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《超级标签:重塑用户心智的传播之道》闫跃龙【文字版_PDF电子书_推荐】_经济管理 (重塑超级大脑)

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《超级标签:重塑用户心智的传播之道》闫跃龙【文字版_PDF电子书_推荐】

《超级标签:重塑用户心智的传播之道》闫跃龙【文字版_PDF电子书_推荐】_经济管理 (重塑超级大脑)

书名:超级标签:重塑用户心智的传播之道
作者:闫跃龙
出版社:电子工业出版社
译者:
出版日期:2019-5
页数:272
ISBN:9787121362675
7.8
豆瓣短评
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内容简介:

品牌形象对于企业来说越来越重要,但是树立良好的品牌形象,在当下这样复杂的舆论环境下并不容易。《超级标签:重塑用户心智的传播之道》将做品牌形象地比喻成做超级标签,树品牌就是贴标签,扭转不利的品牌形象就是撕标签。而且,该书将贴标签和撕标签分解为具体的方法论,并配合大量的实战案例进行解读,不仅十分实用,还能获得轻松的阅读体验。从内容的受众上来说,本书既适合初入营销、公关、传播、互联网行业的从业者,也适合具有丰富经验的营销总监和公关总监,而对于企业CEO来说,本书也是一本了解品牌、熟悉传播的参考书。

作者简介:

闫跃龙,知名互联网营销专家,拥有超过17年的营销、公关和传播经验,曾经担任京东超市市场总经理、京东公关总监、IDG旗下《通讯世界》杂志总编,是815电商大战、商超大战等知名电商传播战役的主要操盘手,目前为?h珑传播创始人,并担任腾讯、京东、华为等知名公司的战略传播顾问。

目  录:

1 做传播就是贴标签

1.引子

2.什么是标签

3.标签思维为何大行其道

2 标签传播的核心:用户的认知管理

1.标签传播的本质

2.标签传播的内容:信息房方法论

3.标签传播的渠道:一个体系和两个战场

4.标签传播的行动

3 用户为王:从用户中来,到用户中去

1.企业视角vs 用户视角

2.功能视角vs 情感视角

3.品牌维度vs 产品维度

4.让用户帮你策划

5.做好内容,让用户帮你传播

4 顾名思义:你的名字是流量入口

1.正如其名

2.说说Slogan 那些事

3.吉祥物动物园

5 平起平坐:和你的偶像强连接

1.跨界的关联

2.神奇的字母组合

3.联合营销

4.跨界的至高境界

6 冲突卡位:撕是一种生产力

1.冲突的力量

2.以小打大

3.站在正确的制高点之上

4.内容为王

5.以彼之道还施彼身

7 升维进化:降维打击的秘密

1.天时:抓住未来

2.地利:定位带来的专注

3.人和:思维的升维

4.第三条曲线

5.“屏”的竞争故事

8 娱乐无敌:娱乐是最好的传播催化剂

1.娱乐就是传播的加速剂

2.段子的魔力

3.不妨轻松一点

4.黑到深处自然红

9 万物皆媒:一切皆媒体,话题皆传播

1.邀请函即媒体

2.产品即媒体

3.万物皆媒体

10 传播即运营:产品、整合、运营

1.传播即产品

2.产品即平台

3.平台即运营

11 撕掉标签:五大策略大揭秘

1.扩展之矢

2.老树新芽

3.半杯水的智慧

4.把水搅浑

5.更名改姓

6.画眉毛的故事

12 化危为机:5S 原则与危机处理三策

1.系统(System)原则

2.态度(Sincerity)原则

3.速度(Speed)原则

4.解决方案(Solution)原则

5.两个战场(Sided)原则

6.危机处理三策

13 B2B 传播之秘:四项基本原则

1.贴标签

2.树标杆

3.结同盟

4.B2B2C

14 CEO 人设:网红CEO 如何炼成

1.马云的“教师”

2.雷军的“厚道”

3.马斯克的“钢铁侠”

4.周鸿祎的“斗士”

5.接受记者采访的技巧

6.小结

后记 职场如商场

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有需要联系v;hx-hx4

摘要:《超级标签:重塑用户心智的传播之道》是由闫跃龙撰写的一本经济管理类书籍。本书以标签为核心,探讨如何通过传播方式来重塑用户的心智。本文将从四个方面对这本书进行详细阐述。

1、标签的力量

本书首先介绍了标签的概念和作用。标签是一种简洁而有力的传播方式,它可以激发人们的兴趣和好奇心,引导他们对事物进行认知和评价。通过标签的运用,企业可以在用户心智中建立起独特的形象和价值观,从而实现品牌塑造和市场竞争力的提升。

接着,书中详细介绍了标签的几种类型和应用场景。作者通过丰富的案例分析,深入解析了成功的标签传播案例,并总结出了一些成功的标签传播策略。这些策略包括与用户需求的契合、与品牌定位的一致性、与传播渠道的匹配等。通过这些策略的运用,企业可以更好地利用标签的力量来塑造用户心智。

最后,本书还对标签传播的风险进行了探讨。作者指出,标签虽然有很大的潜力,但也存在着一定的风险。企业在运用标签进行传播时,需要注意潜在的误导和误解问题,并及时进行修正和调整。

2、用户心智的塑造

本书第二部分主要介绍了用户心智的塑造过程。作者深入剖析了用户心智的形成机制,以及企业如何通过传播方式来影响用户的心智。通过对用户心智的深入理解,企业可以更加准确地把握用户需求和心理,从而制定出更有针对性的传播策略。

接着,本书详细介绍了用户心智塑造的几个关键要素。作者强调了传播的一致性和持续性对于用户心智塑造的重要性,同时还介绍了一些有效的心理激励方式,如情感共鸣、社会认同等。通过这些要素的运用,企业可以更好地引导用户的认知和态度,进而影响他们的购买决策和行为。

最后,本书还探讨了用户心智塑造的一些难题和挑战。作者指出,用户心智是一个动态的过程,企业需要不断跟进市场变化和用户需求的变化,及时调整传播策略,以保持用户心智的稳定和积极发展。

3、标签传播的实践方法

本书第三部分主要介绍了标签传播的实践方法和策略。作者通过较为系统地阐述了标签传播的整体流程,并提供了一些实用的工具和方法。这些方法包括标签的生成、标签的传播渠道选择、标签的宣传手段等。

接着,本书详细介绍了一些成功的标签传播案例。作者通过对这些案例的分析,总结出了一些通用的传播策略和技巧。这些策略包括与用户需求的紧密结合、与传播平台的精准对接、与目标受众的情感共鸣等。通过这些策略的运用,企业可以更好地实现标签传播的效果。

最后,本书还对标签传播过程中的一些问题进行了讨论和解决方案的提供。作者指出,标签传播需要注意信息的真实性和有效性,并提供了一些具体的应对方法和建议。

4、标签传播的未来趋势

本书最后一部分展望了标签传播的未来趋势。作者通过对当前传播方式的分析,预测了未来标签传播的发展方向。作者认为,未来标签传播将更加注重个性化和定制化,通过大数据和人工智能的应用,企业可以更好地实现标签传播的效果。

接着,本书还探讨了标签传播与其他传播方式的结合和融合。作者认为,标签传播可以与内容传播、社交传播等方式相结合,实现更加全面和多元的传播效果。

最后,本书还对标签传播的发展路径和策略进行了总结和建议。作者提出,企业需要注重创新和实践,及时跟进市场动态和用户需求的变化,以保持标签传播的竞争优势和长期发展。

总结:

《超级标签:重塑用户心智的传播之道》通过对标签传播的理论和实践进行了深入剖析,为企业塑造用户心智提供了重要的思路和方法。通过标签的运用,企业可以更好地引导用户的认知和态度,提升品牌形象和市场竞争力。未来,标签传播将更加个性化和智能化,与其他传播方式相结合,实现更加多元和全面的传播效果。

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