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《文案功夫：成为金牌文案的6大核心能力》(6项基本功，50个实用技巧与方法，讲授文案创意高手只做不说的超实用招数)乐剑峰【文字版_PDF电子书_推荐】

内容简介：

在这个连个人社交媒体发声都需要精心选择表达用词的时代， “文案”两个字的含义与应用已经远远超越它起初的专业定位。文案写作能力已经成为一种被广泛需要的技能，存在于各行各业。快速入门，写好文案，是职场人尤其那些初入职场的文案人的迫切需求。

乐剑峰，一位从业二十余年的创意教练，结合自身经验，提炼金牌文案所应掌握的6种基本功：护体功、透视功、布局功、醒目功、异想功和穿越功。精辟的技巧总结加精心选择的案例，跳脱教科书式框架，实用有效，切实助力文案与创意能力提升。

作者简介：

乐剑峰

国内知名的品牌策划与创意管理专家，

ADD致力共通品牌顾问机构创始人。

资深创意人，曾任职于奥美、盛世长城国际广告，

从业二十余年，领衔上百个品牌项目，

被誉为“金牌文案”“创意教练”。

CCTV“国家品牌计划”视觉总策划，

为统一、京东、爱奇艺等企业提供实战指导，

作品荣获国内外多项创意金奖。

担任国家艺术基金项目特聘教授，

浙江大学、德国品牌学院等客座教授。

专着《广告文案》《创意乐学》畅销多年，

陪伴十万营销人成长，拥有广泛影响力。

乐剑峰深信，

创意力不是少数派的特权，

灵感来自持之以恒的修炼。

关注公众号“创意渐疯”，学习更多：

《碎片时代的品牌共通论》

《企业品牌文化的创新之道》

《暗号营销：心有灵犀的沟通法则》

《文创品牌，如何智造流行》

目  录：

序 我相信笨功夫的力量

第一章 护体功：掌握文案职业的必备技能

你真的了解文案吗?

金牌文案是怎么炼成的

好标题，万变不离这“五心”

好听又卖货的命名法则

三重进阶法，轻松写出好口号

第二章 透视功：洞悉文案背后的策略逻辑

寻找你的沟通指南针—策略

WHY(为什么说)：如何设定广告目标?

WHO(对谁说)：如何与目标人群进行沟通?

WHAT(说什么)：如何用文案诠释产品卖点?

HOW(怎么说)：如何设计文案的沟通语感?

第三章 布局功：打造文案内部的黄金结构

结构化写作，专治耐心有限

三种方法，让文案开头不再难

五个技巧，让文案结尾更出众

不怕文案太长，就怕绝招太少

玩转“边角料”，文案更有料

校对优化：离大功告成只差这一步

第四章 醒目功：强化文案外在的视觉效果

选对字体，激活文案的内在力

精心排版，做读者的“导游”

妙用图片，让视觉直击人心

文字加图片，如何擦出新火花?

第五章 异想功：拓展创意的思维边界

当我们谈论创意时，我们在谈些什么

进入创意车间，看看它是怎么产生的

A4纸创意法，让灵感根本停不下来

如何评价一个创意的质量

好创意，应该只用一句话就能说清

第六章 穿越功：探寻广告的守恒原力

今天的热点，昨天的经典

五大创意样板，总能制造新鲜

纯文案广告的经典表现技巧

纯视觉广告的经典表现技巧

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文案功夫

有需要联系v；hx-hx4
摘要：《文案功夫：成为金牌文案的6大核心能力》是一本讲授文案创意的实用指南，涵盖了6项基本功、50个实用技巧与方法，以及只做不说的超实用招数。本文将从四个方面对这本书进行详细阐述。

1、文案创意的基本功

《文案功夫：成为金牌文案的6大核心能力》首先介绍了文案创意的基本功，这包括文案策划、品牌定位、产品描述、客户分析、市场调研和创意表达等。通过掌握这些基本功，文案创作者可以更好地理解客户需求，准确表达品牌形象，提高文案的创意水平。

在文案策划方面，作者提出了一系列的实用技巧和方法，例如明确文案目标、制定文案策略和创新文案思路等。这些技巧和方法可以帮助文案创作者更加有针对性地进行文案策划，提高文案的效果。

此外，书中还介绍了如何进行品牌定位和产品描述，通过准确表达品牌的独特性和产品的优势，吸引潜在客户的注意力。同时，作者还介绍了如何进行客户分析和市场调研，了解目标客户的需求和市场的变化趋势，为文案创作提供更多的参考和创意灵感。

2、提升文案创意的实用技巧

《文案功夫：成为金牌文案的6大核心能力》还介绍了50个提升文案创意的实用技巧与方法。这些技巧和方法包括调整文案结构、使用幽默感、运用修辞手法、创造独特的文案风格等。通过掌握这些技巧和方法，文案创作者可以更好地激发创意，提升文案的吸引力和影响力。

其中，调整文案结构是提升文案创意的重要手段之一。作者介绍了如何使用引言、论点和结论来构建一个有逻辑和说服力的文案结构。此外，运用幽默感和修辞手法也是提升文案创意的有效方法，可以让文案更加生动有趣，提高读者的阅读体验。

另外，书中还介绍了如何创造独特的文案风格，通过使用个性化的语言和形象，吸引读者的注意力，增加文案的辨识度。这些实用技巧和方法可以帮助文案创作者在竞争激烈的市场中脱颖而出。

3、只做不说的超实用招数

《文案功夫：成为金牌文案的6大核心能力》中还介绍了一些只做不说的超实用招数，这些招数包括利用排版技巧、选择合适的配图、运用色彩搭配等。通过运用这些招数，文案创作者可以提升文案的可读性和吸引力。

排版技巧是提升文案可读性的重要手段之一。作者介绍了如何使用合适的字体、字号和行间距来调整文案的排版，使之更加清晰易读。同时，选择合适的配图和运用色彩搭配也是提升文案吸引力的重要方法，可以让文案更具视觉冲击力，吸引读者的注意力。

4、总结

通过《文案功夫：成为金牌文案的6大核心能力》的学习，文案创作者可以全面提升文案创意水平。掌握文案创意的基本功，运用提升文案创意的实用技巧与方法，以及只做不说的超实用招数，都可以帮助文案创作者在竞争激烈的市场中脱颖而出。

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