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《卡尼曼：行为经济学》（经典经济学轻松读）吴亨奎【文字版_PDF电子书_】

内容简介：

卡尼曼凭借其在心理学上的洞察力，将人类行为和经济学进行结合致力于用自己的观察来推翻主流经济学中人类是做出“合理选择”的生物的理论前提。在这本书中，我们可以快速简单地了解卡尼曼在《思考，快与慢》这本传世着作中的主张，即直觉思维往往会扭曲我们的选择。虽然人类普遍是理性的，只是这种理性多少有些缺陷。

作者简介：

[韩]吴亨奎

西江大学经济研究生，曾任经济新闻记者20 多年。现在是《韩国经济》的评论员，经常思考如何简单易懂地解释枯燥的经济学理论着有《炸酱面经济学》《大宇败亡秘史》等。

[韩]尹丙月

毕业于韩国东国大学美术系，为众多韩国少儿读物与教材绘制了插图。长期参与韩国多家大型出版社的教科书插图绘制工作。

目  录：

第一章创造思维与错觉的系统/1

摩西错觉/3

快速的思维 VS 缓慢的思维 /10

爱屋及乌/23

法官的难言之隐 /30

扩展知识|佛罗里达效应/36

第二章启发式的陷阱/41

启发式与算法式/43

以貌取人 /49

谬误源于小数定律 /60

记忆可以操纵概率/69初见难忘/77其他启发式/82

第三章眼见为实:过度自信与偏差/91

意料之中/93

最有可能去天堂的人 /103

认为能够选好股票的错觉 /109

公式胜过模棱两可的预测/117

内部视角和外部视角/120

扩展知识|魔球理论和算法/128

第四章摇摆不定的选择:展望理论/133

伯努利的失误/135

人是随机应变的 /141

连经济学家都混淆的阿莱悖论 /150

人们为何购买彩票 /161

任何东西都舍不得给别人的原因 /170移动的爱情/177

第五章内心思维的框架:框架效应/185

韩国队胜利还是日本队失利 /187

瑞典86%，丹麦4%/195

“挣钱”异于“赢钱”/199

结局好，一切都好/205

最后通牒博弈和独裁者博弈 /213

体验的自我 vs 记忆的自我 /222

加利福尼亚的居民更幸福吗 /229

扩展知识|得铜牌比银牌更幸福/236

结语：心理学与经济学的伟大结合一一行为经济学/239

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行为经济学

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摘要：《卡尼曼：行为经济学》（经典经济学轻松读）吴亨奎【文字版_PDF电子书】_经济管理 是一本涵盖行为经济学的经典着作，由吴亨奎撰写。本书详细介绍了行为经济学的基本概念和原理，通过丰富的案例和实证分析，揭示了人们在经济决策中的心理行为模式和偏差。读者可以从中深入了解经济学领域中重要的行为经济学理论和方法，对经济管理有着重要的启发和指导作用。

1、行为经济学基本概念

行为经济学是一门涉及心理学和经济学的交叉学科，旨在研究人们在经济决策中的行为模式和偏差。本书首先介绍了行为经济学的基本概念，如心理学原理、决策理论等，通过深入浅出的方式向读者解释了行为经济学的研究范畴和重要意义。

行为经济学通过对人们日常经济决策中的行为模式和心理偏差进行分析，揭示了传统经济学理论的局限性，并为经济管理提供了新的思路和方法。阅读本书可以帮助读者更好地理解行为经济学的理论框架，从而在实践中更好地运用经济学知识。

此外，本书还通过大量案例和实证分析，生动地展示了行为经济学理论在现实生活中的应用，使读者能够更加直观地理解和接受这一新兴学科的重要性。

2、心理行为模式分析

行为经济学强调人们在经济决策中的心理行为模式，如情感、认知偏差等对决策结果的影响。本书对不同的心理行为模式进行了详细分析，通过具体案例和实证数据，揭示了这些行为模式对经济决策的重要影响。

作者通过深入浅出的语言和生动的例子，帮助读者更好地理解和把握不同心理行为模式在经济决策中的作用机制，从而提高决策的有效性和准确性。本书的内容涵盖了各种心理行为模式，读者可以从中找到与自身经济决策相关的内容，获得启发和指导。

通过对心理行为模式的深入分析，读者可以更好地认识到自身在经济决策中存在的心理偏差，从而有针对性地改进自己的决策方式，提高经济效益和管理效果。

3、经济管理启示与应用

行为经济学作为一门新兴的经济学分支学科，为经济管理提供了新的思路和方法。本书通过详细介绍行为经济学的理论和实证分析，揭示了其在经济管理中的重要作用和应用价值。

作者通过丰富的实例和数据，生动地展示了行为经济学在企业管理、市场营销等领域的应用情况，并指出了其中的成功经验和启示。读者可以从中学习到如何应用行为经济学的理论和方法，提高经济管理的效率和效果。

行为经济学的理论和方法在实践中取得了显着成效，通过学习本书的内容，读者可以更好地了解和掌握这一新兴学科，为实际工作中的经济管理提供有力支持。

4、前沿研究与展望

行为经济学作为一个不断发展的领域，不断涌现出新的理论和方法。本书通过介绍行为经济学的前沿研究成果和未来发展趋势，为读者展示了这一领域的最新动态和发展方向。

作者对行为经济学领域的热点问题和未来发展进行了深入探讨，揭示了这一领域的研究重点和难点，为读者提供了拓展思路和研究方向。通过学习本书的内容，读者可以了解到行为经济学领域的最新进展，为未来的研究和实践提供有益参考。

行为经济学作为一个充满活力和潜力的学科，将继续探索经济决策中的心理行为模式和偏差，为经济管理提供更多的启示和支持。

总结：

通过对《卡尼曼：行为经济学》（经典经济学轻松读）吴亨奎【文字版_PDF电子书】_经济管理 的全面阐述，我们深入了解了行为经济学的基本概念、心理行为模式分析、经济管理启示与应用以及前沿研究与展望。这本书生动地展示了行为经济学的重要性和应用价值，为读者提供了丰富的知识和启发。通过学习本书的内容，我们可以更好地理解和应用行为经济学的理论和方法，提高经济管理的效率和效果。

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