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《90后来了：正在成为中坚力量的一代》【第一本专门研究90后一代思维方式、亚文化、价值观、消费习惯的现象级畅销书！】[韩]林洪泽【文字版_PDF电子书_推荐】

内容简介：

“90后到底在想些什么?”

他们渴望被社会认可，但不愿意因此失去自我。

他们追求”生活的游戏“，因为活在”照顾好自己就已经够累的世界“。

90后一代中，年纪最长的已步入30岁。他们逐渐成为中坚力量，以特有的简单、有趣和率真改变着周围的世界。本书作者林洪泽多年为韩国政府、企业做代际沟通方面的培训和演讲。他以轻快的文字风格、丰富的个案调查、统计数据、文化理论、社会背景分析，深入研究韩国的90后一代。他们身上，体现的是东亚90后一代青年共通的特性。

90后讨厌

长篇大论

倚老卖老，爹里爹气

严格的等级制度和权力结构

一切形式主义和人浮于事

工作对生活严重入侵

特权和不公平

商业欺诈和诱导消费

90后喜欢

玩梗、表情包

平等、开放的交流态度

扁平化的管理层级，决定权和参与感

务实的工作方式

工作与生活平衡，有时间发展兴趣爱好

在社会各领域实现平等和诚实

从个人喜好出发的消费

作者简介：

林洪泽，生于1982年。韩国名校韩国科学技术院(KAIST)信息经营硕士。于2007年入职五百强企业着名的CJ集团，十余年来曾12年来担任CJ人才院新职员入职教育和CJ第一制糖消费者VOC分析、品牌营销等职，目前为CJ集团品牌经理。曾多次为政府机关和企业做有关世代沟通方法和新生代营销方式的演讲。

林洪泽在接触90后新员工和消费者的过程中，将自己感受到的世代差异，对这一代群的观察在网络上连载，命名为“9级公务员一代”，该作品入选第5届brunch book银奖。专栏内容也成为《90后来了》一书的部分素材。《90后来了》出版之后，引起读者强烈共鸣，仅在韩国本土就销出60万册，入选了由《韩国经济新闻》、interpark共同选定的“2018年经管类年度书单”，并于2019年被韩国书店联合会、韩国大型网络书店YES24评为年度图书。

译者：

叶蕾蕾，韩国梨花女子大学文学博士。已取得韩国翻译家协会颁发的韩中笔译一级资格证书。多部译作先后受到韩国文学翻译院、韩国大山文化财团等机构的翻译援助。现就职于重庆工商大学外国语学院。

目  录：

推荐语

写在前面

第一部 90后的出现

1. 眼前的新世界

没有了电动扶梯，只有玻璃楼梯※10名韩国待业青年中，便有4名是“公试族”※想当九级公务员的90后※当今社会，人人自顾不暇※新世袭制的出现，文科生的就业现实※长大后想当公务员的小孩&准备公务员考试的高中生

2.90后是怎样的一代人

“82年生金智英”是X世代吗?※大韩民国70后的象征–X世代※80年代出生:千禧一代的开始※同为千禧一代，80后和90后一样吗?※中国以10年为单位划分世代※80后的时代过去了，90后的时代来临了※他们也想当公务员吗?※如何看待新生代?※从乳臭未干的臭小子身上能学到什么?

3.90后的第一个特征: 简单

90后的语言–全方位使用缩略语※90后隐语的特征和类型※“过分省略”的后果※新的通讯语言：表情符号和动态图※“滚压过大，请压缩为三行。”※手机改变了90后的生活※失去阅读功能的大脑※“App一族”时代，向非线形思考转变※微型小说的出现※App一族的时代，纸质书籍会消亡吗?

4.90后的第二个特征：有趣

起承转傻，“沙雕”文化的出现※朴俊亨，通过《拔草男》重获事业第二春※90后必备技能：玩梗※现实世界中的“沙雕文化”※马斯洛–自我实现是人的基本需要※通过游戏进行自我实现的90后

5.90后的第三个特点：诚实

公务员考试流行的另一个原因※90后对“学综”深恶痛绝的原因※信任的体系化※抓住真实的瞬间※求职者评价面试官的时代※面试分数透明的时代已来临※“正义杠精”和“职业杠精”

第二部 当90后成为职场下属

1.90后，他们来了

面对90后，企业束手无策※权力已经从企业手中转移到个人身上※中国的马云：“要相信年轻人!”※各国企业家：企业的未来取决于年轻一代※政府引导年轻人到中小企业就业※逃离“老大说了算”的组织※拒绝“老大”法则

2.90后人才的特征

反诘：为什么“忠诚”的对象必须是集体?※工作与生活的平衡: 想要“有夜晚的生活”※大声呼吁“工作与生活平衡”的一代※发达国家三四十年前便开始实施“工作与生活平衡计划”※黯然收场的韩国WLB运动※不要再用“闪退”这个词了※关于休年假，几代人的不同态度※我们也需要疗养年※我不喜欢“做给别人看”※形式主义导致的时间浪费※梦想在他处

3. 新的时代，新的雇佣体系

2018年的“周52小时工作制”※实行“周52小时工作制”以后※如何引导90后合理利用闲暇时间※一周可能只工作四天吗?※1930年的家乐氏–一天6小时工作制※每周4天工作制可能实行吗?※21世纪的雇佣方式将产生何种变化?※新的世代，新的雇佣方式

4. 新时代的员工管理应该以何种方式进行?

富士康为何跳楼事故频发?※高压手段对今天的年轻人已经行不通※不是掺和，而是参与※“参与”带来的满足感※棉花糖实验陷阱※不要只会说“要学会忍耐”※工作可以是快乐的吗?※如何让工作变得有趣?※别阻止跳槽，去帮助他们

第三部 当90后成为消费主力军

1.90后引导的消费革命

“好坑”的诞生与反击※“聪明的消费者”&“愚蠢的消费者”※刺激消费 VS 抵制消费※消费过程轻松“不费劲”才是硬道理※家庭便利食品畅销的背后※不喜欢给客服中心打电话※“连接”的权利※90后为什么不去电影院看电影?

2.90后改变的消费版图

南阳乳业，因骂人风波和强卖事件声名大损※龙山电子商街的没落※戴森在韩“高价策略”宣告失败※现代汽车–对国内市场进行逆向歧视受到舆论指责※麦当劳怎样才能不挨骂?※“氮气零食”带来的启示※引领啤酒市场新变化※“微型酒屋”的出现※海外直购的兴起及由此面临危机的行业※温水煮青蛙–拒当“好坑”

3.如何俘获90后消费者的心

商品名称要简短※化繁为简技术的发展※年轻人爱看YouTube的另一个原因※让他们投入时间的唯一秘诀–有趣!※真诚的产品和服务才有长久的生命力※他们总是想方设法屏蔽广告

4.如何进一步理解90后

小米带给我们的成功启示※VOC韩国变迁史※如何捕捉90后的VOC?※不可靠的消费者调查※一种新的市场调查方式–观察调查※观察新生代的两种方式

结束语 成功的路上我们需要同行者

参考书目

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社会学   90后   韩国   韩国文学

有需要联系v；hx-hx4

摘要：《90后来了：正在成为中坚力量的一代》[韩]林洪泽是一本专门研究90后一代思维方式、亚文化、价值观、消费习惯的现象级畅销书。本文将从四个方面对该书进行详细阐述：90后一代的思维方式、亚文化、价值观和消费习惯。

1、90后一代的思维方式

90后一代的思维方式与前几代有着明显的差异。他们成长在信息高度发达的时代，对于科技、网络和社交媒体有着独特的认知和运用方式。他们更加开放、自由和个性化，注重自我表达和个人价值的实现。

在教育方面，90后一代更加注重实践和体验，不再拘泥于传统的知识灌输教育。他们更加注重培养创新思维和解决问题的能力，对于传统的考试成绩评价体系持有质疑态度。

此外，90后一代对于社会问题有着更加敏感的触觉，他们关注环境保护、社会公平和公益事业，积极参与社会活动，表达自己的声音和态度。

2、90后一代的亚文化

90后一代形成了许多独特的亚文化现象。他们追求个性和独特性，崇尚自由和无拘无束的生活方式。比如，他们喜欢穿搭时尚的衣服，追求个性化的发型和化妆，注重通过外在形象来表达自己。

此外，90后一代还兴起了一些特定的亚文化群体，如追星族、二次元文化爱好者和游戏玩家等。这些群体通过网络和社交媒体互相交流，形成了独特的价值观和消费习惯。

亚文化不仅仅是表面现象，它还反映了90后一代的内心世界和情感需求。通过亚文化的表达，他们寻找到了归属感和自我认同。

3、90后一代的价值观

90后一代的价值观受到了多种因素的影响，如家庭环境、教育背景和社会变迁等。相比前几代，他们更加注重个人幸福和自我实现，追求工作与生活的平衡。

他们对于婚姻和家庭有着不同的看法，更加倾向于自由恋爱和个人选择。他们更加重视人际关系和社交网络，注重个人形象和社交价值的提升。

此外，90后一代对于社会公平和正义有着强烈的诉求，关注社会问题和公益事业。他们积极参与社会活动，表达自己的声音和态度。

4、90后一代的消费习惯

90后一代的消费习惯也与前几代有着明显的差异。他们更加注重个性和品质，愿意为自己喜欢的产品买单。他们更加倾向于线上购物，尤其是通过社交媒体和短视频平台进行购物决策。

他们对于品牌和形象的重视程度较高，喜欢追求潮流和时尚。他们更加注重个人形象和社交价值的提升，通过购买高品质的服装、鞋包和化妆品来实现自我表达。

此外，90后一代还对于新奇和创新的产品有着较高的兴趣，喜欢尝试新事物和新体验。他们注重个性化和定制化的消费体验，愿意为独特的产品和服务买单。

总结：

《90后来了：正在成为中坚力量的一代》[韩]林洪泽从多个方面研究了90后一代的思维方式、亚文化、价值观和消费习惯。90后一代的思维方式开放、自由和个性化，注重创新和解决问题的能力。他们形成了许多独特的亚文化现象，通过亚文化表达个人独特性和情感需求。他们的价值观注重个人幸福和自我实现，关注社会问题和公益事业。在消费习惯上，他们注重个性和品质，愿意为自己喜欢的产品买单。

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