《上瘾的秘密:潜移默化的营销方式如何重塑我们的大脑》(美国脑科学专家和营销大师联手揭示现代生活的底层逻辑。后浪出品)马特·约翰逊 & 普林斯·古曼【文字版_EPUB电子书】_经济管理 (消费上
《上瘾的秘密:潜移默化的营销方式如何重塑我们的大脑》(美国脑科学专家和营销大师联手揭示现代生活的底层逻辑。后浪出品)马特·约翰逊 & 普林斯·古曼【文字版_EPUB电子书_】
书名:上瘾的秘密 作者:[美]马特·约翰逊/[美]普林斯·古曼 出版社:民主与建设出版社 译者:柴淼麟 出版日期:2023-3 页数:344 ISBN:9787513940634 |
7.6 豆瓣短评 |
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内容简介:
如果把你的大脑比作一架飞机,你是驾驶员还是乘客?
本书的两位作者,一位是脑科学专家,一位是营销专家,他们强强联手,通过让人大开眼界的科学实验、引人入胜的故事和真实案例,揭示了现代生活中无处不在的套路。这些套路深谙脑科学原理, 涉及痛苦和快乐、情感和逻辑、恐惧和安全、注意力和上瘾等领域。 它们比你更懂你自己。
我们总是误以为决策是自主的,事实却复杂得多。本书致力于改 变你无知无觉的状况,帮你认识到大脑是如何工作的,花样繁多的套 路是如何利用你的大脑缺陷的,以及你的心理画像是如何清晰地投射在你的行为上的。
从现在开始,接过方向盘,做自己大脑的掌控者吧!
作者简介:
马特·约翰逊,普林斯顿大学认知心理学博士,身兼作家、研究员和演说家数 职,是《福布斯》《企业家》和《商业内幕》等重要新闻机构的撰稿 人,擅长用神经科学的观点解释消费者的体验和决策。他在家乡旧金 山湾区为初创企业和大型品牌提供咨询,并在波特兰与耐克合作,担 任驻店专家。
普林斯·古曼,曾任BAP(汽车电子商务平台开拓者之一)营销主管,该公司曾 连续三年被《公司》杂志评为美国高速增长公司。他先后担任加密货币技术初创企业ZipZap首席营销官、金融科技公司OFX的美国消费 者营销总监等,是美国着名的营销专家。现任旧金山霍特国际商学院 (Hult International Business School)的神经营销教授。
目 录:
盲视的力量
第一章 只“吃”菜单,不“吃”菜
第二章 锚定效应
第三章 记忆编码加速器
第四章 记忆合成
第五章 左右摇摆
第六章 快乐 – 痛苦 = 购买
第七章 上瘾 2.0 时代
第八章 偏 好
第九章 世界上最有说服力的莫过于一个好故事
第十章 万物的本质
第十一章 不知不觉
第十二章 未来营销
致 谢
注 释
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摘要:《上瘾的秘密:潜移默化的营销方式如何重塑我们的大脑》是一本由美国脑科学专家马特·约翰逊和营销大师普林斯·古曼联手撰写的经济管理类图书。本书揭示了现代生活中潜移默化的营销方式对我们大脑的影响。通过解读底层逻辑,读者可以深入了解营销手段对我们的思维和行为的塑造作用。
1、营销方式与大脑塑造
本书首先探讨了潜移默化的营销方式如何重塑我们的大脑。营销手段通过刺激我们的奖励系统,激发我们的欲望和购买行为。大脑会对这些刺激作出积极反应,进而形成习惯和上瘾的行为。通过深入分析营销方式对我们大脑的影响,读者可以更好地认识到自己的消费行为背后的逻辑。
2、潜移默化的营销手段
本书细致地剖析了潜移默化的营销手段,如色彩、音乐、情感和社交等,它们在我们的生活中无处不在。这些手段通过创造情感共鸣、制造购买欲望和社交压力等方式,悄然地影响着我们的消费决策。通过了解这些营销手段的背后逻辑,读者可以更加理性地面对消费诱惑。
3、现代生活中的底层逻辑
本书还将现代生活中的底层逻辑作为重要的分析维度,分析了社交媒体、搜索引擎和电子商务等平台对我们大脑的影响。这些平台通过不断收集和分析我们的数据,精准地推送广告和内容,操控我们的注意力和行为。读者可以通过本书了解到这些平台背后的逻辑,提高自己的媒体素养。
4、思考与抵抗
最后,本书鼓励读者进行深入思考和自我反省,提出了抵抗潜移默化营销手段的方法。通过了解营销手段的运作机制,我们可以更好地抵制消费诱惑,保护自己的大脑健康。读者可以通过本书获得一些实用的方法和策略,提高自己的消费决策能力。
总结:
《上瘾的秘密:潜移默化的营销方式如何重塑我们的大脑》通过揭示现代生活中潜移默化的营销方式对我们大脑的影响,让读者了解到消费行为背后的底层逻辑。通过深入剖析营销手段、分析现代生活中的底层逻辑,以及提出思考和抵抗的方法,读者可以更好地保护自己的大脑健康,并提高消费决策的能力。
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