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《宣传：观念、话语及其正当化》【2013年出版以来，多次重印，修订版全新结构，值得一读再读。】刘海龙【文字版_PDF电子书_推荐】

内容简介：

本书是宣传概念的历史，也是宣传观念的历史。为了回答什么是宣传、它为什么会存在、大众为什么会容忍宣传等问题，本书追溯了*次世界大战中宣传概念的产生、美国20世纪初宣传与民主的争论、俄国革命的宣传观念、第二次世界大战中的宣传观念、20世纪后期的新宣传等宣传观念发展的重要环节，并以此为背景，重点研究了中国宣传观念的产生和建立、宣传与革命、知识分子与宣传、从宣传1.0到宣传3.0的升级、宣传与粉丝民族主义等问题。

作者简介：

刘海龙，中国人民大学传播学博士，中国人民大学新闻学院教授，教育部青年长江学者，《国际新闻界》杂志主编，中国人民大学新闻与社会发展研究中心新闻传播研究所主任。复旦大学信息与传播研究中心研究员，武汉大学媒体发展研究中心研究员。美国宾夕法尼亚大学、香港城市大学访问学者。

研究方向为传播思想史、政治传播、传媒文化。着有《重访灰色地带：传播研究史的书写与记忆》《大众传播理论：范式与流派》、Propaganda: ideas, discourses and its legitimation，主编From Cyber-nationalism to Fandom Nationalism: The Case of Diba Expedition和《解析中国新闻传播学2019》。译着有：《大众传播效果研究的里程碑》《至关重要的新闻：电视与美国民意》《传播理论导引：分析与应用》《新闻的十大基本原则》《真相》(校译)以及《人际影响》(校译)和《收容所》(校译)。

目  录：

序 郭庆光 / 1

修订版前言 / 1

导言：宣传话语及其正当化过程 / 1

宣传观念的变迁 / 1

宣传的概念、观念与话语 / 5

谁在说话：宣传话语的构成 / 14

宣传的正当性问题 / 17

宣传研究的传统 / 21

宣传研究是否也会沦为宣传? / 28

结构与主要内容 / 29

第一章 宣传：暧昧而重要的概念 / 32

“宣传”概念的产生 / 32

“宣传”概念的旅行 / 34

宣传的要素 / 38

宣传的层次 / 50

第二章 非理性人的发现：宣传观念的兴起 / 52

总体战与现代宣传的诞生 / 52

“我发布真相，他宣传谎言” / 54

宣传恐慌及反思 / 57

非理性人的发现 / 62

制造同意 / 66

“紧张的自由主义者”与宣传 / 69

第三章 宣传与民主 / 73

从 Propaganda 到 Publicity / 73

制造现实与设计同意 / 77

公众真正的问题 / 81

保护和教育公众 / 85

宣传分析学会与反宣传教育 / 86

宣传与民主的共存 / 88

第四章 宣传与革命 / 95

苏联宣传观念与中国革命 / 95

宣传与职业革命组织 / 96

一体化宣传系统的建立 / 106

宣传观念的变革与苏联解体 / 118

反思苏联的宣传观念与体制 / 124

第五章 从“总体战”到“一体化” / 126

德国纳粹的崛起与宣传 / 127

“第三帝国”的宣传观念与宣传话语 / 135

纳粹的宣传效果 / 147

第六章 从旧宣传到新宣传 / 151

埃吕尔与总体宣传 / 152

宣传的效果能够测量吗? / 156

宣传模型 / 159

从公众外交到软实力 / 163

从旧宣传到新宣传 / 166

从扯谎到扯淡：宣传的进化 / 169

新技术与宣传：计算宣传与精神政治学 / 171

第七章 唤醒国民：中国宣传观念的产生 / 175

基督教与中国近代宣传观念的产生 / 177

改良运动与暧昧的宣传观念 / 179

国民革命与苏俄宣传观念的引进 / 191

党治国家与宣传系统 / 196

宣传与组织 / 200

创造宣传受众 / 203

第八章 知识分子与宣传：中国现代宣传观念的分化 / 206

杜威与进步主义宣传观的输入 / 206

思想统一与“知难行易”的内在联系 / 210

文艺与宣传的歧途 / 215

宣传与做戏 / 219

矛盾的宣传概念 / 220

抗日战争与宣传话语的扩散和分化 / 224

文艺的本质就是宣传：民族主义的宣传话语 / 225

宣传促进社会进步：专业主义宣传话语 / 228

民族团结源自言论自由：新闻专业主义的宣传话语 / 230

宣传不是教育：自由主义的宣传话语 / 233

中国近代的两种宣传观念 / 239

第九章 中国现代宣传观念的形成与发展 / 241

毛泽东的宣传观念 / 242

中国共产党新闻理论的形成 / 257

思想改造 / 262

作为新型管理技术的思想改造 / 273

第十章 新中国成立初期宣传观念的冲突与体制化 / 276

“使我们的国家整个地变为一座伟大的学校” / 277

报纸批评的兴与衰 / 294

从“党的报纸”到“人民的报纸” / 300

新闻专业主义与一元化宣传观念的冲突 / 304

第十一章 从一元化的反“精神污染”到科学的危机管理： 中国改革开放时代宣传观念的转型 / 313

“党性”与“人民性”讨论与“文化大革命”后的宣传话语 / 313

反“精神污染”及正统宣传观念的强化 / 316

新闻=宣传 ? / 319

传播学的引进与宣传话语的转型 / 324

市场经济与宣传观念的转型 / 330

从“妖魔化中国”到国家形象工程 / 334

新闻专业主义与宣传观念的转型 / 337

从危机事件到危机管理 / 343

谁之危机，何种危机? / 348

第十二章 从宣传1.0到宣传3.0：中国宣传观念的数字化升级 / 351

从舆论引导到舆情管理 / 351

公共空间的私人化：网络水军的宣传观念及其正当化 / 357

信息技术与宣传观念的变迁 / 361

宣传观念 3.0

宣传 3.0 与“粉丝民族主义” / 367

结语 牧羊人的困境 / 371

宣传与现代性 / 372

两种宣传技术 / 375

效率与自由 / 378

宣传的传播伦理 / 382

被欺骗的和被诱惑的 / 384

主题词索引 / 389

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宣传

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摘要：《宣传：观念、话语及其正当化》是刘海龙于2013年出版的一本社会科学着作，该书多次重印，并进行了修订，全新结构值得反复阅读。本文将从四个方面对该书进行详细阐述。

1、宣传的观念与话语

《宣传：观念、话语及其正当化》一书围绕宣传的观念和话语进行了深入研究。作者通过对宣传的定义和特点进行梳理，探讨了宣传对于社会的影响和作用。此外，书中还分析了宣传话语的构建和传播机制，揭示了宣传话语对于社会认知和行为的塑造。

宣传观念和话语的研究为我们深入理解宣传的本质和作用提供了重要参考。通过对宣传观念和话语的分析，我们能够更好地认识宣传的运作机制，从而更好地理解宣传对于社会的影响。

2、宣传的正当化

《宣传：观念、话语及其正当化》一书还对宣传的正当化进行了研究。作者通过对宣传正当化的概念和形式进行剖析，揭示了宣传在社会中如何通过各种手段获取合法性和合理性。

宣传的正当化是宣传活动中一个重要的方面，它使得宣传更容易被接受和信任。通过对宣传正当化的研究，我们可以更好地认识宣传活动中的操纵和控制，从而提高我们对于宣传的辨别能力。

3、修订版全新结构

《宣传：观念、话语及其正当化》修订版采用了全新的结构，使得书中的内容更加系统和完整。修订版对于之前的内容进行了精简和补充，使得读者能够更加清晰地理解作者的观点和研究成果。

修订版的全新结构为读者提供了更加便捷的阅读体验，同时也使得书中的内容更加易于理解和消化。读者可以通过阅读修订版，更好地掌握宣传的核心概念和理论。

4、值得一读再读

《宣传：观念、话语及其正当化》一书由于其独特的研究视角和严谨的研究方法，成为了社会科学领域的重要着作。该书多次重印，说明了它在学术界和读者中的重要地位。由于宣传在现代社会中的广泛存在，这本书对于我们理解和应对宣传的影响具有重要意义。

《宣传：观念、话语及其正当化》是一本值得多次阅读的书籍。通过反复阅读，我们能够更加深入地理解宣传的本质和机制，提高我们对宣传的认知和抵制能力。

总结：《宣传：观念、话语及其正当化》一书通过对宣传的观念、话语、正当化和修订版结构等方面的研究，为我们提供了深入理解宣传的视角和方法。通过阅读这本书，我们能够更好地认识宣传的作用和影响，提高我们对宣传的认知和抵制能力。

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