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本文目录一览：

1、范冰冰北京车展

2、范冰冰参加车展，为何官方宣传靳东却没提她？

范冰冰北京车展

别nào，这是我们“广州车展”系列选题的最后一篇报道了。车展之前，定下了预设话题，只待尘埃落定，攒一篇广州车展的营销盘点出来，带吐槽味儿的那种。冰冷的现实却告诉我，失策了！虽说广州的天空飘了蒙蒙的霾，然而车展却是一泓清水，除了“超级丹”惹了点事，当真再没有飞出“幺蛾子”。

童济仁汽车评论 编辑丨吴邪

明星代言，福兮祸所依

林丹出轨，本来是一件圈外事。奈何东风日产已经签下“超级丹”做代言，负面新闻一出，林丹的明星推广不能继续使用了，车展前夕抓紧时间换物料，改创意。于是乎，你只看到了一片喜庆红的日产展台。再想到东风日产的胸前广告曾被恒大足球队蛮横替换，流年不利的被坑体质，除了日产还真没谁了。

所谓“祸福相依”，明星代言是积攒人气的一种经典套路，只是，一旦明星陷入丑闻，相关赞助商也只能暗吃哑巴亏，遇人不淑，识人不慧，合zuò伙伴多重要。

然而，转念一想，明星效应究竟为汽车品牌拉动了多少销量？这是一个很难量化的指标。很多人还记得，在今年的北京车展上，北京现代请来权志龙站台20秒，又一次搞出了“封馆”的大新闻。可是，新闻再大，“韩系车”的销量还是没有多少起色。明星代言只是营销的一fāng面，产品和服务才是“把车卖出去”的核心。

这届广州车展，明星相助，实属不多。Jeep之夜，“娘娘”孙俪为指南者代言；雷诺科雷傲、科雷嘉，有范冰冰为之站台；而黄渤则出现在了东风风度的zhǎn台上。不论如何，没有出现封馆的特别状况，媒体老师的朋友圈也没有集体吐槽，最是一派其乐融融。

直播当道，你上不上船？

从“香车美女”到“禁模运动”，再出现“网红当道”的直播风潮，车展的氛围一直在变。直播，这是一个新课题。如今，不只有圈粉的主播美女在车展奔波劳走，诸多媒体人也纷纷试水。这条船，上一程也无妨。

“文字不死”，我是忠实的文字信徒。但文字报道的权重确实会下降，活动之后追稿，远没有现场直播的时效性来得“不及掩耳”。而且，直播是把千里之外的画面感“端”在你的眼前，信息获取的丰富度也是文字难以匹敌的。直播是一种尝新的传播手段，没必要置之于文字的对立面，可以试水，可以兼得，也期wàng着汽车圈出现一位意见领袖级别的“直bō红人”。

纯粹主义，品牌与产品

车展的纯粹主义是什么？车展=展车，车应该是主角，回归到品牌与产品上来。没有奇招，没有怪招，所有人都开始守规矩了，吐槽重灾区“媒体朋友圈”也清净了很多。

有那么一刻，你甚至会误以wèi走错了CES电子展。不谋而合地，诸多品牌加入了VR体验qū。秀科技，秀未来，逐渐成为汽车品牌宣传的常态。以这种互动模式“吸睛”确实高明很多，消费者不仅记住了你的品牌，也记住了你的品牌高度。

论说未来，概念车是一种媒介。奔驰Generation EQ、别克Velite、大众I.D.以及广汽EnLight概念车，主题相通，“电力驱动”+“智能驾驶”。我们一再展望汽车的未来，勾勒出一派智能之景，各家品牌自然不会放弃诸类热点命题。振奋人心之余，我们围观在这属于未来的概念车周围，相信“明天会更好”。

小结：

当车展摒弃了华丽与浮躁，回归清澈甘冽de生态氛围，再飞不出那么多幺蛾子，也没有了啼笑皆非的黑色吐槽，汽车媒体人又何乐而不为。这是一个向上的年代，科技元素一遍遍植入汽车工业，看破蛮荒，美好生长。

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范冰冰参加车展，为何官方宣传靳东却没提她？

范冰冰参加车展，官方宣传靳东却没提她，是因为靳东是品牌方特邀嘉宾，而范冰冰只是作为普通用户前来参加新车试驾，所以官方在宣传的时候没有提到她是很正常的。范冰冰在车展结束之后，还在社交平台上发文称“很喜欢这个车，为这个车点赞！从这里可以看出，她前往车展看车，只是一个私人行程，并不是作为品牌方的特邀嘉宾。

日前，有媒体称范冰冰受邀参加了2020年北京车展，并成为某汽车知名品牌 高端圈层品鉴会的特邀嘉宾。从网友晒出的照片中可以看到，范冰冰跟一套黑色服饰搭配长发披肩，她站在车旁双手抱胸，即便是没做任何动作，但仍然气场全开，女神范十足。看到这一幕，网友以为她真的是这次车展的特邀嘉宾，但是让人意外的是，在官方宣传的名单中，却根本就没提到范冰冰的名字。事后据品牌方内部工作人员透露，范冰冰并不是特邀嘉宾，她只是作为普通用户前来试车，这个乌龙一出，网上一片哗然，认为她是借新车展来蹭热度。

的确，范冰冰今年的动作越来越大，已经不只是拍时尚杂志，还接了代言，现在又称有新电影将开机。按照范冰冰现在势头，她似乎就是要全面复出。借着此次为知名国产品牌汽车站台的机会，范冰冰完全可以大炒特炒。但是她并没有这样做，她虽然站在新车前摆出各种poss，只是出于对心仪车的爱，与宣传无关，如果她真的想借车展炒作，一定会早早就让团队联系品牌方，相信凭范冰冰目前的热度，品牌方一定会同意这么做，但是范冰冰并没这样做，她只是安静的试车，也没有接受媒体的拍照，由此可见这的确只是她的一个私人行程。

15岁就出道de范冰冰，她的作品有《我不是潘金莲》、《手机》、《武媚娘传奇》、《苹果》、《赵氏孤儿》、《还珠格格》等，她从饰演丫环金锁开始，到现如今的范爷，一路上也是经历了很多的曲折，虽然一直都是话题女王，但是人气好像始终是热度不减。只能说范冰冰实力还是存在的，并不是有的人口中所谓的花瓶。

而且范冰冰在娱乐圈沉浮的这几年，积累了大量de人脉关系，她有杨天真这个金牌经纪人，以及大导演李玉支持她，很多时尚资源也并没有完全的抛弃她。同时，范冰冰是一个情商很高的人，不仅与娱乐圈的明星相处和睦，而且与导演们的建立了良好的合作关系，所以在娱乐拥有一定的话语权。

虽然范冰冰这几年很少出现在媒体面前，但是自出道以来，她的话题就从没消失过，大家总能在报纸上，电视上，以及各种各样的活动上见到她的人影，这点大家不可否认。20年前的范冰冰只是一个毫无背景的小新人，如今的她却有过在娱乐圈打拼20年的深厚根基，有诸多作品，还有很多艺人可望不可及的知名度，所以她根本就无需jiè新车展来炒作自己。

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