《场景式营销：移动互联网时代的营销方法论》扫描版[PDF]_经济管理 (场景化营销)

《场景式营销：移动互联网时代的营销方法论》扫描版[PDF]

内容简介：

《场景式营销：移动互联网时代的营销方法论》讲述了移动互联时代，营销的核心：构建场景。场景式营销追求的是“在对的时间、对的地点、对的场景下推介对的产品或服务信息”以触发消费者的购买欲望，进而完成消费行为。本书抽茧剥丝、层层分解，就如何找准时机、如何找准定位、如何找准需求进行深入探讨，从天时(碎片化时间)、地利(线上与线下融合)、人和(用户深度体验)的结合上营造营销场景。

作者简介：

向世康(向隽)，现任深圳市迪蒙网络科技有限公司董事长、深圳市人大常委经济工委委员、深圳市互联网金融商会会长。资深互联网及传媒专家，江西财经大学客座教授。造势学、品牌传播3w思想、移动社群营销理论的奠基人。曾任中国新闻社深圳记者、社长10余年，采访过美国前总统克林顿、比尔·盖茨等政商名流，是中国最早研究和报道世界互联网发展趋势的新闻人之一。

摘要：本文主要围绕着《场景式营销：移动互联网时代的营销方法论》扫描版[PDF]_经济管理展开，通过对该书的详细阐述，从四个方面进行了探讨。首先，介绍了场景式营销的概念和特点；其次，分析了移动互联网时代对营销的影响；然后，探讨了营销方法论在移动互联网时代的应用；最后，总结了《场景式营销：移动互联网时代的营销方法论》的重要性和价值。

1、场景式营销的概念和特点

场景式营销是一种新型的营销模式，它强调将产品或服务与特定场景相结合，通过创造情景和体验，达到更好的营销效果。场景式营销的特点包括多元化的场景选择、情感化的体验和互动性的推广方式。

场景式营销的概念和特点使其成为了移动互联网时代营销的重要策略之一，它能够更好地满足用户的需求，提高用户的参与度和忠诚度。

2、移动互联网时代对营销的影响

移动互联网的出现给营销带来了深远的影响。首先，移动互联网改变了用户的消费习惯和行为方式，使得营销活动更加个性化和精准化。其次，移动互联网打破了传统渠道的限制，使得营销活动的传播更加便捷和广泛。再次，移动互联网提供了更多的互动方式，使得营销活动更加富有创意和趣味性。

因此，企业在移动互联网时代需要根据用户的需求和行为方式，调整营销策略，更好地利用互联网技术和渠道，提升营销效果。

3、营销方法论在移动互联网时代的应用

在移动互联网时代，营销方法论需要与互联网技术和渠道相结合，以适应新的营销环境。首先，企业需要通过数据分析和用户画像，了解用户的需求和行为特点，以制定更加精准的营销策略。其次，企业可以利用社交媒体和移动应用等渠道，与用户进行互动和沟通，提升用户参与度和忠诚度。最后，企业可以通过创造情景和体验，引发用户的共鸣和情感共鸣，提高营销效果。

营销方法论在移动互联网时代的应用需要不断创新和实践，以适应快速变化的市场环境和用户需求。