《新品牌的未来》翁怡诺【文字版_PDF电子书_推荐】_经济管理 (《新品牌的未来》电子书)

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《新品牌的未来》翁怡诺【文字版_PDF电子书_推荐】

书名：新品牌的未来
作者：翁怡诺
出版社：湛庐文化/天津科学技术出版社
译者：无
出版日期：2020-7
页数：432
ISBN：9787557680084

7.2
豆瓣短评

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内容简介：

《新品牌的未来》一书颠覆性地提出了“品牌是一种认知效率的结果，品牌创建的过程就是认知效率形成的过程”这个概念，并分为上下两篇对当下新品牌的发展态势进行了系统的梳理。

上篇基于弘章资本多年来对于大消费领域的持续研究，从新品牌涌现的背景，新流量的运营方式，新品牌的打造策略与营销方法等多个角度，结合泡泡玛特、鹰集咖啡、猫王收音机等当下国内极具代表性的新品牌案例，系统分析了新品牌的成长路径。

下篇选取了26 家海内外消费品品牌上市公司作为重点研究案例，主要覆盖了服装、日化、酒水饮料、食品、宠物等板块，梳理出海外品牌成长过程中基础的市场变革因素和品牌发展趋势，并回答了新品牌从哪儿来和到哪儿去的问题。

作者简介：

翁怡诺

弘章资本创始合伙人，拥有20年股权投资经验，经历过3轮完整经济周期。长期专注于消费行业，对行业拥有前瞻性洞察，是消费行业公认的行业专家。投资的多家公司已成功在美国、香港地区以及国内A股资本市场上市，为基金创造了丰厚回报。

担任上海国际股权投资基金协会副秘书长，上市公司家家悦董事，一汽金融集团独立董事，上海百联商投独立董事。

中国国际金融有限公司(CICC)直接投资部创始团队成员之一，曾担任直接投资部执行总经理。曾任美国私募基金MUS Roosevelt Asia Pacific fund L.P.的投资董事。

弘章消费基金主导投资了家家悦、蓝月亮、钱大妈，紫燕百味鸡，好享家等大消费项目。

曾就读于英国伦敦城市大学，从卡斯商学院取得了金融投资管理硕士学位。

摘要：《新品牌的未来》是翁怡诺的一本经济管理类电子书，本文将从四个方面对该书进行详细阐述。首先，该书介绍了新品牌在未来的发展趋势和策略；其次，书中提出了品牌建设所需的关键要素和方法；第三，该书还分析了新品牌在市场竞争中的优势和挑战；最后，书中总结了成功品牌的案例和经验。通过对《新品牌的未来》的阐述，读者可以深入了解新品牌发展的趋势和策略，为企业品牌建设提供指导。

1、新品牌的发展趋势和策略

《新品牌的未来》一书首先介绍了新品牌在未来的发展趋势和策略。随着科技的发展和消费者需求的变化，新品牌需要拥抱数字化和创新。作者提出了通过互联网和社交媒体来进行品牌宣传和推广的方法，同时也强调了品牌创新和个性化的重要性。通过这些策略，新品牌可以更好地与目标消费者进行互动，提高品牌知名度和忠诚度。

2、品牌建设的关键要素和方法

书中提出了品牌建设所需的关键要素和方法。作者认为品牌建设需要注重品牌定位、品牌形象和品牌传播。在品牌定位方面，企业需要明确定义自己的目标市场和核心竞争力，以及与目标消费者建立情感联系。在品牌形象方面，企业需要塑造独特而一致的品牌形象，包括品牌名称、标志和口号。在品牌传播方面，企业需要选择合适的媒体渠道和传播方式，以及建立品牌故事和品牌口碑。