《订阅 : 数字时代的商业变现路径》((美) 罗伯特· 金奇尔)【文字版_PDF电子书_推荐】
内容简介：
数据显示，年轻人现在每天看视频的时间已经超过电视。YouTube 平台每天的视频观看总时长超过10 亿小时，这个数字还在增长。数字视频牢牢占据着人们的注意力。
数字时代如何实现创意变现?视频平台如何提升自己的品牌认知和广告号召力?想要在这个庞大的媒体生态中占据流量入口，你需要先了解YouTube。在过去的10年里，互联网视频平台YouTube已经像60多年前的电影、广播和电视的发明一样，深刻地改变了媒体和娱乐产业。
长期以来，媒体行业主要依赖三种收入来源：广告、交易和订阅。而订阅服务在智能手机的推动下得到了迅猛发展，已经成为移动经济的主导商业模式。YouTube 作为订阅模式的探索者，如何推动内容创新，视频分发的逻辑是什么，如何增加订阅，如何取悦广告主又不让粉丝反感?这本书是了解数字时代新型商业模式的第一手资料。
作者简介：
罗伯特·金奇尔(Robert Kyncl)
YouTube 首席商务官，先后供职于三家当代极具创新精神的媒体公司：HBO、Netflix 以及现在的YouTube。曾任Netflix 内容副总裁，负责电视节目和电影的内容采购工作，现在负责YouTube 的销售、市场拓展和合作伙伴业务等。
马尼·佩伊万(Maany Peyvan)
谷歌公司首席文案之一，负责为YouTube 创作评论和社交媒体内容。他曾经在奥巴马政府担任美国国际开发署的首席讲稿撰写人。
目 录：
目录
前 言
第 1 章 人人都能创作：播主的兴起
第 2 章 争夺用户时间：让注意力成为变现工具
第 3 章 制造互动：放大内容黏性和影响力
第 4 章 自制内容的爆发性传播：追求真实性和新鲜感
第 5 章 抢占用户：内容的全球分发
第 6 章 网络视频：不同于电视的吸引力
第 7 章 细分领域的机会：小众的逆袭
第 8 章 缩小“广告狂人差距”：打造主流影响力
第 9 章 订阅：数字时代的创意变现
第10章 新闻行业新气象：让用户进入现场
第11章 定制推送直达受众：如何成为受欢迎的广告
第12章 流行孵化：音乐产业重回巅峰时刻
第13章 占据流量入口：移动消费的超速增长
结 语 通往世界的窗口
致 谢
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摘要：《订阅 : 数字时代的商业变现路径》是一本经济管理类的书籍，作者是美国的罗伯特·金奇尔。本书详细阐述了数字时代商业变现的路径和方法。本文将从四个方面对本书进行详细阐述。
1、订阅经济的兴起
随着互联网的普及和发展，订阅经济逐渐兴起。本书从订阅经济的概念、特点和优势等方面进行了详细的阐述。订阅经济不仅能够为企业带来稳定的收入来源，还能够提供个性化的服务，满足用户的需求。
订阅经济的兴起不仅改变了传统的商业模式，也对传统媒体、零售业等行业产生了深远的影响。本书通过案例分析和数据展示，探讨了订阅经济对企业和消费者的影响，以及如何在数字时代中实现商业变现。
2、订阅经济的商业模式
本书对订阅经济的商业模式进行了详细的阐述。作者提出了“AAA”商业模式，即“Acquisition（获取）”、“Attention（关注）”和“Activation（激活）”。通过获取用户的关注和激活用户的参与度，企业能够实现商业变现。
在订阅经济中，用户付费订阅是实现商业变现的关键。本书分析了不同行业的订阅模式，如媒体订阅、软件订阅、会员订阅等，并介绍了实施订阅模式的关键要素和策略。
同时，作者还提出了订阅经济的运营策略，包括用户增长、用户留存、付费转化等方面。本书通过案例分析和实证研究，解析了订阅经济的商业模式和运营策略。
3、订阅经济的市场机遇
随着数字技术的发展和消费者需求的变化，订阅经济的市场机遇不断增加。本书从不同行业的角度，探讨了订阅经济的市场机遇和发展趋势。
在媒体行业中，订阅经济提供了新的商业模式和盈利方式。通过付费订阅和个性化服务，媒体企业能够实现可持续发展。在零售业中，订阅经济改变了传统的购物方式，提供了更加便捷和个性化的消费体验。
此外，订阅经济还在教育、健康、娱乐等领域展现出巨大的市场潜力。本书通过市场调研和案例分析，展示了订阅经济的市场机遇和发展前景。
4、订阅经济的挑战和应对策略
尽管订阅经济带来了巨大的商业机遇，但也面临着一些挑战。本书分析了订阅经济的挑战，如用户流失、竞争激烈、盗版等问题，并提出了相应的应对策略。
在用户流失方面，本书介绍了提高用户留存率的方法和技巧。在竞争激烈方面，本书探讨了如何通过差异化和创新来保持竞争优势。在盗版问题方面，本书提出了版权保护和技术防护的策略。
通过对订阅经济的挑战和应对策略的分析，本书帮助企业和从业者更好地理解和应对订阅经济的问题和挑战。
总结：
《订阅 : 数字时代的商业变现路径》通过对订阅经济的深入研究和案例分析，全面阐述了订阅经济的商业模式、市场机遇和挑战，并提出了相应的应对策略。本书对于理解和应对数字时代商业变现的问题具有重要的参考价值。
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