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《营销管理（第16版）》（营销学领域的奠基之作，被广泛称赞的教材，适合当下商业环境的全新版本 热销半个世纪的营销圣经，菲利普·科特勒代表作品）菲利普·科特勒 & 凯文 & 莱恩·凯勒 & 亚历山大·切尔内夫【文字版_PDF电子书_】

内容简介：

《营销管理》(16版)是西北大学凯洛格商学院国际市场营销杰出教授(荣誉教授)菲利普·科特勒的新作品版本。《营销管理》已畅销全球55年，被翻译为20多种语言，被誉为“营销圣经”。经过半个世纪的沉淀与持续更新，《营销管理》始终站在营销实践的前沿，被全球管理者、商学院奉为圭臬。

在16版中，作者以全新的架构，从营销管理的基本原理、市场的特性、营销战略的规划、设计价值、沟通价值、渠道价值、增长的管理七个方面展开阐述，帮助读者制定营销战略和规划，创造和传播品牌，实现企业的长期价值。

作者简介：

菲利普·科特勒(Philip Kotler)

市场营销学专家，美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学S.C. Johnson & Son杰出教授(荣誉退休)。

他在芝加哥大学获得了经济学硕士学位，在麻省理工学院获得了经济学博士学位。

科特勒教授是美国市场营销协会(AMA)杰出营销教育家奖的获奖者(1985年)，被美国营销协会学术成员推选为营销思想的引领者(1975年)，期间获奖无数，于2014年入选营销名人堂。

达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授(E.B. 奥斯本讲座教授)，曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应学位。

在达特茅斯，他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。 美国西北大学凯洛格管理学院营销学教授，心理学、工商管理学博士。

他是营销战略、品牌管理、消费者决策和行为经济学领域的学术思想专家、演讲家和顾问。

目  录：

前言

第一部分：营销管理的基本原理

第1章 为新现实定义营销

第2章 营销计划与管理

第二部分：认识市场

第3章 分析消费者市场

第4章 分析企业市场

第5章 开展营销调研

第三部分：营销战略规划

第6章 识别市场细分和目标客户

第7章 打造顾客价值主张和定位

第四部分：设计价值

第8章 产品设计与管理

第9章 服务的设计与管理

第10章 建设强势品牌

第11章 管理价格和促销活动

第五部分：沟通价值

第12章 管理营销传播

第13章 在数字时代设计整合营销

第14章 人员销售与直接营销

第六部分：渠道价值

第15章 设计和管理分销渠道

第16章 管理零售

第七部分：管理增长

第17章 驱动公司在竞争性市场的增长

第18章 开发新的市场供应品

第19章 建立客户忠诚

第20章 进军全球市场

第21章 社会责任营销

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营销管理

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摘要：《营销管理（第16版）》是菲利普·科特勒的代表作品，是营销学领域的经典教材。该书已经热销了半个世纪，被广泛称赞为营销圣经。本文将从四个方面对该书进行详细阐述，包括其奠基之作的地位、适应当下商业环境的优势、作者团队的背景和书籍特点的引人之处。

1、奠基之作

《营销管理（第16版）》是菲利普·科特勒的代表作品，被广泛称赞为营销学领域的奠基之作。该书系统地介绍了营销管理的理论和实践，包括市场分析、市场定位、产品策划、价格管理、渠道管理等方面的内容。这些理论和实践为整个营销学科的发展奠定了基础，被业界广泛引用和研究。

该书的奠基之作地位体现在其对营销理论的系统梳理和深入研究上。作者通过对市场环境、竞争对手、消费者行为等方面的分析，提出了一系列的营销策略和方法，为企业的市场营销活动提供了科学的指导和决策依据。

菲利普·科特勒的贡献不仅仅是在理论层面上，他还积极推动了营销学科的教学和研究。他创办了全球着名的科特勒营销学研究所，并担任多家知名企业的顾问，将自己的理论与实践相结合，为营销学的发展做出了重要贡献。

2、适应当下商业环境的优势

《营销管理（第16版）》是一本适应当下商业环境的全新版本。随着经济全球化和互联网的发展，商业环境发生了巨大的变化，传统的营销理论和方法已经不能适应新的市场需求和消费者行为。该书通过对当下商业环境的深入分析，提出了一系列适应变化的营销策略和方法。

该书强调了数字化营销和社交媒体的重要性。它介绍了如何利用各种数字化工具和社交媒体平台来进行市场推广和品牌建设，以满足消费者对信息的需求和参与度的提高。同时，该书还介绍了如何通过数据分析和市场研究来获取更准确的市场信息和消费者洞察，从而制定更有效的营销策略。

另外，该书还关注了可持续发展和社会责任的问题。在当今社会，企业需要考虑环境保护、社会公益等方面的责任，这不仅可以提升企业形象，还可以满足消费者对可持续发展的需求。该书提供了一些有关可持续发展和社会责任的案例和实践，为企业在这方面的营销活动提供了参考。

3、作者团队的背景

《营销管理（第16版）》的作者团队由菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒和亚历山大·切尔内夫组成。菲利普·科特勒是营销学的泰斗级人物，是世界上最具影响力的营销思想家之一。凯文·莱恩·凯勒和亚历山大·切尔内夫是科特勒营销学研究所的研究员和教授，他们在营销管理领域有着丰富的教学和研究经验。

作者团队的背景使得该书具有较高的学术价值和实践指导性。他们的研究成果和实践经验贯穿于整本书中，为读者提供了丰富的案例和实例，使得理论更加接地气，更容易被读者理解和应用。

4、书籍特点的引人之处

《营销管理（第16版）》有一些独特的特点，使得它引人注目。首先，该书结合了理论与实践。它不仅仅介绍了各种营销理论和方法，还提供了大量的案例和实例，帮助读者理解如何将理论应用于实际营销活动中。

此外，该书还强调了创新和创业精神。它鼓励读者在市场竞争中保持创新思维和创业精神，通过不断创新和改进来提升企业竞争力。该书介绍了一些成功的创新案例，为读者提供了启示和思考。

最后，该书注重实用性和操作性。它提供了大量的实用工具和模型，帮助读者进行市场分析和制定营销策略。同时，它还提供了一些实用的技巧和方法，帮助读者在实际营销活动中取得成功。

总结：《营销管理（第16版）》是一本被广泛称赞的营销学教材，具有奠基之作的地位。它适应了当下商业环境的需求，关注了数字化营销、社会责任等问题。作者团队的背景使得该书具有较高的学术价值和实践指导性。该书结合了理论与实践，注重创新和实用性，为读者提供了丰富的案例和实例。

本文由nayona.cn整理

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