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《自营销：如何传递品牌好声音》文字版电子书[PDF]

内容简介：

●产品设计与营销往往是4种状态：产品没有故事，营销也没有故事;产品没有故事，营销编了一个故事;产品有故事，但营销讲的是另一个故事;产品有故事，营销把它唱成了一首动听的歌。只有当产品与营销唱着同一首动听的歌时，企业才能成就他想要的未来。

●为什么创新是最佳的营销手段?为什么协作是产品设计的最佳手段?为什么互联网使得消费者有了决定权?互联时代最受关注的营销方式——自营销，让产品有故事，让营销把它唱成一首动听的歌。掌握最强有力的8个营销工具、装备塑造创造力的7大武器、打造决定企业未来的6大设计思维，让自营销的观念融入你的企业文化之中。

●自营销将为你讲述，如何传递品牌好声音，让产品有故事，让营销把它唱成一首动听的歌.

编辑推荐：

●掌握最强有力的8大营销工具、装备塑造创造力的7大武器、打造决定企业未来的6大设计思维，让自营销的观念融入你的企业文化之中;

●全球最具创新能力的CP+B广告公司创始人及创意总监倾力奉献，美国运通、百思买、汉堡王、可口可乐、微软、Google、Nike、Toyota、巴塔哥尼亚、联合利华等全球知名企业最信赖的广告大师;

●拉卡拉CEO孙陶然、科特勒中国总裁曹虎、聚美优品副总裁刘惠璞、闪聚创始人兼CEO刘兴亮、社会化媒体营销专家唐兴通、威动营销执行合伙人陈亮途、《长尾理论》作者克里斯·安德森、《紫牛》作者赛斯·高汀、IDEO首席执行官蒂姆·布朗、百思买CEO布莱恩·邓恩鼎力推荐;

●百余张精致插图，系数呈现书中。

作者简介：

亚历克斯·博古斯基(Alex Bogusky)

●世界最具创意广告公司Crispin Porter + Bogusky(CP+B)创始人。

●CP+B曾经服务于：微软、谷歌、美国运通、百思买、汉堡王、可口可乐、耐克、丰田、巴塔哥尼亚、联合利华等国际品牌。

●曾获数百项广告业知名大奖，2008年入选“艺术名人堂”，被《快公司》杂志誉为全球最具创新能力的公司之一。

●被《广告时代》杂志评为年度十佳广告代理商之首。

约翰·温莎(John Winsor)

●CP+B公司副总裁兼创意执行总监。

●善于运用协作、共同创造和众包打造自营销品牌。

第一部分 互联时代的营销变革

第1章 产品必须有故事

#产品有故事#一杯咖啡不止是一杯咖啡，一副太阳镜不止是一副太阳镜，一辆汽车不止是一辆汽车。产品里蕴藏着它代表的故事，这才是我们真正销售的东西——品牌的内涵。

第2章 搬掉路上的绊脚石

#让营销和产品唱同一首歌#当产品最终上市营销的时候，可能出现4种结果：1产品没有故事，营销也没有故事。2产品没有故事，营销编了一个。3产品有故事，但营销讲的是另一个故事。4产品有故事，营销把它唱成了一首动听的歌。你的企业属于哪一种?是时候打破壁垒了。

第3章 堪比超音速的品牌传播速度

#品牌传播超音速#产品本身就是塑造品牌、开展业务的最有力工具。消费者迫切地想要为自己喜欢的产品和公司做代言、讲故事。所以，请消费者帮忙吧!

第二部分 如何创造自营销式的产品和商业形态

第4章 掌握最强有力的8大营销工具

命名力故事力

错误力极端力

无形力弱点力

冲突力失败力

#最强有力的营销工具#产品本身就是最强大的营销工具。你可以让产品“错到离谱”，可以让冲突塑造产品的唯一性，也可以鼓起勇气拥抱你最害怕的大毛怪。

第5章 塑造创造力的7大制胜武器

破坏性营销

共同创造

商业直觉

成为“制造混乱”的异类

“巧取”而不是“模仿”

文化胜过形象大使

打破行业界限

#塑造创造力#创造力是企业的终极武器。永远创新不是远大的志向，而是根本的设计规范，它不是战略，而是必需。

第6章 决定企业未来的6大设计思维

设计无处不在

“牺牲-简化”哲学

连接+发展

品牌DNA

更高与更强

更小与更美

#设计思维#全新的设计思维才能解决全新的问题。让营销在产品里有一席之地，产品在营销里也有一席之地。最终成品不是产品或营销，而是兼而有之。

第三部分 让自营销的观念融入你的企业文化

第7章 做自己产品最挑剔的用户

#做自己产品最挑剔的用户#只有跳进河里，亲自感受水流的推力，你才能觉察到它其实并不总是朝一个方向推进。现实总是不止一个真相。先从亲自使用自己公司的产品入手，接着使用竞争对手们的产品。

第8章 无边界组织

#无边界组织#不管你愿意不愿意，顾客都在参与你的生意。你该拥抱他们，让他们变成你设计成功的一部分。无论是对顾客还是员工，要让每个人都能感觉到自己的贡献，这种贡献看得见，摸得着，还能数得清。

第9章 个人智商 ≠组织智商

#个人智商≠组织智商#组织也有智商，组织的智商并不等于首席执行官的智商，也不等于高级管理人员的平均智商。组织的整体智商是建立在谁与谁存在关联，怎样关联上。拆掉组织内部的部门封锁线，砸开组织通往外部世界的高墙，让人人都来参与合作。

结语 超越品牌，创造属于自己的系统

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营销   品牌

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摘要：《自营销：如何传递品牌好声音》文字版电子书[PDF]_经济管理 是一本关于自营销的电子书，本文将从四个方面对该书进行详细阐述。首先，介绍自营销的定义和重要性；其次，分析自营销的核心内容和实施策略；然后，探讨自营销在品牌传播中的作用；最后，总结归纳《自营销：如何传递品牌好声音》的价值和启示。

1、自营销的定义和重要性

自营销是指企业通过自己的营销手段和渠道，向目标消费者传递品牌好声音，提升品牌形象和市场竞争力的过程。自营销的重要性体现在以下几个方面。

首先，自营销可以有效控制品牌信息的传播。企业通过自己的渠道和平台发布品牌信息，可以减少信息传递的失真和误解，确保消费者获得真实准确的信息。

其次，自营销可以提高品牌的知名度和美誉度。通过自己的渠道和营销策略，企业可以有针对性地推广品牌，增加品牌的曝光度和消费者的认知度，从而提升品牌的知名度和美誉度。

最后，自营销可以增加品牌的忠诚度和用户粘性。企业通过自己的渠道和营销活动，可以与消费者建立更紧密的联系和互动，提供更好的购买体验和售后服务，从而增加消费者对品牌的忠诚度和粘性。

2、自营销的核心内容和实施策略

自营销的核心内容包括品牌定位、品牌传播和品牌管理。品牌定位是自营销的基础，要明确品牌的目标市场、定位理念和差异化竞争策略。品牌传播是自营销的重点，要通过各种渠道和媒体传播品牌信息，包括广告、公关、社交媒体等。品牌管理是自营销的关键，要建立完善的品牌管理体系，包括品牌形象塑造、品牌保护和口碑管理。

实施自营销策略时，企业可以采取以下几种策略。首先，选择适合自己的自营渠道，如建立自己的官方网站、线下门店和社交媒体账号等。其次，运用多种营销手段和工具，如广告、促销活动、内容营销等，提升品牌曝光度和美誉度。最后，建立品牌与消费者的互动机制，包括客户关系管理、用户体验优化和社交媒体互动等，增加消费者对品牌的忠诚度和粘性。

3、自营销在品牌传播中的作用

自营销在品牌传播中发挥着重要的作用。首先，自营销可以提高品牌的可信度和可靠性。企业通过自己的渠道和平台传播品牌信息，可以增加消费者对品牌的信任和认可，提高品牌的可信度和可靠性。

其次，自营销可以增加品牌的影响力和认知度。通过自己的渠道和营销策略，企业可以有针对性地推广品牌，增加品牌的曝光度和消费者的认知度，提升品牌的影响力。

最后，自营销可以提升品牌的竞争力和市场份额。通过自己的渠道和营销活动，企业可以与消费者建立更紧密的联系和互动，提供更好的购买体验和售后服务，从而增加消费者对品牌的忠诚度和粘性，提高品牌的竞争力和市场份额。

4、《自营销：如何传递品牌好声音》的价值和启示

《自营销：如何传递品牌好声音》是一本对自营销进行深入探讨的电子书，对企业实施自营销策略具有重要的价值和启示。

首先，本书详细介绍了自营销的定义、重要性和核心内容，对企业了解自营销的概念和实施要点具有指导意义。

其次，本书提供了丰富的案例和实践经验，可以帮助企业学习和借鉴成功的自营销案例，提升自身的营销能力和竞争力。

最后，本书总结了自营销的成功要素和关键因素，为企业实施自营销策略提供了重要的参考和指导。

总结：

通过对《自营销：如何传递品牌好声音》文字版电子书[PDF]_经济管理 的详细阐述，我们可以看到自营销在品牌传播中的重要性和作用，了解自营销的核心内容和实施策略，以及《自营销：如何传递品牌好声音》对企业实施自营销策略的价值和启示。自营销是企业提升品牌形象和市场竞争力的重要手段，希望本文能对读者了解和运用自营销策略有所帮助。

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