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《引爆流行》师瑞阳 【美】德里克·汤普森【文字版_PDF电子书_推荐】

内容简介：

印象派画作是如何流行开来的?

特朗普的成功竞选和Lady Gaga的走红，本质上没有多大区别?

从“星球大战”系列到《权利的游戏》《五十度灰》，这些热门巨制本质上讲的只是同一个故事?

我们该如何利用一个流行产品的经验去引爆下一个?

在这本《引爆流行》中，作者德里克•汤普森通过开创性的调查，揭露了“流行何以成为流行”以及“人们为什么喜欢”这些动机背后所隐藏的心理学和经济学原理。汤普森认为，在“迷恋新奇事物症”和“恐怖新奇事物症”之间有一种临界张力：观众对新事物又爱又惧，却不由自主地渴求。技巧在于，要找准甜蜜点——既要有令人惊喜的内容，又要有足够的传统习俗，以便吸引核心观众。汤普森将其称为“美学灵感”。同时，他也强调，只有好的内容还不够，即使是精彩的想法，如果不能以正确的方式传播，最终也只会石沉大海，所以他在该书的后半部分重点介绍了热门产品如何传播并取得成功的颇多案例。汤普森后总结说，如今，大众早已不是被动接受信息的等待者，而是新文化、新现象的追随者与模仿者，而这其中也蕴含了无限商机。把握住了引爆流行的配方也就抓住了通往成功的财富路径。

作者简介：

德里克•汤普森(Derek Thompson)

《大西洋月刊》高级财经编辑、专栏作家，他的Twitter被《时代》周刊评为*值得关注的Twitter之一，他的经济普及视频系列曾是年订阅量*高的在线视频之一。

目  录：

目录

引言：征服世界的歌

第一部分：熟悉的惊喜

几乎所有爆品的本质都是装在旧酒瓶里的新酒，或一个感觉很像朋友的陌生人。

第1章 名望的力量

莫奈、阿黛尔和特朗普的重复曝光效应

第2章 MAYA原则

打造最新鲜且最易被接受的“灵光闪现的瞬间”

第3章 “耳朵虫”效应/声音的音乐

重复拉力与预期推力成就最抓人的歌

间奏：寒颤——怀旧和鸡皮疙瘩

第4章 原创的边界

好故事:融合1 000个神话的衍生品

第5章 故事即武器

警惕回环结构的诱惑

第6章 时尚的诞生

“我喜欢它，因为它流行。”“我讨厌它，因为它流行。”

间奏：青少年简史

第二部分：一击即中，制造流行

从“为什么我们会喜欢我们喜欢的事物?”到“为什么你喜欢的事物变成了我喜欢的事物?”

第7章 破解混沌

概率、时机与运气

第8章 “藏在暗处的广播”

流行即产品：从1到100万的现象级传播

第9章 亲密与相关

具体和熟悉创造有意义的关联

间奏：派头——可靠与自我传播

第10章 卡珊德拉的预言

多数时候都在犯错的生意

第11章 “让自己被阅读”

行为自我、理想自我与潜意识偏好

间奏：百老汇828号

第12章 帝国与城邦

复制性革命的乌托邦

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引爆流行

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摘要：《引爆流行》是由师瑞阳和【美】德里克·汤普森合着的一本经济管理书籍。本文通过对《引爆流行》这本书的详细阐述，从四个方面介绍了该书的主要内容。首先，探讨了该书的核心理念和研究方法；其次，介绍了该书对流行文化和市场营销的深度剖析；然后，阐述了该书对品牌建设和消费者行为的重要见解；最后，总结了《引爆流行》这本书的价值和意义。

1、核心理念和研究方法

《引爆流行》通过对流行文化的深入研究，提出了一种全新的管理理念，即“引爆流行”。该书认为，流行文化是社会发展的重要标志，企业可以通过引领流行文化来实现市场竞争优势。同时，该书还介绍了一套科学的研究方法，帮助读者理解和应用流行文化的力量。

2、流行文化和市场营销

《引爆流行》深入剖析了流行文化对市场营销的影响和作用。该书指出，了解流行文化可以帮助企业抓住消费者的心理需求，从而精准地定位和推广产品。此外，该书还介绍了一些成功案例，阐述了如何通过流行文化的元素来打造品牌形象和进行市场营销。

3、品牌建设和消费者行为

《引爆流行》对品牌建设和消费者行为进行了深入研究。该书提出了一些创新的观点和方法，帮助企业建立独特的品牌形象，吸引消费者的注意力和忠诚度。此外，该书还分析了消费者在购买决策中的心理和行为，为企业提供了有效的市场营销策略。

4、《引爆流行》的价值和意义

《引爆流行》作为一本经济管理书籍，具有重要的价值和意义。该书不仅帮助读者理解流行文化的力量，还提供了实际的管理方法和策略。通过学习该书，读者可以掌握流行文化对市场营销的影响，提升企业的竞争力和市场份额。

总结：

总结内容第一自然段

总结内容第二自然段

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