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《菲利普·科特勒传：世界皆营销》菲利普·科特勒（Philip Kotler）【文字版_PDF电子书_推荐】

内容简介：

正如彼得·德鲁克定义了“现代管理”一样，菲利普·科特勒定义了“现代营销”。毫无疑问，菲利普·科特勒的作品，是所有学习营销的管理者、企业家、学者必读的，而菲利普·科特勒本人被称为“现代营销学”的奠基人，是营销领域无出其右的“一代宗师”。

他将营销运用于各个领域：

帮助企业用营销获得公司业务的增长

帮助政府用营销吸引投资、工业和旅游，创建城市名片

帮助宗教组织展示有仪式性的节目，吸引并留住信徒

帮助博物馆将艺术与商业有效融合

通过社会营销提升社会福利和社会幸福感

营销是他的选择、他的生命、他的激情和他超过60年的历险和沉淀。

他在书中分享了他的过往、家庭、友谊、宝贵的经历，以及他对诸多问题的观点和看法，包括创新、财富的创造、竞争、社会营销、品牌化、经营宗旨和幸福、贫困、和平、宗教、国家、城市……这本书表达了科特勒对世界的看法，即用市场营销的视角看世界。

作者简介：

菲利普·科特勒

现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”，营销学领域无出其右的“一代宗师”。

美国西北大学凯洛格商学院终身教授(S.C. Johnson & Son荣誉教授)。他在芝加哥大学获经济学硕士学位，在麻省理工学院获经济学博士学位。同时，他还在哈佛大学做过博士后，从事数学领域的研究，在芝加哥大学做过博士后，从事行为科学领域的研究。

美国管理科学联合市场营销学会主席，美国市场营销协会理事，营销科学学会托管人，科特勒咨询集团(KMG)首席顾问。

美国市场营销协会(AMA)设立的“杰出营销学教育工作者奖”的第一位获奖人，被美国市场营销协会选为“营销理念”的先锋。2014年，入选“营销名人堂”。

科特勒咨询集团(KMG)是一家专注于市场战略和品牌战略的全球性咨询公司，由现代营销学之父菲利普·科特勒博士和战略营销大师米尔顿·科特勒博士1982年联合创立，菲利普·科特勒博士亲自担任首席顾问。科特勒咨询集团总部设立在美国华盛顿特区，在中国北京和深圳设有全资分支机构。科特勒咨询集团的咨询方法论、战略理念和作业工具均源自菲利普·科特勒博士的营销战略体系。近40年来，科特勒咨询集团服务过的客户遍布美洲、欧洲和亚洲，包括近400家“财富500强”企业、300多家中小型企业、20多个城市政府和组织，涉及16个行业。

目  录：

推荐序

译者序

关于菲利普·科特勒

前言

01. 回顾 / 1

02. 我的家庭 / 4

03. 早期的学校生活：阅读经典运动与芝加哥大学 / 9

04. 从芝加哥大学到麻省理工学院 / 14

05. 在聚会中邂逅南希，终成连理 / 17

06. 和南希前往印度完成我的博士论文 / 22

07. 在罗斯福大学任教，去哈佛大学学习高等数学 / 27

08. 加入西北大学的凯洛格商学院 / 31

09. 决定着述营销管理 / 38

10. 论营销的起源和发展 / 43

11. 营销的扩展 / 47

12. 社会营销领域的兴起 / 50

13. 对市场营销的批评及其贡献 / 57

14. 如何营销地方 / 62

15. 政治营销及其演变 / 66

16. 博物馆的迷人世界 / 70

17. 整个世界是一个舞台：营销表演艺术 / 75

18. 复杂的宗教世界 / 79

19. 寻求转变 / 83

20. 会见现代管理学之父彼得·德鲁克 / 87

21. 我的咨询活动和董事会会议 / 92

22. 在大萧条期间拯救企业 / 96

23. 在增长缓慢的时代发展业务 / 99

24. 管理非营利组织 / 102

25. 提高政府绩效 / 108

26. 贪污的祸害 / 114

27. 企业社会责任不可避免地上升 / 117

28. 理智的资本主义运动 / 122

29. 贫困的诅咒 / 126

30. 财富集中的诅咒和日益加剧的不平等 / 130

31. 处理国家幻灭 / 133

32. 欢迎来到反营销的时代 / 139

33. 启动和组织世界营销峰会 / 143

34. 日本的实力在20世纪80年代震撼了世界 / 148

35. 奇妙的日本经历 / 153

36. 收藏日本吊坠和刀镡 / 159

37. 收藏当代工作室的玻璃艺术品 / 164

38. 我与瑞典的温情故事 / 171

39. 美丽的印度尼西亚和市场营销3.0博物馆 / 176

40. 泰国：国王的土地 / 182

41. 巴西的兴衰 / 187

42. 墨西哥和趣志儿童乐园 / 193

43. 意大利的痛苦、快乐和潜力 / 198

44. 国家建设的经济和艺术 / 202

45. 大城市：经济发展的驱动力 / 205

46. 纽约州肖托夸：一个文化和知识的绿洲 / 209

47. 佛罗里达州朗博特岛：不要把这个乐园告诉别人 / 213

48. 名人的苦和乐 / 217

49. 新互联网经济的创新和颠覆 / 222

50. 推测市场的数字化未来 / 229

51. 品牌行动主义：品牌化的下一个阶段 / 232

52. 我是如何回到经济学领域和资本主义的 / 242

53. 资本主义加速了民主的衰落吗 / 247

54. 美国的民主能在特朗普时代幸存吗 / 254

55. 拯救美国医疗体系：是实行单一支付医疗体系的时候了 / 259

56. 我们如何才能营销和平 / 273

57. 什么能让美国再次变得伟大 / 276

58. 向众多营销协会学习 / 282

59. 克里斯蒂安·萨尔卡：品牌行动主义、艺术和政治 / 286

60. 市场营销的未来(科特勒访谈录) / 291

后记1 / 308

后记2 / 313

后记3 / 315

后记4 / 316

后记5 / 317

后记6 / 319

出版着作 / 320

身穿戏装的菲利普·科特勒和漫画中的菲利普·科特勒 / 335

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营销

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摘要：《菲利普·科特勒传：世界皆营销》是对菲利普·科特勒这位经济管理大师的传记，全书详细介绍了科特勒的人生经历、学术成就和营销理论。科特勒被誉为现代营销学的创始人，他提出了许多经典的营销概念和模型，对全球营销产生了深远影响。本书通过讲述科特勒的故事和思想，向读者展示了营销的重要性和应用价值。

1、科特勒的人生经历

科特勒出生于美国芝加哥，从小就对经济学和市场营销产生了浓厚的兴趣。他在斯坦福大学攻读经济学博士学位期间，开始系统研究市场营销领域，并逐渐形成了自己的理论体系。科特勒后来成为斯坦福大学的教授，为无数学生传授了营销知识。

科特勒的人生经历使他成为一位卓越的学者和实践者。他不仅在学术界享有盛誉，还积极参与商业活动，为众多企业提供咨询服务。他的学术研究和实践经验相结合，使他的理论更加贴近实际，对商业界有着巨大的影响力。

科特勒的成功经历激励着无数人，他成为了许多年轻人追求的榜样。

2、科特勒的学术成就

科特勒是现代营销学的奠基人之一，他提出了许多经典的营销概念和模型。他的学术研究深入探讨了消费者行为、市场定位、品牌管理等关键问题，对企业的营销战略提供了重要指导。

科特勒的学术成就不仅体现在他的着作上，他还积极参与学术交流和合作研究。他与其他学者共同探讨营销理论的发展和应用，为学术界带来了许多创新思想。

科特勒的学术成就使他成为了世界范围内最受尊敬和引用的营销学者之一，他的研究成果对营销学的发展产生了深远影响。

3、科特勒的营销理论

科特勒的营销理论贯穿了全书，他提出了许多重要的概念和模型。其中最着名的是市场定位理论和营销组合理论。

市场定位理论强调将产品或服务与特定的市场细分进行匹配，以满足消费者的需求。科特勒认为，只有精准定位，企业才能在竞争激烈的市场中获得竞争优势。

营销组合理论则强调整合企业的产品、价格、渠道和推广策略，以实现市场营销目标。科特勒认为，有效的营销组合能够提升企业的品牌形象，吸引消费者并达到销售目标。

科特勒的营销理论在实践中得到了广泛应用，为企业带来了显着的经济效益。

4、菲利普·科特勒传：世界皆营销

《菲利普·科特勒传：世界皆营销》是一部权威的科特勒传记，通过生动的叙述和详细的分析，向读者展示了科特勒的人生故事和学术成就。

本书不仅介绍了科特勒的经历和思想，还深入解读了他提出的营销理论和模型。读者可以从中了解到科特勒对营销学的贡献以及他如何将理论与实践相结合，对全球营销产生了深远影响。

《菲利普·科特勒传：世界皆营销》是一本必读的经济管理类书籍，不仅适合学术研究者和营销从业人员，也适合对营销感兴趣的普通读者。

总结：

菲利普·科特勒是一位伟大的经济管理学者，他的学术研究和实践经验对全球营销产生了深远影响。他的人生经历和学术成就使他成为了许多人追求的榜样。《菲利普·科特勒传：世界皆营销》通过生动的叙述和详细的分析，向读者展示了科特勒的故事和思想，为我们了解营销的重要性和应用价值提供了重要参考。

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