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《用数字讲故事》[美]奇普·希思,[美]卡拉·斯塔尔【文字版_PDF电子书】_经济管理

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《用数字讲故事》[美]奇普·希思,[美]卡拉·斯塔尔【文字版_PDF电子书_】

《用数字讲故事》[美]奇普·希思,[美]卡拉·斯塔尔【文字版_PDF电子书】_经济管理

书名:用数字讲故事
作者:[美]奇普·希思/[美]卡拉·斯塔尔
出版社:中信出版社
译者:吕颜婉倩
出版日期:2023-10
页数:208
ISBN:9787521758689
8.8
豆瓣短评
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内容简介:

100 万和10 亿有什么区别?

“原子核的直径是原子直径的十万分之一”难以让人有直观感受,不如直接说“就像大教堂中的蜜蜂或跑道上的豌豆”。

“5GB 音乐存储空间”无法感知,不如“2 个月的通勤时间,无须重复播放一首歌曲”好理解。

人类大脑在进化过程中变得只能处理非常小额的数字。我们对5 以上的数字置若罔闻,也无法在脑内进行复杂的计算。如果一股脑儿地接收信息,我们的大脑很快就会对大额的数字感到麻木。

将这些原始数字和统计数据翻译成一种更透明、更有意义的语言,会让大脑更容易理解、记忆,激发受众产生共鸣,快速做出决策。为此,书中提出了四大有效使用数字的原则:

1. 多用“对用户友好”的数字;

2. 将数字置于熟悉、具体和以人为尺度的语境中;

3. 使用出人意料且意味深长的“情感数字”,转变人们思考和行动的方式;

4. 创建比例模型,理解宏大数字。

书中列举了80 多个数字转换的案例,横跨商业、医疗、科学等领域。对于那些对原始数字和统计数据感到困惑的人,对于那些希望借助数字做决策的人,这本书提供了实用的指导。

作者简介:

斯坦福大学商学院教授。他和弟弟丹· 希思(Dan Heath)共同着有四本《纽约时报》畅销书:《行为设计学:让创意更有黏性》《行为设计学:零成本改变》《行为设计学:掌控关键决策》《行为设计学:打造峰值体验》。迄今为止,他已帮助 530 多家初创企业提炼并明确其战略使命。奇普现居于加利福尼亚州洛斯加托斯。

目  录:

推荐序 让数字在大脑里撒欢

引 言

第一部分 多用“对用户友好”的数字

第 一 章 让数字更有人情味

第 二 章 避免使用数字

第 三 章 聚焦于“1”:关注平均值和典型案例

第 四 章 “对用户友好”的黄金准则

第二部分 将数字置于熟悉、具体和以人为尺度的语境中

第 五 章 找准参照物:用简洁、受众熟悉的对比

第 六 章 将抽象数字具体化,将具象事物生动化

第 七 章 转化成不同度量衡:时间、空间、距离、金钱和品客薯片

第 八 章 以人为尺:放大或缩小,让数字被重视

第三部分 使用出人意料且意味深长的“情感数字”,转变人们思考和行动的方式

第 九 章 告别“干巴巴”,弗洛伦丝·南丁格尔玩转“移情”大法

第 十 章 比较级、*高级和跨类别

第十一章 情感幅度:利用多元素引发共鸣

第十二章 “这与你有关”:让抽象的数字个人化

第十三章 演示法:让数字深入人心

第十四章 拒绝麻木:将数字转化成与时俱进的过程

第十五章 安可法:让数字更具杀伤力

第十六章 打破思维定式,创造惊奇感

第四部分 创建比例模型,理解宏大数字

第十七章 寻找地标,绘制景观图

第十八章 建立比例模型,理解复杂的动态

第十九章 后记:让数字更有价值

附 录 用数字创造出色的“用户体验”

注释

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摘要:《用数字讲故事》是一本关于数字化时代的经济管理书籍,由奇普·希思和卡拉·斯塔尔合着。本书通过数字化的数据和统计分析揭示了现代社会的经济变化和商业趋势,帮助读者更好地理解和应对数字化时代的挑战和机遇。

1、数字化时代的经济变化

数字化时代的到来,给经济带来了巨大的变革。本书通过丰富的案例和数据,详细阐述了数字化对各行业的影响。例如,在传统零售业中,电商的兴起导致实体店面临困境,而电子支付的普及使消费者的支付方式发生了巨大转变。数字化技术的发展也给传统制造业带来了新的机遇和挑战,如智能制造的兴起和物联网的应用。数字化时代的经济变化是多方面的,本书通过以数字为依据的故事,帮助读者更好地理解这些变化。

另外,数字化时代也催生出了新的商业模式和商业趋势。互联网公司的崛起和共享经济的兴盛都是数字化时代的产物。本书通过分析这些商业模式的成功案例,揭示了背后的数字化逻辑和商业价值。

2、数字化时代的数据分析

数字化时代的大数据给企业带来了前所未有的信息和洞察力。本书介绍了数字化时代的数据分析方法和工具,以及如何利用数据来进行商业决策和创新。通过详细的案例和实践经验,读者可以了解到如何利用数据来发现商业机会、优化运营和提高效率。

同时,本书还介绍了数字化时代的数据隐私和安全问题。随着个人信息的数字化和共享,数据隐私和数据安全成为了重要的议题。本书通过实际案例和法律法规的解读,帮助读者更好地保护自己的数据和隐私。

3、数字化时代的营销与创新

数字化时代给营销带来了全新的机遇和挑战。本书通过案例和数据分析,阐述了数字化时代的营销策略和创新方法。例如,通过社交媒体和数字营销平台,企业可以更精准地定位和触达目标消费者,同时也可以通过数据分析和反馈来不断优化营销策略。

另外,数字化时代也催生了许多创新的商业模式和产品。本书通过案例和分析,介绍了一些数字化时代的创新实践,如共享经济、智能物联网和人工智能等。这些创新不仅改变了传统行业的商业模式,也为新兴行业带来了新的机会。

4、应对数字化时代的挑战和机遇

数字化时代给企业和个人带来了巨大的挑战和机遇。本书通过分析数字化时代的趋势和案例,提出了一些具体的应对策略和思路。例如,企业可以通过数字化转型来适应市场变化,个人可以通过学习数字化技术来提升自己的竞争力。

此外,本书还强调了数字化时代的创新思维和团队合作的重要性。数字化时代的创新需要跨界合作和开放思维,只有不断学习和创新,才能在数字化时代中获得竞争优势。

总结:《用数字讲故事》通过以数字为基础的故事,揭示了数字化时代的经济变化和商业趋势。通过数据和案例的分析,读者可以更好地理解和应对数字化时代的挑战和机遇。

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