《定位：有史以来对美国营销影响最大的观念》扫描版[PDF]_经济管理 (《定位有史以来对美国营销影响最大的观念》出版时间)

《定位：有史以来对美国营销影响最大的观念》扫描版[PDF]

美国史上百本*佳商业经典，美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书，有史以来对美国营销营销最大的观念。《定位有史以来对美国营销影响最大的观念》是特劳特成名作，深入阐述了定位理论和操作方法，并配有丰富的实战案例解析，指导企业家成功企业定位，获取商业成功。

艾·里斯，里斯伙伴(全球)营销公司主席，营销史上的传奇大师、全球营销战略家，定位理论创始人之一。

2008年，作为营销战略领域的入选者，与管理学之父彼得·德鲁克、GE前CEO杰克·韦尔奇一起被美国《广告时代》评为“全球十大*尖商业大师”。目前，艾·里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等的营销战略。

杰克·特劳特，全球营销战略家，“定位”之父。

1969年提出商业中的“定位”观念，并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司总裁，该公司是美国国际营销咨询公司之一，在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。

摘要：《定位：有史以来对美国营销影响最大的观念》是一本对美国营销领域产生重大影响的经典着作。本文将从四个方面对该书进行详细阐述，包括定位的概念和重要性、定位战略的基本原则、定位的实施方法以及对美国营销的影响。通过对该书的深入解读，可以更好地理解和应用定位思维，提升营销效果。

定位是指企业在目标市场中为自己的产品或品牌创造独特的形象和印象，以区别于竞争对手，满足目标消费者的需求和期望。定位的重要性在于它能够帮助企业建立差异化竞争优势，为产品或品牌赋予独特的价值和意义。

定位战略的基本原则包括目标市场的选择、差异化定位和聚焦定位。目标市场的选择要基于市场需求和竞争环境，确定适合的目标消费者群体；差异化定位要通过独特的产品特点、品牌形象或市场定位来与竞争对手区别开来；聚焦定位是将资源集中在一个或几个细分市场上，以提供更精准的产品或服务。

定位的实施方法包括市场调研、定位声明和市场传播。市场调研是为了了解目标市场的需求和竞争情况，为定位战略提供依据；定位声明是将定位思想转化为具体的表达，通过品牌口号或标语来传达产品或品牌的核心定位；市场传播是通过广告、宣传和促销等手段将定位信息传递给目标消费者。

《定位：有史以来对美国营销影响最大的观念》对美国营销产生了深远的影响。首先，它提出了差异化定位的概念，引领了市场细分和目标市场选择的思想。其次，该书强调了品牌定位的重要性，推动了品牌战略的发展和品牌建设的重视。此外，定位思维也促进了创新和创业，鼓励企业在竞争激烈的市场中找到自己的定位点。

总结：

《定位：有史以来对美国营销影响最大的观念》是一本对美国营销领域产生重大影响的着作。本文从定位的概念和重要性、定位战略的基本原则、定位的实施方法以及对美国营销的影响四个方面对该书进行了详细阐述。通过深入理解和应用定位思维，可以提升营销效果，创造差异化竞争优势。

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