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《新消费，新营销：引爆强势品牌力》王小博【文字版_PDF电子书_推荐】

内容简介：

信息碎片化的新消费时代，消费主体、渠道已然发生了天翻地覆的变化，企业品牌营销模式丞待更新，以适应当前的激烈竞争。

本书作者基于多年行业观察与实战经验，剖析传统品牌衰落和新消费品牌崛起背后的深层原因，指出企业在广告、公关、营销团队打造等方面的常见误区，并根据消费升级浪潮下渠道销售和媒介传播的特点，提出全新的品牌营销落地模型——7P营销法，指导企业通过品牌爆红定位、企业家代言、品牌IP塑造、“网红”爆款打造、PR“三板斧”引爆、社群裂变及粉丝运营、新零售渠道拓展等方法，实现品牌快速崛起和持续爆红。

作者简介：

王小博

“80后”爆红营销研究专家，新一代实战派营销策划专家，中国新消费品牌策划领域十大创新人物之一，PMC爆红营销传播理论和品牌势能定律等营销升级理论开创者，飞象新零售商学院导师。

品牌经理出身，拥有14年整合营销实战经验，曾以营销经理人的身份助力多家本土500强中高端品牌和世界500强顶尖品牌的营销落地，并参与50余家新消费品牌的营销工作。

作者历经六大行业的消费升级浪潮，深刻洞察产业周期、行业周期、消费周期、企业成长周期、产品生命周期、商业模式与营销战略之间的动态关系，对新消费品牌和爆红营销规律有深刻研究。

目  录：

导言　最坏的时代，最好的时代

第一章 营销的本质

关于营销本质的分歧/011

营销的五大流派/019

新消费时代对传统理论的“改造”/025

第二章 新消费时代，营销的活路在哪儿?

传统营销走向穷途末路/039

营销战略是企业成功之剑/045

第三章 微电商的衰落和新零售的崛起

电商流量黑洞和传统淘品牌衰落/053

“割韭菜”不灵了，传统微商正在快速衰败/059

新零售红利还能持续多久?/065

第四章 传统媒体的黄昏和自媒体的狂欢

颠覆想象的媒介新势力/075

娱乐至上才能疯传/080

第五章 消费升级带动营销升级

新消费呼唤新营销/087

营销创新让品牌快速崛起/093

第六章 你的品牌力从何而来?

品牌力三大要素：定位、形象和调性/101

品牌力三大指标：知名度、美誉度、满意度/108

第七章 用好营销资源，让世界知道你

把好企业两大“命脉”/115

走出渠道“围城”/120

未来广告卖创意/125

爆款广告=画面唯美 感性共振 理性表达/130

消费洞察在左，市场选择在右/135

第八章 成也公关，败也公关

公关超越广告成为新消费品牌营销的首选武器/143

要做就做一流的公关/149

第九章 10亿美元规模独角兽的崛起之路

营销战略水平决定独角兽成败/157

新商业模式下的营销机会/163

第十章 解锁品牌持续爆红的密码

品牌爆红的前提：打造品牌势能/169

品牌爆红的关键：企业家的野心和格局/175

品牌持续爆红的关键：打造职业化团队/180

第十一章 7P创新营销:打造爆红品牌

POSITION：爆红定位/189

PRESIDENT：企业家代言/195

PLAN：品牌IP塑造计划/200

PRODUCTION：“网红”爆款打造/205

PR：“三板斧”引爆/210

PEOPLE：社群裂变，粉丝运营/216

PLACE：新零售渠道拓展/222

第十二章 营销战略的“误”与“解”

避免盲目多元化、品牌跨界困境和山寨陷阱/231

数一数二，不如成为唯一/236

将营销体系打造成“战争机器”/241

新消费品牌营销人才战略/246

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新消费   新营销   品牌

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摘要：《新消费，新营销：引爆强势品牌力》是王小博所着的一本经济管理书籍。本书围绕新消费和新营销的主题，阐述了引爆强势品牌力的方法和策略。通过深入分析市场和消费者需求的变化，以及品牌营销的新趋势，本书为企业提供了实用的指南和思路，帮助他们在激烈的市场竞争中取得竞争优势。

1、新消费趋势

本书首先对新消费趋势进行了深入研究和分析。随着经济的发展和消费者需求的变化，新消费模式不断涌现。这些新消费模式包括共享经济、定制化消费、体验式消费等。作者通过具体案例和数据，揭示了新消费趋势对企业品牌的影响，并提出了相应的品牌营销策略。

2、新营销策略

在新消费背景下，企业需要更新营销策略以适应市场变化。本书从新营销的角度出发，介绍了一系列适应新消费趋势的营销策略。这些策略包括社交媒体营销、内容营销、口碑营销等。作者通过实际案例和理论分析，阐述了这些新营销策略的有效性和实施方法，帮助企业提升品牌影响力。

3、品牌力的引爆

品牌力是企业在市场中竞争的核心竞争力。本书重点探讨了如何引爆品牌力，使企业品牌在竞争中脱颖而出。作者提出了一系列构建品牌力的方法和策略，包括差异化定位、产品创新、品牌传播等。通过实例分析和理论论证，本书帮助企业有效提升品牌力，赢得市场竞争优势。

4、营销实践案例

为了更好地帮助读者理解和应用书中的理论和方法，本书还提供了一些营销实践案例。这些案例涵盖了不同行业和不同规模的企业，展示了他们如何应对新消费和新营销的挑战，取得成功。通过对这些案例的分析和总结，读者可以从中获得灵感和启示，指导自己的品牌营销实践。

总结：

《新消费，新营销：引爆强势品牌力》通过对新消费和新营销的深入研究，提供了实用的品牌营销方法和策略。通过把握新消费趋势、更新营销策略、引爆品牌力以及借鉴实践案例，企业可以在竞争激烈的市场中取得竞争优势。本书是一本对于经济管理领域的重要参考书籍，值得广大读者阅读和学习。

本文由nayona.cn整理

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