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《牛津通识读本：品牌学》（中文版）[英]罗伯特·琼斯【文字版_PDF电子书_】

内容简介：

品牌可能是这个星球上☆强大的商业和文化力量，可口可乐、耐克、曼联、哈利?波特和谷歌等标志性品牌为全球数百万人所熟知和认可。随着人们对品牌的了解加深，越来越多的人开始质疑品牌存在的意义，但即使我们拒绝了整个品牌体系，也不会选择与我们爱用的电子产品分开——品牌是无法逃避的。

在本书中，罗伯特?琼斯讨论了品牌日益普遍的存在，并分析了它们是如何发挥魔力的。他认为品牌的巨大潜力是商业、社会和文化的力量，并研究了许多不同类型的品牌——从产品、服务和文化财产到公司、慈善机构、体育俱乐部和政党。在定义“品牌”这个词的含义时，他探讨了品牌的积极方面和消极方面。☆后，他还思考了品牌业务的发展，就品牌的概念是否开始衰落这一问题作出了回答，并展望了它的未来。

作者简介：

罗伯特·琼斯(Robert Jones)，世界领先品牌咨询公司沃尔夫奥林斯(Wolff Olins)策略师，《品牌管理杂志》编委会成员，东安格利亚大学客座教授，引领研究生学习品牌领导力课程。曾在沃尔夫奥林斯参与巴克莱银行、国民信托、乐施会、乐购和维珍等品牌的品牌创建项目。

目  录：

序 言

致 谢

导 言

第一章 品牌创建的胜利

第二章 何谓“品牌创建”?

第三章 品牌创建的历史

第四章 品牌创建的作用方式

第五章 品牌创建业务

第六章 品牌创建计划

第七章 品牌创建伦理

第八章 品牌创建的未来?

索 引

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品牌

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摘要：本文主要介绍了《牛津通识读本：品牌学》（中文版）[英]罗伯特·琼斯【文字版_PDF电子书】_经济管理，全书分为四个方面进行详细阐述，包括品牌的定义和重要性、品牌战略与管理、品牌传播和推广以及品牌评估与监控。通过对这些内容的学习，读者可以深入了解品牌的概念、品牌的战略与管理方法、品牌传播的渠道与技巧以及品牌评估与监控的重要性。

1、品牌的定义和重要性

品牌是产品或服务的一个标识，可以帮助消费者识别和区分。品牌的重要性体现在以下几个方面：

首先，品牌可以提供产品或服务的价值和差异化，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。

其次，品牌可以建立消费者对产品或服务的信任和忠诚度，从而增加销售和市场份额。

最后，品牌可以为企业创造长期的竞争优势和商业价值，成为企业的重要资产。

2、品牌战略与管理

品牌战略是指企业根据市场需求和竞争情况制定的品牌发展方向和目标。品牌管理是指企业通过各种手段和策略来维护和增强品牌的价值和形象。品牌战略与管理包括以下几个方面：

首先，企业需要明确品牌的定位和目标受众，以便制定相应的品牌策略。

其次，企业需要建立品牌的核心竞争力和差异化优势，使其与竞争对手区分开来。

最后，企业需要进行品牌的组织和管理，包括品牌的宣传推广、品牌体验的提升和品牌价值的监控。

3、品牌传播和推广

品牌传播和推广是指企业将自己的品牌形象和价值传递给目标受众的过程。品牌传播和推广包括以下几个方面：

首先，企业需要选择适合的传播渠道和媒体，包括广告、公关、市场营销等，以提高品牌的知名度和曝光度。

其次，企业需要制定有效的传播策略和内容，使其与目标受众产生共鸣和认同。

最后，企业需要通过品牌故事和形象营销来加强品牌的感知和认知。

4、品牌评估与监控

品牌评估与监控是指对品牌价值和形象进行定量和定性的评估和监测。品牌评估与监控包括以下几个方面：

首先，企业需要进行市场调研和消费者调查，了解品牌在市场中的地位和形象。

其次，企业需要建立品牌评估指标和评估体系，对品牌的财务和非财务价值进行评估。

最后，企业需要定期监测品牌的影响力和形象，及时调整和改进品牌策略和管理。

总结：

通过《牛津通识读本：品牌学》这本书的学习，我们可以深入了解品牌的定义和重要性、品牌战略与管理、品牌传播和推广以及品牌评估与监控。品牌不仅是产品或服务的标识，更是企业的重要资产和竞争优势。只有通过有效的品牌战略和管理，才能提高品牌的价值和形象，从而获得市场份额和商业价值。

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