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《品牌物理学：隐藏在创意与故事背后的科学营销系统》文字版电子书[PDF]

内容简介：

什么是品牌?

品牌会“死”吗?

人类大脑中品牌的存在状态是怎样的?

品牌价值的关键维度有哪些?

品牌如何更有人情味?

品牌应该如何打入社区?

如何“赢得”，而不是“购得”客户忠诚?

品牌信号如何转化为时刻和记忆，并进而转化为品牌价值?

……

所有这些问题都可以在《品牌物理学》中找到答案。

理论上，品牌是持久存在的，但如果不在时空中与大众进行接触，就会逐渐消亡。当下，全球品牌数量众多，每年用于品牌研究、设计、推广以及营销的投入也越来越多，但很少有人研究过大众与品牌在时空中相互作用的科学机制。

《品牌物理学》一书中，三位作者结合数学和物理原理，对大众及品牌在时间和空间中的流动进行了分析，并提炼出了时间模型、空间模型以及两个模型的结合雅各布模型三个模型，提供了一个认识品牌、品牌价值以及品牌传播和推广的新视角。

通过阅读这本书，读者可以理解品牌推广为何会起作用，品牌为何会有价值，而且可以利用本书提供的三个模型改善品牌推广方案。

欢迎来到品牌的物理世界!

作者简介：

亚伦·凯勒

Capsule联合创始人之一，超过20年的时间带领全世界的品牌进行用户调研、指定市场策略以及品牌发展规划等。Capsule的忠实客户包括塔吉特、杰克•丹尼威士忌、RED WING等。亚伦拥有明尼苏达大学MBA学位，曾作为副教授在圣托马斯大学教授整合营销传播课程。

勒妮·马里诺

CUPITOR顾问公司创始人，专注于品牌的财务因素以及无形资产业务。勒妮拥有芝加哥大学的MBA学位。

丹·华莱士

IDEA FOOD联合创始人。他与企业领导者一起厘清品牌长期策略、制订市场计划。合作的着名客户包括IBM、迈得维、PIZZA LUCE等。丹拥有美国圣托马斯大学EMBA学位。

目  录：

序言

引言

第一章：物理学与品牌

第二章：时间与品牌

第三章：空间与品牌

第四章：品牌推广与信号

第五章：品牌信号与感官

第六章：时刻与记忆

第七章：品牌能量与价值

第八章：模拟系统和品牌价值

第九章：品牌推广与价值

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品牌   营销

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摘要：《品牌物理学：隐藏在创意与故事背后的科学营销系统》文字版电子书[PDF]_经济管理 是一本关于品牌物理学和科学营销的书籍。本文将从以下四个方面对这本书进行详细阐述：品牌物理学的概念和原理、创意和故事在品牌物理学中的作用、科学营销系统的构建以及该书对于经济管理的启示和价值。

1、品牌物理学的概念和原理

品牌物理学是一门研究品牌与人类感官、认知和情感之间关系的学科。它的基本原理是通过刺激人类的感官和情感来达到品牌传播和市场营销的目的。品牌物理学将创意和故事作为实现这一目标的重要手段，通过独特的视觉、听觉、触觉等感官刺激和情感激发，塑造消费者对品牌的认知和情感联结。品牌物理学的概念和原理为市场营销提供了新的思路和方法。

2、创意和故事在品牌物理学中的作用

创意和故事是品牌物理学中的重要组成部分，它们具有引起人们兴趣、激发情感、塑造记忆和传递价值观念的功能。创意可以通过独特的设计、形象和表达方式吸引消费者的注意力，让品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。故事则可以通过情节、人物和情感共鸣等元素吸引消费者的关注，让品牌与消费者建立起情感联结和共鸣。创意和故事的运用可以提高品牌的感知度、认知度和好感度，进而促使消费者产生购买行为。

3、科学营销系统的构建

科学营销系统是品牌物理学的实践运用，它通过科学的数据分析和市场调研，结合创意和故事的营销手段，构建出一套科学有效的市场营销系统。科学营销系统的构建需要深入了解目标消费者的需求和心理，通过创意和故事的巧妙运用，让品牌与目标消费者达到情感共鸣和价值共识，从而促进品牌的传播和销售。科学营销系统的构建需要不断的数据反馈和持续的优化，以适应市场的变化和消费者的需求。

4、对经济管理的启示和价值

《品牌物理学：隐藏在创意与故事背后的科学营销系统》这本书对经济管理领域有着重要的启示和价值。首先，它提醒我们在市场营销中注重品牌塑造和品牌传播的重要性，通过创意和故事来打造独特的品牌形象和价值观念。其次，它强调科学数据和市场调研在决策和优化中的重要性，科学营销系统的构建需要基于充分的数据分析和市场研究。最后，它强调品牌与消费者情感共鸣和价值共识的建立，通过创意和故事的运用，让消费者与品牌建立起深层次的情感联结和价值共鸣。

总结：

《品牌物理学：隐藏在创意与故事背后的科学营销系统》这本书通过介绍品牌物理学的概念和原理，阐述了创意和故事在品牌物理学中的作用，探讨了科学营销系统的构建，以及对经济管理的启示和价值。这本书为我们提供了新的思路和方法，帮助我们更好地理解和应用品牌物理学和科学营销的理念。通过创意和故事的运用，结合科学的数据分析和市场调研，我们可以构建出一套科学有效的市场营销系统，提升品牌的形象和影响力。

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