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《创意有魔力：如何想出好点子》罗里·萨瑟兰【文字版_PDF电子书_推荐】

内容简介：

首先，你需要问自己下面这些问题：经济学家的理论真的能解释人类行为吗?人类的行为是都符合逻辑的吗?为什么我们会做出不理性和不合逻辑的行为?大数据分析真的能反映人类行为的真实动因吗?

在这个数据为王，凡事都讲求合乎逻辑和理性的时代，面对商业和生活中的难题，每一个解决方案都被要求在施行之前提供令人信服的理由。这样的创意，虽然有一些效果，却仿佛少了魔力，堕入平庸。那些看似不合理的方法和创意，反而出人意料地收到了好的效果。

英国奥美集团前副董事长、OgilvyOne现任执行创意总监罗里·萨瑟兰结合自己20多年的广告行业工作经验，在《创意有魔力》一书中，以古怪、有趣却非常有新意的视角，指出有时候反逻辑和非理性反而能让我们发现和提炼出有魔力的创意，从而更简单、高效解决商业和生活中遇到的问题。他在书中给出了11条创意法则并进行了解读，手把手帮助广告营销及创意相关从业者想出好点子，掌握创意的暗黑艺术与严肃科学。

作者简介：

OgilvyOne现任执行创意总监，曾任英国奥美集团副董事长、奥美旗下“行为科学实践”项目创始人。《旁观者》周刊专栏作家，曾任英国广告从业者协会(The Institute of Practitioners in Advertising)主席，该协会是英国广告、媒体和营销传播机构的专业组织。他的TED演讲被浏览超过750万次。现住在伦敦。

目  录：

前言 挑战可口可乐

PART 01 论理性的应用和滥用

引言破解(人类)密码

破碎的“双筒望远镜”

在实践中有效，无须在理论上讲得通

心理登月计划

探寻“真正的为什么”：发现人类的潜意识动机

我们刷牙的真正原因

错误的原因，正确的做法

怎么提问题会影响他人所给出的答案

“视角的变化等于80个智商点”

应用数学时要小心：为什么看起来理性的需求会让人做蠢事

招聘和糟糕的数学

谨防平均数

错误的测量催生错误的管理

对偏见的偏见

做选择时我们并不像自己想的那样理性

相同的事实，不同的语境

成功很少符合科学，即使在科学领域也是如此

“后见之明”：我们为成功寻找的理由

过度使用理性

自动门不能取代门卫：为什么效率并不完全有益

PART02 一位炼金术士的故事

放弃逻辑大有裨益

把铅变成黄金：价值存在于评价者的心理和情感中

将铁和土豆变成黄金：来自普鲁士的经验

现代语义学炼金术

良性废话与控制无意识

哥伦比亚人如何重新看待狮子鱼

设计炼金术

心理逻辑设计：为什么有时候更少就是更多

PART03 信 号

阿尔伯特亲王与伦敦黑色出租车

对博弈论的几点说明

连续概率信号：信任的另一个名称

为什么传递信号必须付出代价

效率、逻辑和意义：三者中选任何两个

作为昂贵信号的创造力

做广告并不总是像广告：人行道上的椅子

蜜蜂的做法

高成本信号和性淘汰

必要的浪费

论身份的重要性

平衡车和巧克力：为何独一无二非常重要

PART04 潜意识控制：对自己发信号

安慰剂效应

阿司匹林为什么应该这么贵

我们怎样才能“控制”我们无法控制的东西

“有意识思维认为那是总统办公室，而实际它是媒体办公室。”

安慰剂怎样帮助我们调整到更好的状态

行为背后的潜在目的：我们为什么要买衣服、花儿或者游艇

论自我安慰

什么才是有效的安慰剂

红牛安慰剂

为什么需要讲不通道理的东西

PART05 满意即可

含糊正确好过精确错误

满意即可

我们买品牌是为了满意即可

他并不愚蠢，他只是满意即可

满意即可：从运动中得来的教训

肯尼迪机场与纽瓦克机场：为什么总是选择不太差的

PART06 心理物理学

客观性被估计过高了吗?

如何为你的宠物猴买一台电视机

翻译的失与得：现实与感知是两种不同语言

Mokusatsu：原子弹、氢弹和钴弹

太阳底下无新事

什么时候应该客观，什么时候又不应该

措辞如何改变饼干的味道

地图并不是国土，但是包装就是产品本身

聚焦错觉

偏见、错觉和生存

浏览器不支持脚本！

艺术设计   心理   创意   商业

有需要联系v；hx-hx4

摘要：《创意有魔力：如何想出好点子》是一本经济管理类的书籍，作者罗里·萨瑟兰通过精彩的描述和实例，教读者如何培养创造力，提供了一系列的方法和思维模式，帮助读者在工作和生活中产生好点子。

1、创意思维的重要性

创意思维是现代社会越来越受重视的能力，它能够帮助个人和组织在竞争激烈的市场中脱颖而出。本书首先阐述了创意思维的重要性，通过实例解释了创意思维对个人和组织发展的积极影响。作者还介绍了创意思维的特点和培养方法，为读者提供了实用的指南。

创意思维的重要性不仅体现在个人的职业发展上，也对企业的创新和竞争力有着重要的影响。通过培养创意思维，员工能够更加主动、积极地参与到企业的创新过程中，为企业带来更多的灵感和机会。创意思维还能够帮助企业发现市场机会，创造独特的竞争优势。

创意思维的培养包括对自己的思维方式进行反思和调整，培养开放和灵活的思维习惯，以及学习各种创造性的方法和技巧。本书为读者提供了大量的案例和实践经验，帮助读者理解和应用创意思维。

2、激发创意的方法

本书还介绍了激发创意的方法和技巧，包括对环境的调整、思维的转换、头脑风暴等。通过这些方法，读者可以在日常生活和工作中培养创意，发现各种可能性。

环境对创意思维的影响是不可忽视的。作者在书中提到了如何打造一个有利于创意发展的环境，包括创意空间的设计、创意活动的组织等。此外，作者还介绍了如何改变思维方式，跳出常规思维的限制，从而激发创意。

头脑风暴是一种常用的激发创意的方法。作者通过实例解释了头脑风暴的原理和步骤，并给出了一些实用的技巧。通过头脑风暴，团队成员可以集思广益，开放思维，产生更多的创意。

3、创意实践的重要性

创意思维需要结合实际行动才能产生真正的价值。本书强调了创意实践的重要性，通过实例和案例解释了创意实践的过程和方法。

创意实践需要跨越想法和行动的鸿沟，作者提出了一系列的方法和技巧，帮助读者将创意付诸实践。创意实践还需要勇气和毅力，作者通过实例激励读者，鼓励他们在面对挑战时坚持不懈。

创意实践的成功与否，不仅取决于个人的努力，也与团队的协作和组织文化有关。本书也提到了团队创意实践的重要性，介绍了如何打造一个有利于创意实践的团队和组织文化。

4、创意的应用和发展

本书还对创意的应用和发展进行了探讨。创意不仅限于个人的职业发展，也可以应用到各个领域和行业中。作者通过实例介绍了创意在企业管理、市场营销、产品设计等方面的应用。

创意的发展也需要持续的学习和实践。作者在书中提到了创意的学习和培训方法，包括参加创意工作坊、阅读相关书籍和学术论文等。通过不断学习和实践，个人和组织能够不断提升创意水平，实现持续的创新和发展。

总结：

《创意有魔力：如何想出好点子》是一本重要的经济管理类书籍，通过对创意思维的阐述和激发方法的介绍，帮助读者培养创意思维，发现和应用好点子。创意思维的重要性、激发创意的方法、创意实践的重要性以及创意的应用和发展，都是本书的重要内容。通过学习本书，读者能够提升自己的创意能力，为个人和组织带来更多的机会和成功。

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