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《Z世代营销：洞察未来一代、赢得未来市场的通用法则》王宁【文字版_PDF电子书_推荐】

内容简介：

《Z世代营销》是Z世代之母和Z世代研究专家的扛鼎之作。通过很多采访和案例，让大家了解生于1990-2010年之间的消费者的生活和消费特点，了解如何抓住他们的眼球，用8秒的时间让他们决定下单。再用策略，剖析真正彻底的移动互联一代，滑屏成了比说话更早的动作。得出方法，用视觉至上的原则，获得视频认同，并倡导企业在内容策划时讲究高效和渗透;学会倾听青年一代;所有营销都要迎合Z世代的自我推销;体现他们的价值，尊重他们的独特性;后要让企业的科技手段更上Z世代的期待，才能赢得Z世代的青睐，赢得未来的市场。

作者简介：

杰夫•弗若姆(Jeff Fromm)

抢先报道广告公司(FutureCast)总裁，该公司是巴克利广告公司(Barkley)的一个分支，杰夫也是《福布斯》的撰稿人，也是《千禧一代营销》和《千禧一代与其孩子》的合着者。他毕业于沃顿商学院，并在世界各地讲述消费趋势和创新。

安吉•瑞德(Angie Read)

巴克利广告公司(Barkley)增长洞察方向副总裁，因写了大量Z世代营销的文章而被称为“Z世代之母”。

目  录：

绪 论………………………………………………………01

方法论………………………………………………………05

第一章 定义Z世代…………………………………… 1

第二章 移动互联的一代…………………………………21

第三章 新的互联沟通原则………………………………45

第四章 新的市场影响力…………………………………65

第五章 新的“自我”定义………………………………83

第六章 实体店新势力………………………………… 101

第七章 品牌火热、创意很酷………………………… 117

第八章 未来已来……………………………………… 149

说 明……………………………………………………159

后 记……………………………………………………161

拓展阅读…………………………………………………163

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市场营销   营销   用户研究

有需要联系v；hx-hx4
摘要：《Z世代营销：洞察未来一代、赢得未来市场的通用法则》是王宁所着的一本经济管理类书籍。本书从Z世代的角度出发，探讨了未来市场的发展趋势和年轻人消费行为的变化。通过深入剖析Z世代的特点和行为习惯，作者提出了适应和满足这一群体需求的营销策略和方法。

1、Z世代特点的洞察

本书首先从Z世代的特点入手，详细分析了他们的价值观、兴趣爱好、社交方式等方面的特点。作者指出，Z世代是与互联网共同成长的一代人，他们具有网络时代的特质，对信息获取和社交媒体非常依赖。此外，他们对个人价值观的重视和追求也是与前几代有所不同的。通过对这些特点的深入洞察，可以更好地理解Z世代的消费行为和购买决策。

在洞察Z世代特点的基础上，作者进一步分析了他们的消费习惯和偏好。从购买力、品牌忠诚度、消费动机等方面进行了细致的剖析。通过这一部分的阐述，读者可以更好地了解Z世代的消费行为和市场需求。

2、未来市场的趋势

在第二部分中，作者对未来市场的趋势进行了展望。他认为，随着Z世代逐渐成为主流消费群体，未来市场将呈现出一些新的特点。比如，个性化需求的增加、社交媒体的影响力的增强、线上线下融合等。他通过大量的数据和案例，详细地分析了这些趋势对企业营销策略的影响，并提出了一些应对之策。

除了对未来市场趋势的分析，作者还对一些新兴产业和创新型企业进行了介绍。他认为，未来市场的机遇和挑战都与技术密切相关，企业需要不断创新和变革才能赢得市场竞争力。通过对这些企业的案例研究，读者可以从中汲取灵感和经验，为自己的企业发展制定更好的战略。

3、适应Z世代的营销策略

在第三部分中，作者提出了适应Z世代的营销策略。他强调了个性化和定制化的重要性，并提出了一些实用的方法和工具。比如，通过社交媒体和大数据分析，了解Z世代的消费者需求和偏好，从而提供更好的产品和服务。

此外，作者还分享了一些成功的案例和经验，指导企业如何与Z世代进行有效的沟通和互动。通过这些实用的策略和方法，企业可以更好地吸引和留住Z世代的消费者，实现市场的持续增长。

4、营销策略的实施和持续优化

在第四部分中，作者介绍了营销策略的实施和持续优化的重要性。他强调了在实施过程中需要不断进行数据分析和市场调研，及时调整和优化营销策略。同时，作者还提供了一些实用的工具和方法，帮助企业进行市场定位和竞争分析。

最后，作者总结了全书的主要观点和要点，并给出了一些建议和思考。他强调了适应未来市场的重要性，并提出了一些思考问题，帮助读者更好地理解和应用书中的内容。

总结：

《Z世代营销：洞察未来一代、赢得未来市场的通用法则》通过对Z世代特点的洞察、未来市场趋势的分析、适应Z世代的营销策略和实施优化的指导，帮助企业更好地理解和满足年轻人的需求，赢得未来市场的竞争优势。本书对于经济管理人士和营销从业者具有很高的参考价值。

本文由nayona.cn整理

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