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《品牌社会学》(将对品牌发展的研究从经济学角度扩展到社会学角度)凯-乌韦·黑尔曼【文字版_PDF电子书_推荐】

内容简介：

本书从社会学角度梳理了一些品牌的发展，并从理论脉络及历史发展的角度将其与经验性研究相结合，对品牌发展的研究超越经济学的角度，延伸到广阔的社会学角度。本书大量引用德国着名社会学家尼克拉斯·卢曼的精辟理论，意在依据经济社会学的中心纲领，如市场、广告和消费，将“品牌”现象发展为一个独立的品牌社会学科。

作者简介：

凯- 乌韦·黑尔曼，生于1962 年，德国社会学教授，自2014 年起任柏林科技大学消费及经济社会学教授。曾在埃森、莱比锡、汉堡以及维腾-黑尔德克大学等多所大学任教，并参与和多项品牌相关的研究项目，其研究领域是消费及经济社会学、军事及管理社会学、社会理论及系统理论，着作颇丰。

译者简介：

吕律，德语语言文学硕士，曾就读于北京外国语大学、德国图林根大学和慕尼黑大学，并在慕尼黑大学进行了两年汉学博士的学习。现任北京外国语大学网络与继续教育学院德语教师，外研社《新汉德词典》再版参编人员，有论文及翻译作品若干。

张雪，德国明斯特大学企业管理学硕士，现任北京外国语大学网络与继续教育学院德语教师。

目  录：

译者序

前 言

导 论

一切皆品牌，还是?

作为超级主题的品牌

社会学和品牌

本书构架和结论

第一章 品牌经济学

第一节 品牌简史

论品牌家谱学

现代品牌学的开端

经典品牌商品

第二节 品牌科学

品牌视为技术

品牌视为个性

……

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品牌   社会学

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摘要：《品牌社会学》是一本将对品牌发展的研究从经济学角度扩展到社会学角度的书籍。本文将从四个方面对该书进行详细阐述，包括品牌的社会意义、品牌与社会文化的关系、品牌的社会塑造和品牌的社会影响力。通过对这些方面的阐述，我们可以深入理解品牌在社会中的作用和影响。

1、品牌的社会意义

品牌是现代社会中不可或缺的一部分，它不仅仅是一个商标或产品的象征，更是一种社会认同和情感连接的表达。品牌可以代表一个群体的价值观和文化特征，成为社会身份和社交关系的重要组成部分。通过品牌，个体和群体可以在社会中找到认同感和归属感。

品牌还可以成为社会中的话题和关注点，引发公众的讨论和关注。一些知名品牌的广告宣传、产品创新和社会责任活动都会引起社会的强烈反响，进一步加深品牌在社会中的意义和影响力。

品牌的社会意义不仅体现在个体和群体层面，也反映在社会结构和社会变迁中。品牌的消费行为和消费观念可以影响人们的生活方式和价值观念，从而对社会产生深远的影响。

2、品牌与社会文化的关系

品牌与社会文化密切相关，它们相互影响、相互塑造。品牌可以通过产品设计、品牌形象和传播方式等方面来表达和传递社会文化的价值观和观念。通过品牌，人们可以感受到某种文化的独特魅力，进而产生共鸣和认同。

品牌在社会文化中的角色也不仅仅是传递者，它们也可以成为社会文化的创造者和引领者。一些知名品牌通过与艺术、音乐、时尚等领域的合作，推动了社会文化的创新和发展。品牌的文化创造和引领作用不仅满足了人们的消费需求，也丰富了社会文化的多样性和活力。

同时，社会文化也对品牌的发展产生着重要的影响。不同国家和地区的文化差异、历史背景和社会习俗都会对品牌的策略和形象产生影响。在品牌发展过程中，必须充分考虑和尊重当地文化和价值观念，以获得更好的市场反应和社会认可。

3、品牌的社会塑造

品牌在社会中不仅仅是一个观察者，它还可以通过自身的力量和影响来塑造社会。一些知名品牌通过品牌形象的建立和社会责任的履行，积极参与社会公益和环境保护活动，为社会发展做出贡献。

品牌的社会塑造作用还体现在对个体行为和价值观念的影响上。品牌的宣传和推广活动可以引导人们形成特定的消费观念和生活方式，从而影响社会的消费行为和社会价值观念的形成。品牌还可以通过产品创新和技术进步，推动社会产业的升级和转型。

品牌的社会塑造作用需要企业和品牌主体担当起社会责任，以可持续的方式经营和发展。只有通过与社会的良性互动，品牌才能真正实现社会价值和社会意义。

4、品牌的社会影响力

品牌的社会影响力是品牌在社会中产生影响和引起关注的程度。社会影响力不仅仅是品牌知名度的体现，更重要的是品牌对社会生活和社会变革的引导和影响。

品牌的社会影响力可以通过一系列指标来衡量，包括品牌的市场份额、品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度等。社会影响力的高低直接关系到品牌的市场竞争力和商业价值。

品牌的社会影响力也需要与社会需求和社会变化相适应。品牌必须紧跟社会的发展趋势，不断创新和改进，才能在激烈的市场竞争中获得优势和持续发展。

总结：《品牌社会学》通过将对品牌发展的研究从经济学角度扩展到社会学角度，深入探讨了品牌在社会中的意义、与社会文化的关系、社会塑造和社会影响力等方面。通过阐述这些方面的内容，我们可以更好地理解品牌在社会中的作用和影响。本文由nayona.cn整理。

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