《升级定位》冯卫东【文字版_PDF电子书_推荐】
书名:升级定位 作者:冯卫东 出版社:机械工业出版社 译者:无 出版日期:2020-6 页数:/ ISBN:9787111658191 |
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内容简介:
定位圈流传着一句话:定位一学就会,一用就错。还有人认为定位理论“运用之妙,存乎一心”。这都表明定位理论还不够完善,亟待发展。
冯卫东在商业实践中结合多元学科知识对定位理论进行系统升级,提出了顾客价值配方、战略二分法、品牌商业模式、品类三界论、品牌战略五阶段等新的理论,并总结出品类命名、品牌起名、定位广告“二语三性法则”等清单化工具。
本书是作者历经18年投资生涯,用百亿投资验证的经验总结,希望能帮你避免方向性错误,少走弯路,不踩大坑。
学习的最大成本不是金钱
也不是时间
而是学了错误的知识
还付诸实践
作者简介:
冯卫东
天图投资CEO,清华大学工商管理硕士(MBA)。
高维学堂、黑马实验室创业导师,福布斯中国“2018创投人”。
目 录:
科学创业系列丛书说明
赞誉
前言 少走弯路,不踩大坑
部分
品牌战略新视野
第1章 大火烧不掉的经营成果 / 002
第2章 品牌怎样创造顾客 / 011
第3章 顾客价值配方 / 020
第4章 定位理论三大贡献之一:
竞争的终极战场是顾客心智 / 030
第5章 定位理论三大贡献之二:
竞争的基本单位是品牌 / 039
第6章 定位理论三大贡献之三:
品牌是品类及其特性的代表 / 047
第二部分
定位的基本操作
第7章 品牌三问之一:你是什么 / 058
第8章 品牌三问之二:有何不同 / 068
第9章 品牌三问之三:何以见得 / 078
第10章 配称的三种分类 / 087
第11章 配称与商业模式 / 096
第12章 品类命名八字诀 / 107
第13章 品牌起名四要 / 115
第14章 二语三性法则 / 126
第三部分
定位的进阶知识
第15章 品类三界之产品品类 / 138
第16章 品类三界之渠道品类 / 151
第17章 品类三界之导购品类 / 162
第18章 品牌战略五阶段(上) / 172
第19章 品牌战略五阶段(中) / 186
第20章 品牌战略五阶段(下) / 200
第21章 战略的聚焦法则 / 213
第四部分
定位的底层逻辑
第22章 定位与外部思维 / 230
第23章 六大心智规律 / 239
第24章 定位理论的边界 / 254
后记 升级定位的经济解释 / 264
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摘要:《升级定位》冯卫东【文字版_PDF电子书_推荐】_经济管理 是一本经济管理类的书籍,本文将从四个方面对该书进行详细阐述。首先,介绍了该书的基本内容和作者的背景。其次,从定位策略的角度分析了该书的核心观点。然后,探讨了该书对企业发展的指导意义和实践应用价值。最后,总结归纳了该书的重要特点和亮点。
1、作者和书籍简介
《升级定位》是由冯卫东所写的一本经济管理类的书籍。冯卫东是中国着名管理学家,拥有丰富的企业管理经验。该书主要讲述了企业如何通过升级定位来实现可持续发展。
该书分为多个章节,每一章节都详细阐述了不同的观点和案例,具有很高的实用性和可操作性。通过深入研究和分析,冯卫东提出了一套行之有效的升级定位策略,对企业的发展具有重要的指导意义。
2、定位策略的核心观点
该书的核心观点是企业要实现长期稳定的发展,必须进行升级定位。冯卫东提出了“定位升级三步曲”的理论框架,即发现新的市场需求、挖掘新的竞争优势、实施新的市场定位。
通过不断挖掘和满足市场需求,企业可以巩固自身的竞争优势,并在市场中获得更大的份额。升级定位的关键在于不断创新和优化,保持与市场的同步性和契合度。
同时,该书还介绍了一些具体的案例和实践经验,帮助读者更好地理解和应用升级定位策略。
3、对企业发展的指导意义和实践应用价值
《升级定位》对企业发展具有重要的指导意义和实践应用价值。首先,它提醒企业要不断关注市场需求的变化,及时调整和优化自身的定位策略。其次,它强调了创新和变革的重要性,鼓励企业不断寻求新的竞争优势。
此外,该书还介绍了一些实用的方法和工具,帮助企业进行市场调研和定位分析,从而更好地实施升级定位策略。通过学习和应用该书的理论和经验,企业可以提升自身的竞争力,实现可持续发展。
4、重要特点和亮点
《升级定位》的重要特点和亮点主要体现在以下几个方面。首先,该书的理论框架清晰,逻辑性强,使读者能够快速理解和掌握升级定位的核心思想。其次,该书注重实践应用,通过丰富的案例和实践经验,帮助读者将理论运用到实际中去。
此外,该书的语言简洁明了,易于理解和阅读,适合广大读者阅读和学习。同时,该书还提供了一些实用的工具和方法,帮助读者更好地应用升级定位策略,提升企业的竞争力。
总结:
《升级定位》是一本经济管理类的书籍,通过深入研究和分析,提出了一套行之有效的升级定位策略,对企业的发展具有重要的指导意义和实践应用价值。该书的重要特点和亮点主要体现在理论框架清晰、注重实践应用、语言简洁明了和提供实用工具等方面。读者通过学习和应用该书的理论和经验,可以提升企业的竞争力,实现可持续发展。
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