《微文案：碎片时代的文案创意手册》朱冰【文字版_PDF电子书_推荐】
内容简介：
屏幕时代，人类获取信息更趋碎片化，社交媒体崛起，相较于高规格、大制作的大创意，微创意产品的传播显然更有优势。
而创意产品的盛行与衰落，与创意文案密不可分。
《微文案》一书，作者将创意产品的生产过程拆分为策划、生产及推广三个阶段，并集结学院、民间以及云端的海量经典案例，从方法论到案例集，针对这三个阶段涉及的创意文案——从概念文案、操作文案到营销文案，分别给予写作指导，解密创意产品的超级生产链条。
这本书是屏幕时代创意从业者案头不可或缺的工具书。
作者简介：
朱冰，任职于中国传媒大学，研究方向为文案策划、创意写作与口述历史等。创意文案领域着有《超文案》《创意文案》等;创意写作领域着有《一问一世界》《中国大学女校长》等;口述历史领域着有《口述凤凰》《胶片的美好时代》等。
目 录：
序言创意文案——从大片时代到碎片时代
上篇微风格：概念家与符号师
昂贵而隆重的大创意，正嬗变为即时而无序的碎片化创意，但高度概念的权杖仍握在少数人手里。
跨屏写作
摘要文化
高度概念
命名者
科学，还是艺术
腐词与潮语
写出来的才是灵感
A 视角
概念是湿的
“双关”风云
视觉社论
中篇微视频：脚本与剧本
微视频的爆炸宣告了传统脚本文案的式微，网络直播热强力催生了新口水秀文案的即兴式个性。
“弱智”的视频
文感与网感
专业主义的剩余价值
一场戏
旁白，还是留白
第一人称
台词即文案
政治，可以操作
花字术
下篇微传播：故事化与技术力
从整合传播到创意传播，营销文案越来越被技术创意驱动，但营销中的故事从未将息。
指间•空间
作家与写手
故事定制
文案江湖如何CP
科学文案说
他证与自证
软文之软
为全世界写作
水世界文案学
暗“黑”客：人文与技术的合体
后记
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摘要：《微文案：碎片时代的文案创意手册》朱冰【文字版_PDF电子书_推荐】_经济管理 是一本关于碎片化时代文案创意的手册，本文将从四个方面对该书进行详细阐述。
1、碎片时代的挑战
碎片时代是指信息传播碎片化、人们注意力分散的时代。在这个时代，传统的文案创意已经不再适用，需要新的思维方式和创意方法。《微文案：碎片时代的文案创意手册》针对这一挑战，提供了一系列碎片化文案创意的实用方法和技巧。首先，本书介绍了碎片时代的特点和趋势，让读者对这个时代有更深入的理解。其次，本书提供了大量的案例分析，帮助读者从实际案例中学习，并能够将理论应用到实际创作中。
此外，本书还结合了心理学、社会学等相关学科的研究成果，帮助读者更好地了解用户的需求和心理，从而更准确地制定创意方案。总之，在碎片时代的挑战下，本书为文案创意的实践提供了全面的指导。
2、碎片化文案的创意方法
《微文案：碎片时代的文案创意手册》从碎片化文案的角度，提供了一系列创意方法。首先，本书介绍了碎片化文案的基本原则，如简洁明了、引人入胜等。其次，本书提供了具体的创意方法，如情感化、引发共鸣等，帮助读者更好地制定创意方案。
此外，本书还介绍了一些常见的碎片化文案形式，如微博文案、短视频文案等，帮助读者更好地理解并运用这些形式。总之，本书以实用的方式，帮助读者掌握碎片化文案的创意方法，提升创作效果。
3、碎片化文案的营销应用
《微文案：碎片时代的文案创意手册》不仅关注碎片化文案的创意，还关注其在营销领域的应用。本书通过大量的实例，介绍了碎片化文案在品牌推广、产品营销等方面的应用。同时，本书还结合了市场研究和消费者行为的理论，帮助读者更好地制定营销策略。
此外，本书还介绍了一些创新的营销方式，如社交媒体营销、内容营销等，帮助读者在碎片化时代脱颖而出。总之，本书为读者提供了一本全面的碎片化文案营销手册，帮助他们在竞争激烈的市场中取得成功。
4、碎片化时代的文案创意思考
《微文案：碎片时代的文案创意手册》不仅关注碎片化文案的技巧，还关注对碎片化时代的文案创意的思考。本书通过分析碎片化时代的文化和社会背景，提出了一些新的创意思路。同时，本书还关注了碎片化时代的传播渠道和方式，帮助读者更好地制定创意方案。
此外，本书还提供了一些创意激发的方法，如头脑风暴、创意游戏等，帮助读者开拓思路，激发创意。总之，本书为读者提供了一本思辨性的文案创意手册，帮助他们在碎片化时代创作出更具创意的文案。
总结：
《微文案：碎片时代的文案创意手册》是一本针对碎片化时代文案创意的手册，通过对碎片时代的挑战、碎片化文案的创意方法、碎片化文案的营销应用以及碎片化时代的文案创意思考的详细阐述，帮助读者掌握碎片化时代的文案创意。如果你希望在碎片化时代脱颖而出，这本书将是你的良师益友。
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