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《广告人手记》叶茂中.文字版电子书[EPUB]

内容简介：

与企业家进行年深月久的晤对，对企业史进行冷静全然的觉察。作者做过10多年企业，一种在场的直感。让作者发现了不一样的东西。本书分开篇、上篇和下篇。开篇"中国企业家:寻找自己的救赎"，揭示了痛苦、无聊与去执是怎样成为一个人通往"大我"的三种主要力量。上篇中14位企业家的不平凡经历与伟业，展示了14种境界与精彩;下篇为企业家14个魂牵梦绕的主题，尽显14种视野与明辨力。以心血着述的作者有这样的梦想:借一次次往深处去的思维和精神之旅，抓住一个个电闪雷鸣的瞬间，道出别人用N个体系还说不出的东西。

目  录：

推荐语一 1

推荐语二 3

推荐语三 7

推荐语四 9

广告人俱乐部

戏说广告人 2

三种广告人 5

AE:你得几个"A" 7

Copywrite 不 Copy 10

寻找稀有动物 13

广告人生态环境探讨 17

策略游戏馆

关于策划 22

关于策划人 24

关于营销策划公司 28

广告定位:一颗子弹打一只鸟 32

再侃定位:一颗子弹打两只鸟 35

定位时代已经到来了吗? 37

如何制定广告战略 39

形象广告及其载体 42

广告资料:多多益善 45

广告发布如何到位? 47

如何进行广告效果的测定? 52

广告聊侃室

广告的本质，就是劝诱 58

让文案放出光芒 62

文案与设计握握手 67

符号的力量 69

广告中的广告:CF 72

30秒定江山 76

越界激情:创意有商量 77

广告长效短效谈 82

广告代理面面观 85

谁是广告受众? 87

凤凰生活周刊专访:创意"教父"叶茂中 91

广告武林馆

横向营销的时代到来了–从纵向营销到横向营销 98

地方品牌生存秘笈 106

谈谈企业广告投放中可能出现的三个问题 109

女人跟着广告走?! 112

"男色"营销–发男色经济的财 115

把握运动营销的中心 117

广告人黑库

跟广告主"结婚" 122

噱头玩与广告主 126

"与明星结婚"的十大注意 128

如何向客户提交CF提案? 133

服务第二，友谊第二 136

动脑会议先唱《国际歌》 138

包装广告公司 140

广告伴侣

没有调查就没有发言权 144

打的赢就打，打不赢就跑 148

临门一脚的店头行销 152

终端体验式营销–场景消费与场景销售 155

直销及直销广告 158

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广告人   EPUB

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摘要：《广告人手记》是叶茂中所着的一本经济管理类的文字版电子书。本文通过对《广告人手记》的阐述，从四个方面进行详细的分析和阐述，包括书籍内容概述、广告的重要性、广告创意的要素以及广告策略的制定。通过对这些方面的探讨，可以更好地理解广告行业的工作原理和实践经验。

1、书籍内容概述

《广告人手记》是叶茂中的一本经济管理类着作，书中通过作者自己的亲身经历和实践经验，详细介绍了广告行业的工作原理和实践经验。书中内容详实，语言生动，既有理论的阐述，又有实际案例的分析。通过阅读本书，可以更好地理解广告行业的运作机制和市场营销的核心要素。

2、广告的重要性

广告作为市场营销的重要手段之一，对企业的发展和品牌推广起着至关重要的作用。通过广告，企业可以传递产品信息，塑造品牌形象，吸引目标消费者，并引发购买欲望。广告的有效传播可以帮助企业获得更多的市场份额，增加销售额，提升品牌知名度和美誉度。

3、广告创意的要素

广告创意是广告成功的核心要素之一。创意的广告可以吸引目标受众的注意力，引发共鸣，并激发购买欲望。而创意不仅包括广告的形式和内容，还需要与目标受众的需求和心理状态相契合。创意广告需要独特、有趣、引人注目，并与品牌形象相符合。

4、广告策略的制定

制定有效的广告策略对于广告的成功至关重要。广告策略包括目标受众的确定、广告媒介的选择、广告投放时间和地点的确定等。通过对目标受众的分析和市场调研，制定出合适的广告策略可以最大程度地提高广告的传播效果和投资回报。

总结：

《广告人手记》通过对广告行业的阐述和案例的分析，全面揭示了广告行业的工作原理和实践经验。广告作为市场营销的重要手段，对企业的发展和品牌推广起着至关重要的作用。创意和策略是广告成功的关键，需要与目标受众的需求相契合，并制定出合适的广告策略。阅读本书可以帮助读者更好地理解广告行业，并在实践中取得更好的成果。

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