《品牌年轻化》[荷]乔瑞·范·登·伯格,[荷]马蒂亚斯·波赫尔【文字版_PDF电子书_推荐】_经济管理 (旺旺品牌年轻化)

《品牌年轻化》[荷]乔瑞·范·登·伯格,[荷]马蒂亚斯·波赫尔【文字版_PDF电子书_推荐】

书名：品牌年轻化
作者：【荷】乔瑞·范·登·伯格/（荷）马蒂亚斯·波赫尔
出版社：中信出版集团
译者：王琼/朱敏/汪雅文
出版日期：2019-10
页数：356
ISBN：9787521708530

6.3
豆瓣短评

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内容简介：

当年轻人成为消费主流时，很多品牌意识到，只有实现“年轻化”，才能抓住年轻用户，成功营销。无论是国外的可口可乐、李维斯、红牛、Supreme，还是国内的故宫文创、李宁、百雀羚、海尔，都是通过品牌年轻化捕获了年轻用户，实现销量和品牌价值的再次增长。

通过历时15年，近三万次密集研究，《财富》世界500强公司的营销顾问乔瑞·范·登·伯格对年轻人市场的消费心理和消费行为提出了深刻见解。他认为，大量使用“年轻元素”的营销行为并不能吸引年轻人，只有以酷感、真实感、独特感、认同感和幸福感这五大营销逻辑驱动品牌年轻化，通过产品、推广、互动和渠道等组合策略，才能真正抓住年轻用户，实现品牌突围。运用他的营销逻辑，可口可乐、乐高、喜力、匡威、耐克和联合利华等众多传统品牌得以实现销量的再次提升和全面年轻化。

作者简介：

乔瑞·范·登·伯格，资深营销专家，市场研究公司InSites Consulting创始人，比利时弗拉瑞克商学院营销学教授，曾任可口可乐、达能、乐高、喜力、匡威、雀巢和联合利华营销专家，拥有30余年的营销经验。

马蒂亚斯·波赫尔，数字传媒巨头电通安吉斯(瑞典)CEO，服装品牌H&M全球营销总监，世界十大传媒集团之一维亚康姆北欧市场前负责人。

摘要：《品牌年轻化》是由荷兰作者乔瑞·范·登·伯格和马蒂亚斯·波赫尔所着的经济管理书籍。本书通过对品牌年轻化的深入探讨，提供了许多有关品牌经营和市场营销的实用建议和理论模型。文章将从品牌定位、产品创新、营销策略和社交媒体这四个方面对本书内容进行详细阐述。

1、品牌定位

品牌定位是成功实施品牌年轻化的关键。文章将从品牌的定位目标、目标消费者群体和品牌形象等方面进行阐述。首先，品牌定位的目标应该明确，要根据目标市场和消费者需求来确定。其次，了解目标消费者群体的特点和喜好，进一步精准定位品牌。最后，通过塑造品牌的形象和价值观，来吸引年轻消费者的关注和认同。

2、产品创新

产品创新是品牌年轻化的重要手段。文章将从产品设计、功能创新和体验营造三个方面进行阐述。首先，产品设计要符合年轻人的审美和使用习惯，注重个性化和时尚感。其次，通过不断进行功能创新，提供更具竞争力的产品特点，吸引年轻消费者。最后，要注重营造与产品相关的愉悦体验，通过包装、服务等方式，提升消费者的购买体验。

3、营销策略

有效的营销策略是实现品牌年轻化的关键。文章将从品牌传播、渠道选择和价格策略三个方面进行阐述。首先，品牌传播要与年轻消费者的媒体使用习惯相契合，通过社交媒体等渠道进行精准传播。其次，选择适合年轻人的购买渠道和销售方式，提供便利和个性化的购物体验。最后，根据目标消费者的价格敏感度和购买力，确定合适的价格策略，吸引年轻消费者。

4、社交媒体

社交媒体在品牌年轻化中发挥着重要作用。文章将从社交媒体平台的选择、内容创意和互动营销三个方面进行阐述。首先，根据目标消费者的使用习惯和特点，选择适合的社交媒体平台进行品牌推广。其次，要注重社交媒体内容的创意和独特性，吸引年轻消费者的关注和参与。最后，通过互动营销的方式，与消费者建立良好的互动关系，提升品牌的影响力和认可度。

总结：

《品牌年轻化》通过对品牌定位、产品创新、营销策略和社交媒体的深入探讨，为品牌经营者提供了许多实用的建议和理论模型。通过明确品牌定位、进行产品创新、制定有效的营销策略和善用社交媒体，品牌可以实现年轻化，吸引更多年轻消费者的关注和认同。

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