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《你的品牌需要一个讲故事的人》(【美】理查德·克莱沃宁 着)【文字版_PDF电子书_推荐】_经济管理 (要做一个品牌需要什么)

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《你的品牌需要一个讲故事的人》(【美】理查德·克莱沃宁 着)【文字版_PDF电子书_推荐】

《你的品牌需要一个讲故事的人》(【美】理查德·克莱沃宁 着)【文字版_PDF电子书_推荐】_经济管理 (要做一个品牌需要什么)

内容简介:

领导和企业如何打造整体品牌和服务,并吸引目标客户呢?答案就是:动之以情——通过讲故事引起共鸣,点燃内部员工和外部客户的激情,促使他们对品牌产生良好的印象。这是数字时代、新媒体时代的新风向。在本书中,知名好莱坞编剧理查德·克莱沃宁将教授如何编写属于品牌的精彩故事。如果你正在想方设法与你的客户和团队建立深度联系,本书中的方法和技巧无疑是你的最佳选择。

作者简介:

理查德·克莱沃宁

毕业于耶鲁大学,担任了南加州大学、加州大学洛杉矶分校、佩珀代因大学、雷德兰兹大学、乔治亚大学等诸多大学戏剧与文学领域的兼职教授。名师出高徒,在他的指导下,他的学生向环球影片、华纳兄弟、派拉蒙、梦工厂等知名电影公司提供了非常多优秀剧本。

在过去的十年中,克莱沃宁教授又应邀向许多财富100强公司的高管、创意团队和品牌经理传授了品牌塑造和故事讲述的艺术。不仅如此,他还是全球数百个优秀广告的顾问,其中有的广告还获得了广告届中的奥斯卡——戛纳金狮奖的殊荣。

目  录:

引言

第一篇 故事为什么吸引人

第一章 一个故事就是一个鱼饵

第二章 我的个人品牌故事

第三章 人为什么喜欢讲故事

第四章 品牌故事与情感共鸣

第二篇 品牌故事是怎样炼成的

第五章 你的品牌DNA

第六章 将品牌DNA转成品牌故事

第七章 品牌故事三部曲

第八章 好故事第一定律——结构!结构!结构!

第九章 好故事第二定律——人物和对话

第十章 好故事第三定律——修订的完美艺术

第三篇 品牌故事的类型

第十一章 起源故事或背景故事

第十二章 使命故事、目标故事和价值故事

第十三章 信息故事和知识故事

第十四章 愿景故事与品牌传奇

第四篇 现实世界的应用

第十五章 用视频讲故事

第十六章 社交媒体和故事分享

第十七章 如果你说错了,那就死定了

第十八章 故事的奇迹

鸣谢

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摘要:《你的品牌需要一个讲故事的人》是一本经济管理类书籍,作者是理查德·克莱沃宁。本书主要讲述了品牌需要一个讲故事的人来打造个性化、有吸引力的品牌形象。从品牌故事的重要性、讲故事的技巧、如何选取讲故事的人和讲故事的效果等四个方面展开阐述。通过讲述真实的品牌故事,作者引导读者了解如何通过讲故事来提升品牌的竞争力。

1、品牌故事的重要性

品牌故事是品牌与消费者之间建立情感链接的重要工具。品牌故事能够引发消费者的共鸣,增加品牌的认知度和忠诚度。通过讲述品牌故事,可以有效地传达品牌的核心价值观和个性特点,帮助消费者更好地理解和认同品牌。

品牌故事还能够帮助品牌在市场竞争中脱颖而出,与众多同类产品区分开来。一个好的品牌故事能够吸引消费者的注意力,让他们愿意与品牌建立长久的关系。因此,品牌故事的重要性不可忽视。

2、讲故事的技巧

讲故事是一门艺术,需要一定的技巧和方法。首先,要有一个清晰的故事主题和情节,能够吸引读者的注意力。其次,要注重情感表达,通过情感共鸣来打动读者的心。同时,还要注意语言的简洁明了,避免使用过于复杂的词汇和句子。

此外,讲故事还需要有适当的节奏和结构,能够引发读者的好奇心和悬疑感。通过设置合适的转折点和高潮部分,让读者产生强烈的情绪体验。最后,要注重细节的描绘,让读者能够更好地融入故事情境,增加故事的可信度和吸引力。

3、选取讲故事的人

选取一个适合的讲故事的人是成功打造品牌故事的关键。讲故事的人需要具备一定的表达能力和情感表达能力,能够将品牌故事讲述得生动有趣。此外,讲故事的人还需要了解品牌的核心价值观和品牌故事的背后逻辑,能够将这些信息融入到故事中。

同时,讲故事的人还需要与品牌具有共鸣,能够真实地代表品牌的个性特点和价值观。选取一个合适的讲故事的人,能够让品牌故事更加真实和可信,增加故事的影响力和吸引力。

4、讲故事的效果

讲故事能够给品牌带来许多正面的效果。首先,能够增加品牌的曝光度和知名度。一个引人入胜的品牌故事能够引起消费者的关注和讨论,进而扩大品牌的影响力。其次,讲故事能够增强品牌的认知度和记忆度,让消费者更容易记住品牌并产生购买欲望。

此外,讲故事还能够增加品牌的差异化竞争优势。一个与众不同的品牌故事能够让品牌在同类产品中脱颖而出,吸引更多的消费者选择。最重要的是,讲故事能够建立品牌与消费者之间的情感连接,增加消费者的忠诚度和品牌的口碑。

总结:通过《你的品牌需要一个讲故事的人》,我们了解到品牌故事的重要性,掌握了讲故事的技巧,知道了如何选取讲故事的人以及讲故事能够带来的效果。品牌故事能够增加品牌的认知度和忠诚度,让品牌在市场竞争中脱颖而出。选择一个合适的讲故事的人,能够让品牌故事更加真实和有吸引力。通过讲故事,可以建立品牌与消费者之间的情感连接,提升品牌的竞争力。

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