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《超级标签：重塑用户心智的传播之道》闫跃龙【文字版_PDF电子书_推荐】

内容简介：

品牌形象对于企业来说越来越重要，但是树立良好的品牌形象，在当下这样复杂的舆论环境下并不容易。《超级标签：重塑用户心智的传播之道》将做品牌形象地比喻成做超级标签，树品牌就是贴标签，扭转不利的品牌形象就是撕标签。而且，该书将贴标签和撕标签分解为具体的方法论，并配合大量的实战案例进行解读，不仅十分实用，还能获得轻松的阅读体验。从内容的受众上来说，本书既适合初入营销、公关、传播、互联网行业的从业者，也适合具有丰富经验的营销总监和公关总监，而对于企业CEO来说，本书也是一本了解品牌、熟悉传播的参考书。

作者简介：

闫跃龙，知名互联网营销专家，拥有超过17年的营销、公关和传播经验，曾经担任京东超市市场总经理、京东公关总监、IDG旗下《通讯世界》杂志总编，是815电商大战、商超大战等知名电商传播战役的主要操盘手，目前为?h珑传播创始人，并担任腾讯、京东、华为等知名公司的战略传播顾问。

目  录：

1 做传播就是贴标签

1.引子

2.什么是标签

3.标签思维为何大行其道

2 标签传播的核心：用户的认知管理

1.标签传播的本质

2.标签传播的内容：信息房方法论

3.标签传播的渠道：一个体系和两个战场

4.标签传播的行动

3 用户为王：从用户中来，到用户中去

1.企业视角vs 用户视角

2.功能视角vs 情感视角

3.品牌维度vs 产品维度

4.让用户帮你策划

5.做好内容，让用户帮你传播

4 顾名思义：你的名字是流量入口

1.正如其名

2.说说Slogan 那些事

3.吉祥物动物园

5 平起平坐：和你的偶像强连接

1.跨界的关联

2.神奇的字母组合

3.联合营销

4.跨界的至高境界

6 冲突卡位：撕是一种生产力

1.冲突的力量

2.以小打大

3.站在正确的制高点之上

4.内容为王

5.以彼之道还施彼身

7 升维进化：降维打击的秘密

1.天时：抓住未来

2.地利：定位带来的专注

3.人和：思维的升维

4.第三条曲线

5.“屏”的竞争故事

8 娱乐无敌：娱乐是最好的传播催化剂

1.娱乐就是传播的加速剂

2.段子的魔力

3.不妨轻松一点

4.黑到深处自然红

9 万物皆媒：一切皆媒体，话题皆传播

1.邀请函即媒体

2.产品即媒体

3.万物皆媒体

10 传播即运营：产品、整合、运营

1.传播即产品

2.产品即平台

3.平台即运营

11 撕掉标签：五大策略大揭秘

1.扩展之矢

2.老树新芽

3.半杯水的智慧

4.把水搅浑

5.更名改姓

6.画眉毛的故事

12 化危为机：5S 原则与危机处理三策

1.系统(System)原则

2.态度(Sincerity)原则

3.速度(Speed)原则

4.解决方案(Solution)原则

5.两个战场(Sided)原则

6.危机处理三策

13 B2B 传播之秘：四项基本原则

1.贴标签

2.树标杆

3.结同盟

4.B2B2C

14 CEO 人设：网红CEO 如何炼成

1.马云的“教师”

2.雷军的“厚道”

3.马斯克的“钢铁侠”

4.周鸿祎的“斗士”

5.接受记者采访的技巧

6.小结

后记 职场如商场

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超级标签

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摘要：《超级标签：重塑用户心智的传播之道》是由闫跃龙撰写的一本经济管理类书籍。本书以标签为核心，探讨如何通过传播方式来重塑用户的心智。本文将从四个方面对这本书进行详细阐述。

1、标签的力量

本书首先介绍了标签的概念和作用。标签是一种简洁而有力的传播方式，它可以激发人们的兴趣和好奇心，引导他们对事物进行认知和评价。通过标签的运用，企业可以在用户心智中建立起独特的形象和价值观，从而实现品牌塑造和市场竞争力的提升。

接着，书中详细介绍了标签的几种类型和应用场景。作者通过丰富的案例分析，深入解析了成功的标签传播案例，并总结出了一些成功的标签传播策略。这些策略包括与用户需求的契合、与品牌定位的一致性、与传播渠道的匹配等。通过这些策略的运用，企业可以更好地利用标签的力量来塑造用户心智。

最后，本书还对标签传播的风险进行了探讨。作者指出，标签虽然有很大的潜力，但也存在着一定的风险。企业在运用标签进行传播时，需要注意潜在的误导和误解问题，并及时进行修正和调整。

2、用户心智的塑造

本书第二部分主要介绍了用户心智的塑造过程。作者深入剖析了用户心智的形成机制，以及企业如何通过传播方式来影响用户的心智。通过对用户心智的深入理解，企业可以更加准确地把握用户需求和心理，从而制定出更有针对性的传播策略。

接着，本书详细介绍了用户心智塑造的几个关键要素。作者强调了传播的一致性和持续性对于用户心智塑造的重要性，同时还介绍了一些有效的心理激励方式，如情感共鸣、社会认同等。通过这些要素的运用，企业可以更好地引导用户的认知和态度，进而影响他们的购买决策和行为。

最后，本书还探讨了用户心智塑造的一些难题和挑战。作者指出，用户心智是一个动态的过程，企业需要不断跟进市场变化和用户需求的变化，及时调整传播策略，以保持用户心智的稳定和积极发展。

3、标签传播的实践方法

本书第三部分主要介绍了标签传播的实践方法和策略。作者通过较为系统地阐述了标签传播的整体流程，并提供了一些实用的工具和方法。这些方法包括标签的生成、标签的传播渠道选择、标签的宣传手段等。

接着，本书详细介绍了一些成功的标签传播案例。作者通过对这些案例的分析，总结出了一些通用的传播策略和技巧。这些策略包括与用户需求的紧密结合、与传播平台的精准对接、与目标受众的情感共鸣等。通过这些策略的运用，企业可以更好地实现标签传播的效果。

最后，本书还对标签传播过程中的一些问题进行了讨论和解决方案的提供。作者指出，标签传播需要注意信息的真实性和有效性，并提供了一些具体的应对方法和建议。

4、标签传播的未来趋势

本书最后一部分展望了标签传播的未来趋势。作者通过对当前传播方式的分析，预测了未来标签传播的发展方向。作者认为，未来标签传播将更加注重个性化和定制化，通过大数据和人工智能的应用，企业可以更好地实现标签传播的效果。

接着，本书还探讨了标签传播与其他传播方式的结合和融合。作者认为，标签传播可以与内容传播、社交传播等方式相结合，实现更加全面和多元的传播效果。

最后，本书还对标签传播的发展路径和策略进行了总结和建议。作者提出，企业需要注重创新和实践，及时跟进市场动态和用户需求的变化，以保持标签传播的竞争优势和长期发展。

总结：

《超级标签：重塑用户心智的传播之道》通过对标签传播的理论和实践进行了深入剖析，为企业塑造用户心智提供了重要的思路和方法。通过标签的运用，企业可以更好地引导用户的认知和态度，提升品牌形象和市场竞争力。未来，标签传播将更加个性化和智能化，与其他传播方式相结合，实现更加多元和全面的传播效果。

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