更新，解决「退流行」问题的唯一突破口，就是精品化，用工艺技术、垂直整合、再加上顶级定价，变成奢侈精品，才能延长寿命、不被取代。

【演算法为王，既精准又兼具规模】
就像Facebook与Google同时掌握庞大使用者与数据情报，数据愈运用价值愈大。不断记录、吸引、把观众变现，才能在演算法经济中保有领先优势。

关键词：四骑士主宰的未来：解析地表最强四巨头Amazon、Apple、Facebook、Google的兆算法，你不可不知道的生存策略与关键能力;

读者评论 Readers\’ Comments

技术革命带来的价值大爆炸，看似来自新增的功能，但真正的大功臣其实是减法：消除障碍和日常生活中浪费时间的事物。

Amazon通过大量投资高科技基础设施整合网络、社群媒体与实体店面，这种模式更符合人类采集/狩猎的本能。—生存，消费乔布斯最大的贡献是将Apple从风险规避公司变成了把冒险当成第一选择的公司。Apple迎合了人类想超越世俗的本能需求和吸引潜在异性的欲望。—繁衍，性 Facebook则通过连接让人类的同理心和爱得到充分的满足。—爱 Google通过简洁的首页以及广告商无法影响的搜索结果在搜索引擎行业一方独大。我们相信搜索的结果能回答我们的任何问题。—信仰，神作者对四家公司的分析另避蹊径

非常值得一读，我们最珍贵的个资是如何以最简单的方式被撷取。

faag 四巨头，看介绍它们都是深刻掌握了人性啊（不过，这是不是作者反推的呢？总可以找一个理由的）。作者有些毒舌，把4巨头批了个透，是不是有些偏颇了？呵呵，书中指出了，阿里巴巴的劣势，有“中国”的基因，许多方面不可能脱颖而出的。

作者 Author

史考特•盖洛威（Scott Galloway）

史考特•盖洛威（Scott Galloway）是纽约大学史登商学院（NYU’s Stern School of Business）教授，负责MBA二年级学生品牌策略与数位行销课程。他也是连续创业家，先后成立过L2、「红包」（Red Envelope）、「先知」（Prophet）等九间公司。2012年获选商学院资讯网站Poets & Quants「全球50大最佳商学院教授」。他的每週YouTube影片「赢家与输家」（Winners & Losers）观看次数达千万次。本书是他第一本着作。